报刊广告市场前景展望及投资风险研究报告2015-2021年

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报告编码 236404
出版日期 2015年7月
出版机构 产业经济研究院
交付方式 特快专递或emil电子版
报告价格 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]7000元
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联 系 人 李 -
- - 报刊广告行业运行情况 12

-节 报刊广告行业运行情况 12

一、行业运行分析 12

二、行业生产规模分析 12

三、占gdp的比重 13

四、分布情况 13

第二节 报刊广告行业供给分析 14

一、需求变化因素 14

二、市场投放情况 14

三、市场变化因素 15

四、政策变动因素 15

五、2015供给预测 15

第三节 报刊广告行业需求分析 16

一、下-业的发展 16

二、产品价格因素 16

三、产品替代因素 18

(一)网络广告的主要形式 18

1、网幅广告(包含banner、button、通栏、竖边、巨幅等) 18

2、文本链接广告 18

3、电子邮件广告 19

4、赞助 19

5、与内容相结合的广告 19

6、插播式广告(弹出式广告) 19

7、rich media 19

8、其它新型广告 20

9、来电付费广告 20

(二)网络广告未来发展趋势 20

四、关联行业发展因素 20

(一)房地产 22

(二)汽车制造行业 24

第二章 报刊广告行业运行环境分析 26

-节 国内宏观经济形势分析 26

一、国民生产总值 26

二、工业生产与效益 26

三、固定资产投资 27

四、对外贸易与利用外资 28

六、消费与物价 29

第二节 国内宏观调控政策分析 30

第三节 国内报刊广告行业政策分析 32

一、行业具体政策 32

二、政策特点与影响 33

第三章 报刊广告行业上游分析 34

-节 报纸 34

一、市场需求规模 34

(一)理性化 35

(二)多样化 36

(三)-化 36

(四)随意化 37

(五)方便化 37

(六)本地化 38

二、北京--集团 38

第二节 杂志 40

一、市场需求规模 40

(一)网络时代信息消费方式的诸种变化 41

(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源 41

(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论 42

二、-杂志社 42

第三节 广告 43

一、市场需求规模 43

二、海润-传播机构 48

第四章 报刊广告行业下游分析 48

-节 报刊亭 48

一、市场需求规模 48

二、北京首邮报刊亭有限责任公司 49

第二节 网络销售 49

一、市场需求规模 49

二、淘宝网 51

第五章 2015年国内报刊广告行业整体运行状况 51

-节 报刊广告行业产销分析 51

第二节 报纸广告行业盈利能力分析 53

第三节 报纸广告行业偿债能力分析 54

第四节 报纸广告行业营运能力分析 55

第五节 杂志广告行业盈利能力分析 56

第六节 杂志广告行业偿债能力分析 57

第七节 杂志广告行业营运能力分析 58

第六章 报刊广告行业价格分析 59

第七章 报刊广告市场环境分析 60

-节 消费者分析 60

第二节 竞争者分析 60

第八章 报刊广告市场营销策略 61

-节 品牌策略 61

第二节 形象策略 62

第三节 产品策略 62

第四节 定价策略 63

一 以市场为导向的广告定价策略 63

二 以需求为导向的广告定价策略 63

三 以本利为导向的广告定价策略 63

第五节 ***策略 65

第九章 报刊广告行业国际市场运行分析 66

-节 国际市场概述 66

第二节 报刊广告行业主要分析 67

第十章 报刊广告行业重点企业分析 67

-节 上海广告有限公司 67

一、企业发展概况 67

二、2011-2015年公司财务分析 68

(一)企业偿债能力分析 68

1、资产负债率 68

2、产权比率 68

3、已获利息倍数 69

(二)企业运营能力分析 70

1、固定资产周转次数 70

2、流动资产周转次数 71

3、总资产周转次数 72

(三)企业盈利能力分析 73

1、销售净利率 73

2、销售毛利率 74

3、资产净利率 75

三、2011-2015年公司经营状况 76

四、发展规划及前景展望 76

第二节 合力昌荣传播机构 77

一、企业发展概况 77

二、2011-2015年公司财务分析 77

(一)企业偿债能力分析 77

1、资产负债率 77

2、产权比率 78

3、已获利息倍数 79

(二)企业运营能力分析 80

1、固定资产周转次数 80

2、流动资产周转次数 81

3、总资产周转次数 82

(三)企业盈利能力分析 83

1、销售净利率 83

2、销售毛利率 84

3、资产净利率 85

三、2011-2015年公司经营状况 86

四、发展规划及前景展望 86

第三节 三人行广告有限公司 87

一、企业发展概况 87

二、2011-2015年公司财务分析 87

(一)企业偿债能力分析 87

1、资产负债率 87

2、产权比率 88

3、已获利息倍数 89

(二)企业运营能力分析 90

1、固定资产周转次数 90

2、流动资产周转次数 91

3、总资产周转次数 92

(三)企业盈利能力分析 93

1、销售净利率 93

2、销售毛利率 94

3、资产净利率 95

三、2011-2015年公司经营状况 96

四、发展规划及前景展望 96

第四节 京维传凯普广告传播有限公司 97

一、企业发展概况 97

二、2011-2015年公司财务分析 97

(一)企业偿债能力分析 97

1、资产负债率 97

2、产权比率 98

3、已获利息倍数 99

(二)企业运营能力分析 100

1、固定资产周转次数 100

2、流动资产周转次数 101

3、总资产周转次数 102

(三)企业盈利能力分析 103

1、销售净利率 103

2、销售毛利率 104

3、资产净利率 105

三、2011-2015年公司经营状况 106

四、发展规划及前景展望 106

第五节 北京国安广告公司 107

一、企业发展概况 107

二、2011-2015年公司财务分析 107

(一)企业偿债能力分析 107

1、资产负债率 107

2、产权比率 108

3、已获利息倍数 109

(二)企业运营能力分析 110

1、固定资产周转次数 110

2、流动资产周转次数 111

3、总资产周转次数 112

(三)企业盈利能力分析 113

1、销售净利率 113

2、销售毛利率 114

3、资产净利率 115

三、2011-2015年公司经营状况 116

四、发展规划及前景展望 116

第六节 北京泛亚宏智广告有限公司 117

一、企业发展概况 117

二、2011-2015年公司财务分析 117

(一)企业偿债能力分析 117

1、资产负债率 117

2、产权比率 118

3、已获利息倍数 119

(二)企业运营能力分析 120

1、固定资产周转次数 120

2、流动资产周转次数 121

3、总资产周转次数 122

(三)企业盈利能力分析 123

1、销售净利率 123

2、销售毛利率 124

3、资产净利率 125

三、2011-2015年公司经营状况 126

四、发展规划及前景展望 126

第七节 海润-广告有限公司 127

一、企业发展概况 127

二、2011-2015年公司财务分析 127

(一)企业偿债能力分析 127

1、资产负债率 127

2、产权比率 128

3、已获利息倍数 129

(二)企业运营能力分析 130

1、固定资产周转次数 130

2、流动资产周转次数 131

3、总资产周转次数 132

