报告编号: 245023
出版时间: 2018年6月
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报告目录
-章 影视广告行业基本概述 11
-节 影视广告简述 11
一、影视广告构成要素 11
二、影视广告特点分析 11
三、影视广告结构形式 12
第二节 影视广告的制作流程 12
一、前期制作 12
二、线性编辑 12
三、后期制作 13
第三节 影视广告的作用 13
第二章 广告行业发展形势综述 14
-节 广告业综述 14
一、现代广告的发展历程 14
二、广告业发展成就分析 15
三、广告行业的发展态势 15
四、广告业步入营销策划时代 16
第二节 广告行业的发展现状分析 17
一、我国广告市场总体规模分析 17
二、广告业的区域结构分析 19
三、传统媒体广告市场运行情况 19
四、-广告市场的运行情况 20
五、互联网广告整治取得的- 22
第三节 广告市场上的外资发展分析 23
一、广告产业外资的影响分析 23
二、跨国并购对我国广告产业影响 24
三、全球广告-市场竞争的动态 25
第三章 影视广告行业环境分析 27
-节 宏观经济环境分析 27
一、gdp增长情况分析 27
二、工业经济发展形势分析 28
三、社会固定资产投资分析 29
四、全社会消费品零售总额 30
五、城乡居民收入增长分析 31
六、居民消费价格变化分析 33
七、对外贸易发展形势分析 33
第二节 影视广告行业政策环境分析 34
一、广告电视行业主管部门 34
二、影视广告行业-体制 36
三、影视广告行业相关政策 37
（一）行业主管部门及-体制 37
（二）行业主要-及政策 38
（三）2018年“限娱令”政策- 39
（四）<-
第三节 影视广告行业社会环境分析 41
一、人口环境分析 41
二、教育环境分析 42
三、文化环境分析 43
四、城镇化率 44
第四章 影视广告行业运行形势剖析 45
-节 影视广告行业发展概述 45
一、影视广告行业发展历程概述 45
二、影视广告行业发展特征分析 45
三、跨界-推进广告精细专一 45
第二节 影视广告主要类型分析 46
第三节 影视广告公司在产业链- 47
第四节 影视广告行业竞争局势 47
一、影视广告行业竞争概述 47
二、影视广告行业竞争现状 48
三、影视广告企业盈利分析 48
第五节 影视广告存在的主要问题分析 49
第六节 影视广告市场竞争对策 50
一、强化数字化能力 50
二、对消费者洞察力 50
三、扩大延伸产业链 51
四、强化-制作力 51
第七节 影视广告受到-广告冲击 51
第八节 影视广告未来的发展趋势 52
第九节 影视广告行业动态分析 53
一、天玛生态投放-广告 53
二、美邦冠名<奇葩说> 53
第五章 电影植入式广告行业动态分析 55
-节 电影广告市场发展简述 55
一、电影广告市场规模统计 55
二、电影贴片广告市场规模 55
三、电影映前广告市场规模 56
四、电影与植入式广告融合 56
第二节 电影植入式广告分析 57
一、电影中植入式广告理论依据 57
二、电影植入式广告的传播优势 57
三、电影植入式广告的表现手法 58
四、电影植入式广告的-研究 60
（一）电影植入式广告的传播效果 60
（二）电影植入式广告的心理效果 60
（三）电影植入式广告的植入手法 61
第三节 电影植入式广告发展分析 62
一、电影植入式广告的发展历史 62
（一）植入式广告在国外的发展 62
（二）植入式广告在国内的发展 63
二、电影植入式广告的研究现状 64
三、电影植入式广告的市场规模 64
四、电影植入式广告的受众分析 65
五、电影植中入式广告原则分析 66
第四节 影视植入式广告市场面临的问题 67
一、植入式广告多，-上限。 67
二、植入式广告“硬”，急功近利。 68
三、植入式广告偏，滥竽充数。 68
第五节 影视植入式广告发展策略 68
一、精挑细选，控制数量 68
二、讲究策略，灵活运用 68
三、契合主旨，融为一体 69
第六节 电影植入广告-案例解析 69
一、部分电影广告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴 71
第七节 电影植入式广告的发展趋势 72
第六章 微电影广告中的企业品牌营销策略研究 73
-节 -时代下的微电影广告 73
一、微电影广告的概念界定 73
二、微电影广告的生存土壤 74
第二节 微电影广告盛行原因概述 75
第三节oppo手机品牌广告案例分析 75
