2013-2018年橄榄油销售策略与投资盈利预测报告精编版

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出版机构 研究院
出版时间 2013年8月
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报告目录

-部分 -橄榄-业发展分析
-章 橄榄油概述及现状 1
-节 橄榄油概述 1
一、橄榄油简介 1
二、橄榄油品牌分类 2
三、食用指南如何鉴别 4
四、主要功效健康价值 7
五、食用橄榄油和美容橄榄油的区别 10
六、橄榄油与其他食用油的区别 11
七、饮食文化背景知识 12
八、产区产地 13
九、造假手段 15
第二节 全球橄榄油发展现状 17
一、全球产量概况 17
二、全球消费概况 17
三、全球出口概况 18
四、全球进口概况 18
五、欧盟-之间贸易概况： 19
六、--橄榄油产地 19
第三节 西班牙橄榄油地理标志产业发展现状与思考 20
一、西班牙地理标志产品概况 20
二、西班牙橄榄油地理标志产业发展状况 21
三、西班牙橄榄油地理标志产业发展机制
分析及借鉴意义 26
第四节 橄榄油发展现状 28
一、橄榄油市场概况 28
二、橄榄油在我国的发展现状 29
三、我国橄榄油市场发展展望 31
四、对我国橄榄油市场的几点建议 33

第二章 -知-橄榄油运营情况分析 35
-节 伯爵牌橄榄油系列--西班牙 35
一、公司简介 35
二、公司发展历程 35
三、公司产品 38
四、公司品牌发展分析 39
第二节 奥利佛-初榨橄榄油--西班牙 40
一、公司简介 40
二、产品介绍 41
三、企业主要市场形势分析 42
第三节 欧蕾-sia 43
一、公司简介 43
二、产品特点 44
三、产品列表 44
四、企业品牌营销分析 45
第四节 贝蒂斯橄榄油 46
一、公司简介 46
二、产品分类 47
三、企业品牌营销分析 49
第五节 多力橄榄油 50
一、公司简介 50
二、产品特点 51
三、竞争优势 53
四、企业品牌战略分析 61

第二部分 -外橄榄-业市场分析
第三章 橄榄油市场分析 65
-节 -概览油市场分析 65
一、全球产量概况 65
二、全球消费概况 65
三、全球出口概况 66
四、全球进口概况 66
五、欧盟-之间贸易概况 67
第二节 橄榄油市场分析 67
一、消费者对橄榄油保健功能及用途的认知度 67
二、市场竞争日趋激烈 68
三、消费者购买橄榄油习惯调查 68
四、目前的营销渠道多元化 68
五、各品牌营销攻略-武 69
六、结论和建议 70
第三节 橄榄油市场趋势分析 73
一、橄榄油市场前景 73
二、西班牙占进口橄榄油-- 73
三、橄榄油市场平价化进程 74

第四章 2013年橄榄油产业环境分析 77
-节 2013年宏观环境分析 77
一、2012年宏观经济回顾 77
二、2013年宏观经济分析 87
三、2013年工业形势 92
四、2013年上半年规模以上工业企业利润分析 96
第二节 2013年橄榄油产业政策环境分析 97
一、<橄榄油、油橄榄果渣油>标准 97
二、产业政策分析 109
三、进出口政策分析 113
四、"十二五"期间粮油政策发展方向和重点 115
第三节 2013年橄榄油发展环境分析 117
一、-经济发展的有利条件和面临的问题 117
二、上半年及全年主要经济指标走势分析预测 120
三、橄榄油礼品发展环境分析 124

第五章 我国食用植物油加工行业主要数据监测分析 125
-节 食用植物油加工产业基本情况 125
一、主要经济指标 125
二、经济结构 126
三、行业集中度 126
第二节 行业比较 127
一、相关行业对比 127
二、行业-变化 128
三、行业-变化趋势 128
四、规模以上重点企业 129

第六章 2007-2012年初榨油橄榄油进出口数据监测分析 130
-节 2007-2012年初榨油橄榄油进口数据分析 130
一、进口数量分析 130
二、进口金额分析 131
第二节 2007-2012年初榨油橄榄油出口数据分析 133
一、出口数量分析 133
二、出口金额分析 135
第三节 2007-2012年初榨油橄榄油进出口平均单价分析 136
第四节 2007-2012年初榨油橄榄油进出口-及地区分析 136
一、进口-及地区分析 136
二、出口-及地区分析 138

第七章 2007-2012年精制的油橄榄油及其分离品进出口数据监测分析 140
-节 2007-2012年精制的油橄榄油及其分离品进口数据分析 140
一、进口数量分析 140
二、进口金额分析 141
第二节 2007-2012年精制的油橄榄油及其分离品出口数据分析 143
一、出口数量分析 143
二、出口金额分析 144
第三节 2007-2012年精制的油橄榄油及其分离品进出口平均单价分析 146
第四节 2007-2012年精制的油橄榄油及其分离品进出口-及地区分析 146
一、进口-及地区分析 146
二、出口-及地区分析 148