(三)企业盈利能力分析 133

1、销售净利率 133

2、销售毛利率 134

3、资产净利率 135

三、2011-2015年公司经营状况 136

四、发展规划及前景展望 136

第八节 金鹃-公司 137

一、企业发展概况 137

二、2011-2015年公司财务分析 137

(一)企业偿债能力分析 137

1、资产负债率 137

2、产权比率 138

3、已获利息倍数 139

(二)企业运营能力分析 140

1、固定资产周转次数 140

2、流动资产周转次数 141

3、总资产周转次数 142

(三)企业盈利能力分析 143

1、销售净利率 143

2、资产净利率 144

三、2011-2015年公司经营状况 145

四、发展规划及前景展望 145

第十一章 报刊广告行业内部风险分析 146

-节 市场竞争风险分析 146

第二节 技术水平风险分析 147

第三节 企业竞争风险分析 148

第四节 企业政策风险分析 149

第十二章 报刊广告行业外部风险分析 149

-节 宏观经济环境风险分析 149

第二节 行业政策环境风险分析 150

第三节 关联行业风险分析 150

一、网络广告的覆盖率低 150

二、效果评估困难 150

三、供选择的广告位有限 151

四、-的局限性 151

五、-数据的匮乏 151

第十三章 swot分析 152

-节 优势分析 152

第二节 劣势分析 154

第三节 机会分析 154

第四节 威胁分析 155

第十四章 行业发展趋势预测 156

-节 -预测 156

一、销售额预测 156

二、印刷印量预测 157

三、增长速度预测 158

第二节 三大传统媒介广告市场预测 160

图表目录

图表 1：2015年报刊广告行业在gdp中所占的- 12

图表 2：全国三大经济圈及城市 13

图表 3：2015年重点行业报刊广告投放情况 14

图表 4：2011-2015年-工业企业增加值月度同比增长率(%) 25

图表 5：2011-2015年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 27

图表 6：2011-2015年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 28

图表 7：2011-2015年居民消费价格指数(上年同月=100) 29

图表 8：2011-2015年我国报纸印刷总印量及增长对比图 34

图表 9：2015年平面媒体广告总量杂志前- 38

图表 10：2011-2015我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图 42

图表 11：2011-2015年我国报纸广告销售额及增长对比图 51

图表 12：2011-2015年我国杂志广告销售额及增长对比图 51

图表 13：2011-2015年报纸广告行业盈利能力对比图 52

图表 14：2011-2015年报纸广告行业资产负债率对比图 53

图表 15：2011-2015年报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图 53

图表 16：2011-2015年报纸广告行业营运能力对比图 54

图表 17：2011-2015年杂志广告行业盈利能力对比图 55

图表 18：2011-2015年杂志广告行业资产负债率对比图 55

图表 19：2011-2015年杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图 56

图表 20：2011-2015年杂志广告行业营运能力对比图 57

图表 21：近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66

图表 22：近3年上海广告有限公司产权比率变化情况 67

图表 23：近3年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67

图表 24：近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68

图表 25：近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69

图表 26：近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70

图表 27：近3年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71

图表 28：近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72

图表 29：近3年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73

图表 30：近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75

图表 31：近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76

图表 32：近3年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77

图表 33：近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78

图表 34：近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79

图表 35：近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80

图表 36：近3年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81

图表 37：近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82

图表 38：近3年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83

图表 39：近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85

图表 40：近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86

图表 41：近3年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87

图表 42：近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88

图表 43：近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89

图表 44：近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90

图表 45：近3年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91

图表 46：近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92

图表 47：近3年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93

图表 48：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 96

图表 49：近3年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96

图表 50：近3年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97