一、oppo微电影广告受众定位鲜明 75
二、oppo微电影广告呈现故事化 76
三、oppo微电影广告的名人效应 77
四、oppo微电影广告淡化产品 77
五、oppo微电影广告整合营销传播 78
第四节 微电影广告未来营销的趋势 78
第七章 电视广告行业发展状况分析 80
-节 电视广告行业发展概况 80
一、电视广告产业发展历程 80
二、电视媒体广告行业概述 83
三、电视广告的发展现状及特点 84
四、电视广告发展的优点及缺点 86
五、电视广告-的-和作用 87
六、电视广告经营模式分析 89
第二节 电视广告行业发展情况分析 92
一、电视广告投放规模分析 92
二、电视广告按行业投入分析 92
三、电视广告按品牌投入分析 93
四、上星频道广告投放额上升明显 94
（一）广告时长及投放额增长情况 94
（二）-获得广告投放情况分析 94
（三）-卫视获得广告投放情况 95
第三节 2018年电视广告市场三大趋势 96
第八章 电视植入式广告行业运行形势分析 99
-节 电视植入式广告分析 99
第二节<爱情公寓>植入式广告案例分析 99
一、<爱情公寓>中广告的植入形式 100
（一）剧情植入 100
（二）场景植入 100
（三）对白植入 100
（四）道具植入 100
二、<爱情公寓>广告植入存在的问题 100
（一）广告植入- 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、<爱情公寓>植入广告发展建议 101
（一）理性选择，感性说服 101
（二）目标人群与受众一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受众了解受众的喜好 102
第三节 影视植入式广告发展策略 102
一、精挑细选，控制数量 102
二、讲究策略，灵活运用 102
三、契合主旨，融为一体 103
第四节 广告植入模式--品牌定制剧 103
一、品牌定制剧模式概述 103
二、品牌定制剧模式优势 104
三、品牌定制剧案例分析 105
四、融煤跨界实现二次传播 106
第五节 电视剧广告植入的前景展望 107
第九章 五大广告集团分析 108
-节 omnicom集团 108
一、集团基本情况介绍 108
二、企业经营情况分析 108
三、企业发展动向分析 109
四、企业竞争优势分析 110
第二节 wpp集团 110
一、集团基本情况介绍 110
二、企业经营情况分析 111
三、企业发展动向分析 112
四、企业竞争优势分析 112
第三节 interpublic集团 113
一、集团基本情况介绍 113
二、企业经营情况分析 113
三、集团化进程 114
四、集团主要子公司 114
第四节 阳狮集团 116
一、集团基本情况介绍 116
二、企业经营情况分析 116
三、企业发展动向分析 117
四、阳狮基本情况 117
第五节 日本电通集团 118
一、集团基本情况介绍 118
二、企业经营情况分析 118
三、企业竞争优势分析 119
第十章 本土影视广告公司发展分析 121
-节 广东省广告股份有限公司 121
一、企业基本情况 121
二、经营情况分析 122
三、经济指标分析 122
四、企业合作客户 123
五、企业发展动态 124
第二节 蓝色光标传播集团 124
一、企业基本情况 124
二、经营情况分析 125
三、经济指标分析 126
四、企业合作客户 127
五、企业案例作品 127
第三节 昌荣传播机构 128
一、企业基本情况 128
二、主要经营业务 129
三、企业经营情况 129
四、企业合作客户 130
五、企业案例作品 131
第四节 上海广告有限公司 132
一、企业基本情况 132
二、主要经营业务 132
三、企业合作客户 133
四、企业优势分析 133
第五节 郑州金象文化传播有限公司 134
一、企业基本情况 134
二、主要经营业务 134
三、企业合作客户 135
四、企业优势分析 135
第六节 杭州飞渡广告有限公司 135
一、企业基本情况 135
二、主要经营业务 136
三、企业合作客户 136
四、企业案例作品 137
第七节 汉狮影视广告公司 138
一、企业基本情况 138
二、主要经营业务 138
三、企业合作客户 138
四、企业案例作品 139
第八节 億典影视广告 140
一、企业基本情况 140
二、主要经营业务 140
三、企业合作客户 140
四、企业案例作品 141
第九节 北京未来广告有限公司 141