第八章 2007-2012年其他橄榄油及其分离品进出口数据监测分析 150
-节 2007-2012年其他橄榄油及其分离品进口数据分析 150
一、进口数量分析 150
二、进口金额分析 151
第二节 2007-2012年其他橄榄油及其分离品出口数据分析 152
一、出口数量分析 152
二、出口金额分析 153
第三节 2007-2012年其他橄榄油及其分离品进出口平均单价分析 154
第四节 2007-2012年其他橄榄油及其分离品进出口-及地区分析 155
一、进口-及地区分析 155
二、出口-及地区分析 156

第三部分 行业竞争分析
第九章 橄榄油重点企业竞争力分析 158
-节 东海粮油工业(张家港)有限公司 158
一、企业概述 158
二、公司主要成果 158
三、发展战略 159
第二节 益海(连云港)粮油工业有限公司 159
一、企业概述 159
二、企业规模 160
第三节 秦皇岛金海粮油工业有限公司 160
一、企业概况 160
二、企业规模 161
三、发展历程 162
四、企业发展战略 163
第四节 山东鲁花集团有限公司 166
一、企业简介 167
二、社会责任 167
三、发展战略 167
四、战略构想 169
五、四大优势 169
第五节 上海嘉里食品工业有限公司 172
一、公司简介 172
二、公司产品介绍 172
三、公司竞争力 172
第六节 金光食品(宁波)有限公司 173
一、公司简介 173
二、公司营销状况 174
第七节 金色橄榄油 174
一、企业概况 174
二、产品介绍 175
三、企业主要市场分析 176
第八节 田园乐橄榄油 177
一、企业概况 177
二、产品特色 177
三、企业品牌战略分析 179
第九节 克里-地 180
一、企业概况 180
二、产品特色 180
三、企业产品定位分析 183
第十节 西班牙丽生橄榄油公司 184
一、公司简介 184
二、丽生橄榄油目录 185

第十章 橄榄油品牌竞争战略和营销策略 187
-节 品牌竞争的环境分析 187
一、市场分析 188
二、宏观环境分析 188
三、-环境 188
四、经济环境 188
五、社会文化环境 189
六、技术环境 189
第二节 产业的五种竞争力量分析 190
一、现有竞争者之间的抗衡 191
二、潜在进入者的威胁 191
三、替代品的威胁 192
四、买方的议价能力 193
五、供应商的议价能力 194
六、企业的swot分析 195
第三节 橄榄油市场的竞争威胁分析 198
一、新进入者的威胁 198
二、来自供应商的威胁 199
三、来自买方的威胁 199
四、同类健康食用油的替代威胁 199
第四节 五种竞争战略分析 200
一、总成本-战略 200
二、差异化战略 201
三、目标-战略 201
四、产品策略 205
五、价格策略 207

第四部分 相关行业发展分析
第十一章 橄榄油相关行业市场运行形态分析 213
-节 橄榄油美容作用 213
一、橄榄油美容 213
二、橄榄油成份 213
三、橄榄油的美容效果 214
四、注意事项 220
第二节 护肤品市场现状分析 221
一、化妆品中橄榄油的作用效果 221
二、护肤品占化妆品市场的-- 225
三、-护肤品市场现状分析 226
四、护肤品发展趋势和前景分析 226
第三节 化妆品营销策略 230
一、化妆品营销策略大盘点 230
二、化妆品的保健营销攻略 249
三、化妆品营销模式新走向 252

第十二章 食用油市场动态 263
-节 我国食用油市场现状分析 263
一、我国油脂油料生产与供应情况变化 263
二、我国食用油现状分析 264
三、国际食用油市场的发展趋势 276
四、未来五年我国食用油市场的发展趋势 277
第二节 2012年食用油市场回顾 280
一、2012年食用油市场回顾 280
二、国产油料销路不佳 282
三、未来食用油市场运行趋势判断 283
第三节 2013年我国食用-情走势分析 284
一、食品政策调控转向分析 285
二、-外经济环境依然是影响油脂走势的主因 285
三、2012/2013全球油脂油料供需状况 286
四、2012/2013-油脂油料供需预测 286
五、2013年-食用油走势展望 286
第四节 2013年食用油变动走势分析及预测 287
一、上半年价格运行情况 287
二、下半年价格形势分析预测 287

