报告编号199091
出版时间:2019年9月
出版机构:中信博研研究院
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-章 期刊杂志广告行业发展概述
-节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 期刊杂志广告
一、期刊杂志广告的概念
二、期刊杂志广告的划分
三、期刊杂志广告的主要功能
四、期刊杂志广告媒体
五、期刊杂志广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
-节 广告行业发展概况
一、2016-2018年全球广告经营状况
二、2018年广告业-状况分析
三、2018年广告业发展状况
第二节 2018年广告业发展状况分析
一、2018年广告业发展规模分析
二、2018年广告业发展特点分析
三、2018年广告发展存在的问题
四、2018年广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场-
一、全球广告市场格局分析
二、2018年戛纳广告节的开展情况
三、2018年全球广告支出情况分析
四、2018年全球期刊杂志广告开支额
五、2018年欧债危机对广告行业的冲击
六、2016-2018年对全球广告市场的贡献
第四节 2019-2025年广告业发展趋势分析
一、广告发展新趋势变化
二、期刊杂志广告趋势预测分析
三、2019-2025年全球广告支出增长预测
四、2016-2018年全球广告预算情况
五、2019-2025年广告行业趋势预测
第三章 期刊杂志广告业发展分析
-节 2018年期刊杂志广告业发展分析
一、2018年美国期刊杂志广告业发展分析
二、2018年日本期刊杂志广告业发展分析
三、2018年俄罗斯期刊杂志广告业发展分析
第二节 2018年期刊杂志广告市场需求分析
一、2018年期刊杂志广告市场需求量分析
二、2018年期刊杂志广告策划分析
三、2018年国外企业进军市场情况
四、2018年期刊杂志广告业竞争分析
第三节 2019-2025年期刊杂志广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
-节 广告行业综合状况分析
一、本土广告业发展现状
二、广告产业在外资重压下发展
三、本土广告公司的swot分析
四、-促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2016-2018年广告发展现状
二、2018年内地广告市场规模分析
三、2018年广告市场价值分析
四、2018年广告市场的投放额
五、2018年广告行业人才供求情况
六、2018年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2018年查处广告
二、2018年广告业存在的主要问题探讨
三、2018年广告行业新的自律规则
四、2018年广告行业结盟维护-版权
第五章 我国期刊杂志广告行业发展分析
-节 期刊杂志广告行业概况
一、期刊杂志广告发展历程
二、期刊杂志广告的产品类别
三、的期刊杂志广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下期刊杂志广告的优势
第二节 期刊杂志广告市场发展现状
一、期刊杂志广告的投放特点
二、期刊杂志广告对用户消费的影响
三、期刊杂志广告发展形式分析
四、期刊杂志广告规范情况分析
第三节 期刊杂志广告市场空间分析
一、2018年期刊杂志广告市场规模
二、2018年酒类期刊杂志广告市场规模
三、2019-2025年期刊杂志广告市场规模预测
第四节 期刊杂志广告的相关政策分析
一、法律因素在期刊杂志广告发展中的作用
二、期刊杂志广告在高速发展中趋于健全规范
三、期刊杂志广告规范与发展的法律策略分析
第六章 期刊杂志广告受众及投放分析
-节 期刊杂志广告的投放原因及特点
一、投放期刊杂志广告的原因
二、期刊杂志广告在广告媒体中的-
三、期刊杂志广告接受度情况分析
四、制约期刊杂志广告发展的瓶颈
第二节 期刊杂志广告受众分析
一、受众接触期刊杂志广告的黄金时间
二、受众感兴趣的广告形式
三、受众感兴趣的广告内容
第三节 影响期刊杂志广告投放的要素分析
一、影响期刊杂志广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的重要的要素
三、消费-决定记忆程度
第七章 期刊杂志-影响因素分析
-节 期刊杂志广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告-
三、广告投放-
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、到达率
三、目标受众特征
四、目标受众消费形态和生活形态
五、目标受众交叉重叠和千人成本
第三节 期刊杂志广告的投放
一、确定战略目标
二、选择媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 期刊杂志广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择注重投放效益
三、营销传播手段向终端和
四、媒体组合策略强调-化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第八章 期刊杂志广告区域市场竞争力比较
-节 北京
一、2018年北京各大重要行业期刊杂志广告发展分析
二、2018年北京期刊杂志广告业发展存在的问题分析
三、2018年北京期刊杂志广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2018年上海市期刊杂志广告业发展特点分析
二、2018年上海期刊杂志广告业的效益优势分析
三、2018年期刊杂志广告公司经营状况及策略分析
四、2018年上海期刊杂志广告业发展情况分析
第三节 广东
一、2018年期刊杂志广告业发展阶段分析
二、2018年期刊杂志广告业发展状况综合分析
三、2018年期刊杂志广告业竞争状况分析
四、2018年广东期刊杂志广告业发展分析
第九章 期刊杂志广告市场竞争分析
-节 2018年各种广告形式市场竞争综合分析
一、2018年期刊杂志广告与传统广告行业竞争分析
二、2018年-对期刊杂志广告的压力
三、2018年广告业界软硬广告竞争分析
四、2016-2018年-重点时段广告竞争分析
五、2016-2018年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2018年期刊杂志广告业竞争状况分析
一、2018年期刊杂志广告品牌竞争分析
二、2018年期刊杂志广告价格竞争分析
三、2018年期刊杂志广告竞争战略分析
第十章 期刊杂志广告企业竞争策略分析
-节 期刊杂志广告市场竞争策略分析
一、2018年期刊杂志广告市场增长潜力分析
二、2018年期刊杂志广告主要潜力品种分析
三、现有期刊杂志广告产品竞争策略分析
四、潜力期刊杂志广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 期刊杂志广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对期刊杂志广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后期刊杂志广告行业竞争格局的变化
三、2019-2025年我国期刊杂志广告市场竞争趋势
四、2019-2025年期刊杂志广告行业竞争格局展望
五、2019-2025年期刊杂志广告行业竞争策略分析
六、2019-2025年期刊杂志广告企业竞争策略分析
第十一章 期刊杂志广告重点企业竞争分析
-节 广东广州