一、企业基本情况 141
二、主要经营业务 142
三、企业合作客户 142
四、企业经营理念 143
第十节 杭州中浙广告传媒有限公司 144
一、企业基本情况 144
二、主要经营业务 144
三、企业合作客户 144
四、企业案例作品 145
第十一章 电视产业运行走势分析 147
-节 电视业总体概况 147
一、国产电视剧生产情况 147
二、电视业竞争格局 147
第二节 移动电视-透析 148
一、新时期移动电视特点分析 148
二、地铁电视媒体的经营思路 152
三、公交移动电视传播策略 154
（一）公交移动电视发展状况 154
（二）公交移动电视传播策略 155
第三节 车载移动电视态势分析 156
一、车载电视市场步入新阶段 156
二、公交电视广告的成本分析 157
第四节 综艺节目收视分析 157
一、综艺节目整体收视状况 157
二、综艺节目收视市场竞争格局 158
三、综艺节目市场代表性节目 158
（一）<开门大吉> 158
（二）<舞出我人生> 159
（三）<-> 159
（四）第二季<
（五）<
第五节 电视广告受众市场- 161
一、消费者对电视广告的关注度 161
二、消费者对广告产品的关注度 161
三、消费者对电视广告的-度 162
四、消费者对各类产品广告的接受度 163
五、电视广告对消费者购买决策影响力 164
第十二章 电影业发展走势分析 165
-节 电影业发展概况 165
一、国产片的产量统计 165
二、电影市场类型分析 165
二、电影收入来源分析 167
第二节 电影消费市场解析 167
一、电影消费者年龄结构分析 167
二、现代化电影院的消费特点分析 168
三、高票价成制约电影消费首要因素 169
第十三章 2018-2023年影视广告行业发展前景预测分析 170
-节 2018-2023年广告产品发展趋势预测分析 170
一、广告业整体发展趋势 170
二、广告业规模预测分析 171
三、传统媒体广告发展趋势 172
四、数字化营销或迎-期 173
第二节 2018-2023年影视广告行业发展前景预测分析 174
一、电影广告行业规模预测 174
二、电视广告行业规模预测 175
三、影视广告需求预测分析 176
第十四章 2018-2023年影视广告产业投资机会与风险研究 177
-节 2018-2023年影视广告产业投资机会分析 177
一、电视广告频道投资机会 177
二、电视广告产品投资机会 177
第二节 2018-2023年影视广告产业投资风险分析 178
一、效果低于预期风险 178
二、传播路径风险 178
三、投资价值风险 178
第三节 2018-2023年影视广告行业投资建议 179
一、制作有-高的广告片 179
二、正确选择媒体组合投放模式 179
三、电视广告载具的-与组合 180
四、进行-的研究和评估 181
图表目录
图表 1 2011-2017年广告经营额及占gdp比例统计 18
图表 2 2011-2018年国内生产总值及增长变化趋势图 27
图表 3 2015-2018年国内生产总值构成及增长速度统计 28
图表 4 2017年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 29
图表 5 2018年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 29
图表 6 2011-2018年全社会固定资产投资增长趋势图 30
图表 7 2011-2018年社会消费品零售总额及增长速度趋势图 31
图表 8 2011-2018年城镇居民人均-及增长趋势图 32
图表 9 2018年居民消费价格月度变化趋势图 33
图表 10 2011-2018年进出口总额增长趋势图 34
图表 11 2013-2017年-口总量增长趋势图 42
图表 12 2017年-口数量及其构成情况统计 42
图表 13 2013-2017年各级各类学校招生人数统计 43
图表 14 2013-2018年城镇化率变化趋势图 44
图表 15 2012-2017年电影广告收入规模统计 55
图表 16 2012-2017年电影贴片广告收入规模统计 56
图表 17 2012-2017年电影映前广告收入规模统计 56
图表 18 2012-2017年电影植入式广告收入规模统计 65
图表 19 2017年部分电影广告植入品牌 69
图表 20 广告公司电视媒体广告流程 84
图表 21 电视媒体广告经营模式 89