第五部分 发展趋势及投资预测
第十三章 橄榄油投资可行性分析与风险控制 290
-节 橄榄油市场现状分析 290
一、橄榄油市场前景分析 290
二、橄榄油市场规模、容量分析 298
三、橄榄油主要购买地区分析 301
第二节 橄榄油投资分析 302
一、优势分析 302
二、劣势分析 303
三、机会分析 303
四、风险分析 304
第三节 企业投资风险控制 306
一、企业投资风险的含义 306
二、企业投资风险的成因 307
三、企业投资风险的防范与控制 309

第十四章 企业投资橄榄油战略分析 312
-节 橄榄油营销策略 312
一、产品定位 313
二、销售渠道 313
三、定价策略 313
四、广告宣传 314
五、*** 314
六、品牌营销提升 315
第二节 橄榄油品牌推广战略 316
一、橄榄油品牌定位 316
二、推广战略 318
第三节 案例分析 331
一、西班牙百叶橄榄油营销战略案例分析 331
二、橄榄油新产品上市营销案例分析 339

图表目录
图表：橄榄油、油橄榄果渣油-标准 2
图表：橄榄油品级标准 11
图表：-生产总值同比增长情况 82
图表：2008-2012年粮食产量市场规模及增长率 82
图表：2012年规模以上工业增加值增速 83
图表：2012年固定资产投资同比增速 83
图表：2012年房地产开发投资同比增速 83
图表：社会消费品零售总额增速 84
图表：2009-2012年-进出口额情况对比 84
图表：居民消费价格同比上涨情况 85
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况 85
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况 86
图表：城镇居民人均-实际增长速度 86
图表：农村居民人均收入实际增长速度 87
图表：2008-2012年人口及自然增长率变化情况 87
图表：橄榄油脂肪酸成分含量 101
图表：橄榄油其他纯度指标 101
图表：各级橄榄油指标 102
图表：各级油橄榄果渣油指标 102
图表：橄榄油、油橄榄果渣油食品添加剂指标 103
图表：橄榄油、油橄榄果渣油污染物含量指标 103
图表：橄榄油、油橄榄果渣油卫生指标 103
图表：橄榄油、油橄榄果渣油产品缺陷分类 104
图表：初榨橄榄油- 113
图表：橄榄油等级- 114
图表：2012-2013年食用植物油加工基本经济 125
图表：2012-2013年食用植物油加工成长能力 125
图表：2012-2013年食用植物油加工债偿能力 125
图表：2012-2013年食用植物油加工盈利能力 126
图表：2012-2013年食用植物油加工运营能力 126
图表：2011年食用植物油加工大、中、小型 126
图表：2011年食用植物油加工控股类型 126
图表：2010-2011年食用植物油加工利润总额 126
图表：2010-2011年食用植物油加工主营业务收入 127
图表：2010-2011年食用植物油加工总资产 127
图表：2013年1-03月食用植物油加工相关行业重点经营 127
图表：2013年1-03月食用植物油加工相关行业重点经营 127
图表：2013年1-03月食用植物油加工行业-变化 128
图表：工业中行业-变化趋势1 128
图表：工业中行业-变化趋势2 129
图表：规模以上重点企业 129
图表：2007年我国油橄榄油及其分离品进口数量统计 130
图表：2008年我国油橄榄油及其分离品进口数量统计 130
图表：2009年我国油橄榄油及其分离品进口数量统计 131
图表：2010年我国油橄榄油进口数量统计 131
图表：2011年我国油橄榄油进口数量统计 131
图表：2012年我国油橄榄油进口数量统计 131
图表：2007年我国油橄榄油及其分离品进口金额统计 132
图表：2008年我国油橄榄油及其分离品进口金额统计 132
图表：2009年我国油橄榄油及其分离品进口金额统计 132
图表：2010年我国油橄榄油进口金额统计 132
图表：2011年我国油橄榄油进口金额统计 133
图表：2012年我国油橄榄油进口金额统计 133
图表：2007年我国油橄榄油及其分离品出口数量统计 133
图表：2008年我国油橄榄油及其分离品出口数量统计 133
图表：2009年我国油橄榄油及其分离品出口数量统计 134
图表：2010年我国油橄榄油出口数量统计 134
图表：2011年我国油橄榄油出口数量统计 134
图表：2012年我国油橄榄油出口数量统计 134
图表：2007年我国油橄榄油及其分离品出口金额统计 135
图表：2008年我国油橄榄油及其分离品出口金额统计 135
图表：2009年我国油橄榄油及其分离品出口金额统计 135
图表：2010年我国油橄榄油出口金额统计 135
图表：2011年我国油橄榄油出口金额统计 136
图表：2012年我国油橄榄油出口金额统计 136
图表：2007-2012年我国油橄榄油出口价格统计 136
图表：2007-2012年我国油橄榄油进口价格统计 136
图表：2007年我国油橄榄油进口-和地区金额统计 136
图表：2007年我国油橄榄油进口-和地区数量统计 137
图表：2008年我国油橄榄油进口-和地区金额统计 137
图表：2008年我国油橄榄油进口-和地区数量统计 137
图表：2009年我国油橄榄油进口-和地区金额统计 138
图表：2009年我国油橄榄油进口-和地区数量统计 138
图表：2007年我国油橄榄油出口-和地区数量统计 138
图表：2007年我国油橄榄油出口-和地区数量统计 138
图表：2008年我国油橄榄油出口-和地区金额统计 139
图表：2008年我国油橄榄油出口-和地区金额统计 139
图表：2009年我国油橄榄油出口-和地区数量统计 139
图表：2009年我国油橄榄油出口-和地区数量统计 139
图表：2007年我国精制的橄榄油及其分离品进口数量统计 140
图表：2008年我国精制的橄榄油及其分离品进口数量统计 140
图表：2009年我国精制的橄榄油及其分离品进口数量统计 141
图表：2010年我国精制的橄榄油进口数量统计 141
图表：2011年我国精制的橄榄油进口数量统计 141
图表：2012年我国精制的橄榄油进口数量统计 141
图表：2007年我国精制的橄榄油及其分离品进口金额统计 141
图表：2008年我国精制的橄榄油及其分离品进口金额统计 142
图表：2009年我国精制的橄榄油及其分离品进口金额统计 142