图表 51：近3年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98

图表 52：近3年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99

图表 53：近3年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100

图表 54：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101

图表 55：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102

图表 56：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103

图表 57：近3年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106

图表 58：近3年北京国安广告公司产权比率变化情况 107

图表 59：近3年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107

图表 60：近3年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108

图表 61：近3年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109

图表 62：近3年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110

图表 63：近3年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111

图表 64：近3年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112

图表 65：近3年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113

图表 66：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115

图表 67：近3年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116

图表 68：近3年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117

图表 69：近3年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118

图表 70：近3年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119

图表 71：近3年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120

图表 72：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121

图表 73：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122

图表 74：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123

图表 75：近3年海润-广告有限公司资产负债率变化情况 125

图表 76：近3年海润-广告有限公司产权比率变化情况 126

图表 77：近3年海润-广告有限公司已获利息倍数变化情况 127

图表 78：近3年海润-广告有限公司固定资产周转次数情况 128

图表 79：近3年海润-广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129

图表 80：近3年海润-广告有限公司总资产周转次数变化情况 130

图表 81：近3年海润-广告有限公司销售净利率变化情况 131

图表 82：近3年海润-广告有限公司销售毛利率变化情况 132

图表 83：近3年海润-广告有限公司资产净利率变化情况 133

图表 84：近3年金鹃-公司资产负债率变化情况 135

图表 85：近3年金鹃-公司产权比率变化情况 136

图表 86：近3年金鹃-公司已获利息倍数变化情况 137

图表 87：近3年金鹃-公司固定资产周转次数情况 138

图表 88：近3年金鹃-公司流动资产周转次数变化情况 139

图表 89：近3年金鹃-公司总资产周转次数变化情况 140

图表 90：近3年金鹃-公司销售净利率变化情况 141

图表 91：近3年金鹃-公司资产净利率变化情况 142

图表 92：2015-2021年我国报纸广告销售额预测图 153

图表 93：2015-2021年我国杂志广告销售额预测图 154

图表 94：2015-2021年我国报纸印数总印量预测图 155

图表 95：2015-2021年我国报纸广告需求量预测图 157

图表 96：2015-2021年我国杂志广告需求量预测图 157

图表 97：2015-2021年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测图 158

表格目录

表格 1：2011-2015年我国报纸印刷总印量及增长情况 34

表格 2：2011-2015我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长情况 42

表格 3：2011-2015年我国报纸广告销售额及增长情况 51

表格 4：2011-2015年我国杂志广告销售额及增长情况 51

表格 5：2011-2015年报纸广告行业盈利能力表 52

表格 6：2011-2015年报纸广告行业偿债能力表 53

表格 7：2011-2015年报纸广告行业营运能力表 54

表格 8：2011-2015年杂志广告行业盈利能力表 54

表格 9：2011-2015年杂志广告行业偿债能力表 55

表格 10：2011-2015年杂志广告行业营运能力表 56

表格 11：近4年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66

表格 12：近4年上海广告有限公司产权比率变化情况 66

表格 13：近4年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67

表格 14：近4年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68

表格 15：近4年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69

表格 16：近4年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70

表格 17：近4年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71

表格 18：近4年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72

表格 19：近4年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73

表格 20：近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75

表格 21：近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76

表格 22：近4年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77

表格 23：近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78