图表 22 电视媒体广告经营模式 90
图表 23 电视广告-制作流程图 91
图表 24 广告全案服务流程图 92
图表 25 2012-2018年电视广告投放量增长趋势图 92
图表 26 2014-2017年电视广告投放额--位的品类 93
图表 27 2014-2017年电视广告投放额--位的品牌 93
图表 28 2014-2017年中央-广告投放额--的品类 94
图表 29 2014-2017年中央-广告投放额--的品牌 95
图表 30 2014-2017年-卫视广告投放额--的品牌 95
图表 31 2014-2017年-卫视广告投放额--的品牌 95
图表 33 2013-2018年omnicom集团收入与利润统计 109
图表 34 2013-2018年omnicom集团资产与负债统计 109
图表 35 2013-2018年wpp集团收入与利润统计 111
图表 36 2013-2018年wpp集团资产与负债统计 111
图表 37 2013-2018年interpublic集团收入与利润统计 113
图表 38 2013-2018年interpublic集团资产与负债统计 113
图表 39 2014-2018年阳狮集团收入与利润统计 116
图表 40 阳狮集团业务情况表 117
图表 41 2013-2018年日本电通集团收入与利润统计 119
图表 42 2013-2018年日本电通集团资产与负债统计 119
图表 43 广东省广告股份有限公司基本情况 121
图表 44 2018年广东省广告股份有限公司分产品情况表 122
图表 45 2018年广东省广告股份有限公司业务结构情况 122
图表 46 2013-2018年广东省广告股份有限公司收入与利润统计 123
图表 47 2013-2018年广东省广告股份有限公司资产与负债统计 123
图表 48 广东省广告股份有限公司部分合作客户示意图 124
图表 49 2018年蓝色光标传媒集团分产品情况表 125
图表 50 2018年蓝色光标集团业务结构情况 126
图表 51 2013-2018年蓝色光标传播集团收入与利润统计 126
图表 52 2013-2018年蓝色光标传播集团资产与负债统计 126
图表 53 蓝色光标传播集团部分合作客户示意图 127
图表 54 2012-2017年昌荣传播机构收入与利润统计 130
图表 55 2012-2017年昌荣传播机构资产与负债统计 130
图表 56 昌荣传播机构部分合作客户示意图 130
图表 57 上海广告有限公司基本情况 132
图表 58 上海广告有限公司部分合作客户示意图 133
图表 59 郑州金象影视文化传播有限公司基本情况 134
图表 60 郑州金象文化传播有限公司 134
图表 61 郑州金象文化传播有限公司部分合作客户示意图 135
图表 62 杭州飞渡广告有限公司基本情况 136
图表 63 杭州飞渡广告有限公司部分合作客户示意图 137
图表 64 汉狮影视广告公司部分合作客户示意图 139
图表 65 厦门億典影视广告有限公司部分合作客户示意图 140
图表 66 北京未来广告有限公司基本情况 142
图表 67 北京未来广告有限公司部分合作客户示意图 143
图表 68 杭州中浙广告传媒有限公司基本情况 144
图表 69 杭州中浙广告传媒有限公司部分合作客户示意图 145
图表 70 2011-2017年综艺节目人均收视时长及增幅统计 158
图表 71 <舞出我人生>分期收视率走势 159
图表 72 2017年<
图表 73 消费者对电视广告的关注度分析 161
图表 74 消费者对各类电视广告的关注度 162
图表 75 化妆品广告品牌关注度分析 162
图表 76 消费者对电视广告的-度分析 163
图表 77 消费者对电视广告产品接受度分析 164
图表 78 2007-2017年国产片产量与上映量统计 165
图表 79 2017年-公映影片类型票房及数量结构图 166
图表 80 2017年电影主要类型数量分布统计 166
图表 81 2011-2018年电影产业规模 167
图表 82 2018-2023年广告行业市场规模预测趋势图 171
图表 83 2018-2023年电影广告收入规模预测 175
图表 84 2018-2023年电视广告投放额规模预测 175
本公司主营： 多用户报告 - 可研报告 - 市场调研 - 数据咨询 - 现状分析
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