报告编号: 218672
出版时间: 2017年11月
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报告目录
-章2015-2017年全球广告产业运行总况 13
-节广告业运行概况 13
一、广告业发展历程 13
二、广告媒体发展分析 15
三、广告业的逻辑发展轨迹解析 16
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27
第二节2015-2017年广告业收入数据监测 35
一、按地域统计 35
二、按媒体类型统计 36
三、按照行业统计 37
第三节广告业发展趋势分析 37
第二章2015-2017年广告行业运行新态势分析 41
-节2015-2017年广告业运行总况 41
一、广告业规模跃居- 41
二、广告市场洗牌在即 41
三、广告业的产业组织结构解析 42
第二节2015-2017年广告市场上的外资发展分析 47
一、国外广告公司加速进军 47
二、外资加速在华-广告业布局 48
三、全球广告-市场竞争动态分析 48
四、广告产业外资影响分析 50
第三节2015-2017年广告市场存在问题分析 52
一、广告行业的“多米诺效应”分析 52
二、广告业的市场壁垒效应分析 54
三、新兴媒体-传统媒体广告空间 55
第四节2015-2017年广告市场发展对策分析 57
一、广告行业要实行集团化发展 57
二、广告教育需要新思维 60
三、广告目标受众问题对策解析 68
四、有效广告投放途径分析 75
第三章2015-2017年广告市场运行形势分析 76
-节2015-2017年广告市场规模分析 76
一、广告市场规模 76
二、广告公司数量增速放缓 80
三、三大主流媒体广告收入状况 80
第二节2015-2017年广告行业规模 81
一、不同媒体广告份额 81
二、不同行业广告投放 83
三、区域广告市场 84
第三节2015-2017年-广告- 85
一、2002-2015<近几年>历年-金额 85
二、2015-2017年--行业结构 87
第四节2015-2017年广告投放情况分析 88
一、广告投放分析 88
二、广告投放媒体- 89
三、广告投放品牌- 91
第四章2015-2017年本土广告企业运行新格局分析 93
-节2015-2017年本土广告企业运行概况 93
一、广告行业呈现“外进国退”现象 93
二、本土广告公司“小、散、乱” 93
三、亟待战略转型突破市场重围 94
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 95
第二节2015-2017年广告公司动态分析 96
一、-络-公司竞争格局 96
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98
三、4a广告公司发展的经营业态分析 100
四、本土广告公司发展的方向透析 101
第三节2015-2017年广告公司面临的问题与对策 102
一、传统型-公司的生存现状堪忧 102
二、国内广告公司自身存在的主要问题 103
三、-给传统广告公司带来-挑战 105
四、本土广告公司持续发展的对策 106
五、塑造本土广告公司-竞争力的对策 109
第四节2015-2017年广告企业成功案例解析 113
一、南京-形象品牌传播事业机构 113
二、大唐灵狮 113
三、分析师结论 115
第五章2015-2017年三大主流广告媒体透析 116
-节电视广告 116
一、电视媒体在传统四大媒体中的- 116
二、网络时代电视媒体的生存态势 119
三、视觉文化环境下电视广告的发展 127
四、移动电视广告市场规模分析 132
五、电视广告市场将持续增长 132
第二节报纸广告 133
一、报纸产业发展及其重要推动力分析 133
二、报纸仍然是刊登广告的-媒体 133
三、报纸广告市场份额分析 136
四、国内报纸广告收入增长减缓亟须- 136
第三节广播广告 139
一、广播媒体价值继续- 139
二、广播的-广告价值优势 144
三、交通广播广告创收情况 145
四、广播广告的经营与发展分析 147
五、广播广告的数据化营销详解 152
第四节互联网广告 153
一、互联网广告商机逐渐显现 153
二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成- 159
三、快速消费品网上-网络广告针对性受推崇 161
四、网络视频广告模式发展势头- 165
五、-广告营销手段升级 166
第六章2015-2017年五大广告集团运行浅析 170
-节-集团发展概况 170
一、五大广告集团发展回顾 170
二、-集团加速在华扩张步伐 173
三、-集团的经营模式解析 175
第二节omnicom集团 176
一、omnicom集团简介 176
二、2015-2017年omnicom经营状况分析 178
第三节wpp集团 185
一、集团简介 185
二、wpp集团的成长战略轨迹分析 185
三、wpp经营状况分析 193
四、wpp与谷歌启动研究-广告消费动向 198
第四节interpublicgroup 199
一、interpublic简介 199
二、2015-2017年interpublic经营状况分析 199
第五节阳狮集团 204
一、集团简介 204
二、实力传播公司发展状况 205
三、阳狮集团在美收购pbjs公司扩展营销业务 207
四、阳狮集团进一步扩大在华份额 207
第六节日本电通集团 210
一、电通集团简介 210
二、日本电通广告-著作进入书市 212
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212
四、电通集团经营状况分析 213
第七章2015-2017年广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析 214
-节分众传媒（）控股有限公司 214
一、企业概况 214
二、产品与服务 215
三、楼宇液晶广告 215
四、卖场终端联播网 216