表格 24：近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79

表格 25：近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80

表格 26：近4年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81

表格 27：近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82

表格 28：近4年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83

表格 29：近4年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85

表格 30：近4年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86

表格 31：近4年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87

表格 32：近4年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88

表格 33：近4年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89

表格 34：近4年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90

表格 35：近4年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91

表格 36：近4年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92

表格 37：近4年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93

表格 38：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 95

表格 39：近4年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96

表格 40：近4年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97

表格 41：近4年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98

表格 42：近4年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99

表格 43：近4年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100

表格 44：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101

表格 45：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102

表格 46：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103

表格 47：近4年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106

表格 48：近4年北京国安广告公司产权比率变化情况 106

表格 49：近4年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107

表格 50：近4年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108

表格 51：近4年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109

表格 52：近4年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110

表格 53：近4年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111

表格 54：近4年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112

表格 55：近4年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113

表格 56：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115

表格 57：近4年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116

表格 58：近4年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117

表格 59：近4年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118

表格 60：近4年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119

表格 61：近4年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120

表格 62：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121

表格 63：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122

表格 64：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123

表格 65：近4年海润-广告有限公司资产负债率变化情况 125

表格 66：近4年海润-广告有限公司产权比率变化情况 126

表格 67：近4年海润-广告有限公司已获利息倍数变化情况 127

表格 68：近4年海润-广告有限公司固定资产周转次数情况 128

表格 69：近4年海润-广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129

表格 70：近4年海润-广告有限公司总资产周转次数变化情况 130

表格 71：近4年海润-广告有限公司销售净利率变化情况 131

表格 72：近4年海润-广告有限公司销售毛利率变化情况 132

表格 73：近4年海润-广告有限公司资产净利率变化情况 133

表格 74：近4年金鹃-公司资产负债率变化情况 135

表格 75：近4年金鹃-公司产权比率变化情况 136

表格 76：近4年金鹃-公司已获利息倍数变化情况 137

表格 77：近4年金鹃-公司固定资产周转次数情况 138

表格 78：近4年金鹃-公司流动资产周转次数变化情况 139

表格 79：近4年金鹃-公司总资产周转次数变化情况 140

表格 80：近4年金鹃-公司销售净利率变化情况 141

表格 81：近4年金鹃-公司资产净利率变化情况 142

表格 82：2015-2021年我国报纸广告销售额预测结果 154

表格 83：2015-2021年我国杂志广告销售额预测结果 155

表格 84：2015-2021年我国报纸印数总印量预测结果 156

表格 85：2015-2021年我国报纸广告需求量增长速度预测 156

表格 86：2015-2021年我国杂志广告需求量增长速度预测 157

表格 87：2015-2021年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测结果 158


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