图表：2010年我国精制的橄榄油进口金额统计 142
图表：2011年我国精制的橄榄油进口金额统计 142
图表：2012年我国精制的橄榄油进口金额统计 143
图表：2007年我国精制的橄榄油及其分离品出口数量统计 143
图表：2008年我国精制的橄榄油及其分离品出口数量统计 143
图表：2009年我国精制的橄榄油及其分离品出口数量统计 143
图表：2010年我国精制的橄榄油出口数量统计 144
图表：2011年我国精制的橄榄油出口数量统计 144
图表：2012年我国精制的橄榄油出口数量统计 144
图表：2007年我国精制的橄榄油及其分离品出口金额统计 144
图表：2008年我国精制的橄榄油及其分离品出口金额统计 145
图表：2009年我国精制的橄榄油及其分离品出口金额统计 145
图表：2010年我国精制的橄榄油出口金额统计 145
图表：2011年我国精制的橄榄油出口金额统计 145
图表：2012年我国精制的橄榄油出口金额统计 145
图表：2007-2012年我国精制的橄榄油出口价格统计 146
图表：2007-2012年我国精制的橄榄油进口价格统计 146
图表：2007年我国精制的橄榄油进口-和地区金额统计 146
图表：2007年我国精制的橄榄油进口-和地区数量统计 146
图表：2008年我国精制的橄榄油进口-和地区金额统计 147
图表：2008年我国精制的橄榄油进口-和地区数量统计 147
图表：2009年我国精制的橄榄油进口-和地区金额统计 147
图表：2009年我国精制的橄榄油进口-和地区数量统计 147
图表：2007年我国精制的橄榄油出口-和地区数量统计 148
图表：2007年我国精制的橄榄油出口-和地区数量统计 148
图表：2008年我国精制的橄榄油出口-和地区金额统计 148
图表：2008年我国精制的橄榄油出口-和地区金额统计 148
图表：2009年我国精制的橄榄油出口-和地区数量统计 149
图表：2009年我国精制的橄榄油出口-和地区数量统计 149
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品进口数量统计 150
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品进口金额统计 150
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品进口数量统计 151
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品进口金额统计 151
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品进口金额统计 151
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品进口金额统计 152
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品出口数量统计 152
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品出口数量统计 153
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品出口数量统计 153
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品出口金额统计 153
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品出口金额统计 154
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品出口金额统计 154
图表：2007-2010年我国其他橄榄油及分离品进口平均价格 154
图表：2007-2010年我国其他橄榄油及分离品出口平均价格 154
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区数量统计 155
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区数量统计 155
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区金额统计 155
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区数量统计 155
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区金额统计 156
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品进口-和地区数量统计 156
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 156
图表：2007年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 156
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 157
图表：2008年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 157
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 157
图表：2009年我国其他橄榄油及其分离品出口-和地区数量统计 157
图表：金光食品（宁波）有限公司营销网络 174
图表：swot分析图 191
图表：swot分析方法可以用下面矩阵图 195
图表：竞争战略分析图 200
图表：20世纪八十年代-油橄榄投产面积和油橄榄产量表 294
图表：20世纪九十年代-油橄榄投产面积和油橄榄产量表 294
图表：意大利和西班牙油橄榄面积与产量 294
图表：21世纪初-橄榄油产量及进出口量 295
图表：食用橄榄-业盈利能力类财务指标 304
图表：食用橄榄-业偿债能力类财务指标 304
图表：食用橄榄-业发展能力类财务指标 305
图表：食用橄榄-业营运能力类财务指标 305


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