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第四节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第五节 集和品牌整合设计及咨询公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第六节 麦肯光明广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第七节 百灵时代传媒集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第八节 巴士在线控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第九节 航美传媒集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第十节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2016-2018年经营状况
四、2019-2025年投资前景
第十二章 期刊杂志广告行业发展趋势分析
-节 广告行业发展趋势分析
一、广告业发展新动向
二、2018年广告市场前景解析
三、2019-2025年广告行业趋势预测
四、2016-2018年对全球广告市场的推动
五、2019-2025年广告市场发展与-趋势
第二节 期刊杂志广告市场前景前景分析
一、期刊杂志广告市场前景预测
二、期刊杂志广告市场潜力分析
三、期刊杂志广告发展趋势分析
第十三章 未来期刊杂志广告行业发展预测
-节 2019-2025年国际期刊杂志广告市场预测
一、2019-2025年全球期刊杂志广告行业供给预测
二、2019-2025年全球期刊杂志广告市场需求前景
三、2019-2025年全球期刊杂志广告市场价格预测
第二节 2019-2025年国内期刊杂志广告市场预测
一、2019-2025年国内期刊杂志广告行业供给预测
二、2019-2025年国内期刊杂志广告行业规模预测
三、2019-2025年国内期刊杂志广告市场需求前景
四、2019-2025年国内期刊杂志广告市场价格预测
五、2019-2025年国内期刊杂志广告行业集中度预测
第十四章 期刊杂志广告行业投资现状分析
-节 2016年期刊杂志广告行业投资情况分析
一、2016年总体投资及结构
二、2016年投资规模情况
三、2016年投资增速情况
第二节 2017年期刊杂志广告行业投资情况分析
一、2017年总体投资及结构
二、2017年投资规模情况
三、2017年投资增速情况
第十五章 期刊杂志广告行业投资环境分析
-节 经济发展环境分析
一、2016-2018年我国宏观经济运行情况
二、2019-2025年我国宏观经济形势分析
三、2019-2025年投资前景及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2018年期刊杂志广告行业政策环境
二、2018年国内宏观政策对其影响
三、2018年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2018年社会环境发展分析
三、2019-2025年社会环境对行业的影响分析
第十六章 期刊杂志广告行业投资机会与风险
-节 期刊杂志广告行业投资效益分析
一、2016-2018年期刊杂志广告行业投资状况分析
二、2019-2025年期刊杂志广告行业投资效益分析
三、2019-2025年期刊杂志广告行业投资前景预测
四、2019-2025年期刊杂志广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响期刊杂志广告行业发展的主要因素
一、2019-2025年影响期刊杂志广告行业运行的有利因素分析
二、2019-2025年影响期刊杂志广告行业运行的稳定因素分析
三、2019-2025年影响期刊杂志广告行业运行的不利因素分析
四、2019-2025年我国期刊杂志广告行业发展面临的挑战分析
五、2019-2025年我国期刊杂志广告行业发展面临的机遇分析
第三节 期刊杂志广告行业投资前景及控制策略分析
一、2019-2025年期刊杂志广告行业市场风险及控制策略
二、2019-2025年期刊杂志广告行业政策风险及控制策略
三、2019-2025年期刊杂志广告行业经营风险及控制策略
四、2019-2025年期刊杂志广告行业技术风险及控制策略
五、2019-2025年期刊杂志广告同业竞争风险及控制策略
六、2019-2025年期刊杂志广告行业其他风险及控制策略
第十七章 期刊杂志广告行业投资前景建议研究
-节 期刊杂志广告行业投资趋势分析
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第二节 对我国期刊杂志广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、期刊杂志广告实施品牌战略的意义
三、期刊杂志广告企业品牌的现状分析
四、我国期刊杂志广告企业的品牌战略
五、期刊杂志广告品牌战略管理的策略
第三节 期刊杂志广告行业投资前景建议研究
一、2018年广告行业投资前景建议
二、2018年我国期刊杂志广告行业投资前景建议
三、2019-2025年期刊杂志广告行业投资前景建议
四、2019-2025年细分行业投资前景建议
图表目录：
图表：2018年-口年龄结构分析图
图表：2018年期刊杂志广告行业职工-结构图
图表：2018年期刊杂志广告行业管理人员-结构图
图表：2018年期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年期刊杂志广告市场销售收入区域分布图
图表：2018年东北地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年东北地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年华北地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年华北地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年华东地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年华东地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年华中地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年华中地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年华南地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年华南地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年西部地区期刊杂志广告市场规模变化
图表：2018年西部地区期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2019-2025年期刊杂志广告市场规模变化表
图表：2019-2025年期刊杂志广告市场规模变化图
图表：2018年期刊杂志广告产量比较分析
图表：2018年期刊杂志广告产量及增长率变化图
图表：2018年期刊杂志广告消费量比较分析
图表：2018年期刊杂志广告消费量及增长率变化图
图表：2018年不同收入水平的消费者偏好分析
图表：2018年期刊杂志广告消费区域分布比率图
更多图表见正文......
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