五、公寓电梯联播网（框架） 217
六、商旅人士联播网 218
七、2013-2015<近几年>经营发展状况 219
第二节中视传媒股份有限公司（600088） 225
一、企业概况 225
二、企业主要经济指标分析 226
三、企业盈利能力分析 229
四、企业偿债能力分析 230
五、企业运营能力分析 232
六、企业成长能力分析 232
第三节北京巴士传媒股份有限公司（600386） 233
一、企业概况 233
二、企业主要经济指标分析 234
三、企业盈利能力分析 237
四、企业偿债能力分析 238
五、企业运营能力分析 239
六、企业成长能力分析 240
第四节湖南电广传媒股份有限公司（000917） 241
一、企业概况 241
二、企业主要经济指标分析 242
三、企业盈利能力分析 245
四、企业偿债能力分析 246
五、企业运营能力分析 247
六、企业成长能力分析 248
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司（002181） 249
一、企业概况 249
二、企业主要经济指标分析 249
三、企业盈利能力分析 252
四、企业偿债能力分析 254
五、企业运营能力分析 255
六、企业成长能力分析 256
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司（600831） 256
一、企业概况 256
二、企业主要经济指标分析 258
三、企业盈利能力分析 260
四、企业偿债能力分析 262
五、企业运营能力分析 263
六、企业成长能力分析 264
第七节成都博瑞传播股份有限公司（600880） 264
一、企业概况 264
二、企业主要经济指标分析 265
三、企业盈利能力分析 268
四、企业偿债能力分析 269
五、企业运营能力分析 271
六、企业成长能力分析 271
第八章广告产业前景展望与趋势预测 273
-节广告行业发展趋势预测 273
一、广告市场未来几年发展潜力- 273
二、广告业竞争在规模和领域呈现两极分化趋势 273
三、广告行业越来越重视资本运作 274
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 274
第二节广告行业态势预测 274
一、报刊广告市场发展预测 274
二、-络广告市场发展预测 275
三、车载移动电视广告市场预测 275
四、广告市场预测 276
第九章广告产业前景展望与趋势预测 278
-节2017-2022年广告业投资政策环境分析 278
一、-提指导意见促广告业发展 278
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 286
三、深圳市-政策大力扶持广告业 286
四、福州-措施扶持广告业发展 288
第二节广告业投资机会分析 288
一、金融危机下广告市场的投资机遇 288
二、“第五媒体”广告市场孕育-商机 292
三、-市场受- 293
四、移动电视媒体广告价值受肯定 294
五、-公司积极开发二线城市 296
第三节广告业投资风险预警 296
一、金融风险 296
二、技术风险 297
三、政策风险 297
四、其它风险 298
第四节--投资建议 299
图表目录：
图表1：2015-2017年广告业收入分析 35
图表2：2017年广告业收入地区分布 35
图表3：2017年广告业收入媒体类型分布 36
图表4：2017年广告业收入行业类型分布 37
图表5：2016年全国市场各行业广告投放变化 83
图表6：同比增长-的-十行业小类 83
图表7：2016年-黄金广告-会企业中标价格一览 87
图表8：-10秒广告中标价格 87
图表9：2014-2016全国广告市场月度投放变化 88
图表10：2014-2015电视广告市场月度投放变化 89
图表11：四大媒体广告花费同比变化 90
图表12：2016年全国市场广告主投放-及变化 91
图表13：重
图表14：2016年度交通广播广告创收-表(71家会员单位) 145
图表15：omnicom资产负债表 178
图表16：omnicom利润表 182
图表17：wpp资产负债表 193
图表18：wpp利润表 195
图表19：interpublic资产负债表 199
图表20：interpublic利润表 202
图表21：企业资产负债表 219
图表22：企业利润表 221
图表23：企业主要经济指标分析 226
图表24：企业盈利能力分析 229
图表25：企业偿债能力分析 230
图表26：企业运营能力分析 232
图表27：企业成长能力分析 232
图表28：企业主要经济指标分析 234
图表29：企业盈利能力分析 237
图表30：企业偿债能力分析 238
图表31：企业运营能力分析 239
图表32：企业成长能力分析 240
图表33：企业主要经济指标分析 242
图表34：企业盈利能力分析 245
图表35：企业偿债能力分析 246
图表36：企业运营能力分析 247
图表37：企业成长能力分析 248
图表38：企业主要经济指标分析 249
图表39：企业盈利能力分析 252
图表40：企业偿债能力分析 254
图表41：企业运营能力分析 255
图表42：企业成长能力分析 256
图表43：企业主要经济指标分析 258
图表44：企业盈利能力分析 260
图表45：企业偿债能力分析 262
图表46：企业运营能力分析 263
图表47：企业成长能力分析 264
图表48：企业主要经济指标分析 265
图表49：企业盈利能力分析 268
图表50：企业偿债能力分析 269
图表51：企业运营能力分析 271
图表52：企业成长能力分析 271
图表53：广告项目风险控制建议与收益潜力提升措施 299
图表54：广告产品技术应用注意事项分析 300
图表55：广告产品项目投资注意事项图 301
图表56：广告产品行业生产开发注意事项 302
图表57：广告产品销售注意事项 303
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