婚庆家纺市场竞争现状及营销策略建议报告2016-2021年

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报告编号: 127845
出版时间: 2016年4月
出版机构: 中研智业研究院
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报告价格:纸质版:6500元 电子版: 6800元 纸质+电子: 7000元
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报告目录


-章 婚庆家纺相关概述 14
-节 婚庆家纺相关概况 14
一、婚庆家纺相关定义 14
二、婚庆家纺产品设计理念 14
三、婚庆家纺产品选购要求 16
第二节 婚庆家纺主要产品分析 17
一、床品套件 17
二、浴巾 17
三、窗帘 18
第二章 婚庆家纺行业发展环境分析 19
-节 宏观经济发展环境分析 19
一、2015年gdp增长情况分析 19
二、2015年工业经济发展形势分析 20
三、2015年社会固定资产投资分析 21
四、2015年全社会消费品零售总额 22
五、2015年城乡居民收入增长分析 23
六、2015年居民消费价格变化分析 24
七、2015年对外贸易发展形势分析 25
第二节 婚庆家纺行业政策环境分析 26
一、婚庆家纺行业管理体制 26
二、婚庆家纺行业相关政策 27
三、<家纺行业-规划> 32
第三节 婚庆家纺行业社会环境分析 33
一、-口环境分析 33
二、城镇化率分析 35
三、人均床上用品消费 35
第三章 婚庆行业发展态势分析 37
-节 婚庆行业发展概况 37
一、婚庆产业的概念 37
二、婚庆行业发展特点 37
三、婚庆产业商业模式 37
第二节 婚庆市场分析 38
一、婚庆行业发展状况分析 38
二、居民登记结婚情况分析 39
三、婚庆市场消费规模分析 40
四、婚庆市场消费结构分析 40
五、婚庆市场消费差异分析 40
六、婚庆市场消费特性分析 41
第三节 婚庆主要消费市场分析 42
一、婚纱礼服市场发展分析 42
二、婚纱摄影市场发展分析 44
三、婚庆服务产业发展分析 45
四、婚礼策划产业发展分析 45
五、婚车租赁市场发展分析 46
六、婚宴服务市场发展分析 47
第四章 婚庆家纺行业发展分析 49
-节 婚庆家纺市场分析 49
一、婚庆家纺市场基本情况 49
二、80后成婚庆家纺主力军 49
三、婚庆家纺市场规模分析 50
四、婚庆家纺产品市场价格 51
第二节 婚庆家纺-产品分析 51
一、颠覆传统大红色 51
二、追求个性新潮设计 52
三、婚纱照印上被子受- 52
第三节 婚庆家纺产品消费分析 53
一、婚庆家纺产品消费动因 53
二、婚庆家纺产品消费特点 54
三、婚庆家纺市场个性需求 54
四、婚庆家纺区域消费差异 55
五、婚庆家纺消费者偏好分析 55
第四节 婚庆家纺市场竞争分析 56
一、婚庆家纺市场竞争状况 56
二、婚庆家纺市场区域格局 56
第五节 婚庆家纺行业存在问题分析 57
一、零售放缓背景下误判 57
二、企业订货会增长- 57
第五章 婚庆家纺主要市场发展分析 59
-节 婚庆床上用品市场分析 59
一、传统婚庆床上用品成市场- 59
二、婚庆床上用品营销现状分析 59
三、婚庆床上用品流行趋势分析 60
第二节 婚庆家纺礼品市场分析 60
一、家纺礼品市场发展状况 60
二、婚庆家纺礼品市场概况 61
三、婚庆家纺礼品市场需求 62
第六章 婚庆家纺重点品牌分析 63
-节 罗莱 63
一、品牌发展及定位 63
二、品牌竞争特色分析 64
三、品牌婚庆系列产品 64
（一）幸福起点 64
（二）爱丽丝婚礼 65
（三）珠光宝气 66
（四）爱的约定 67
（五）甜心 68
（六）恋尚 69
（七）其他 70
第二节 南方寝饰曼卡蕾 71
一、品牌发展及定位 71
二、品牌竞争特色分析 72
三、品牌婚庆系列产品 73
（一）甜蜜婚典 73
（二）爱是永恒 74
（三）花嫁红妆 75
（四）公主的嫁妆 76
（五）爱是依恋 77
（六）爱是传奇 78
（七）其他系列 79
第三节 富安娜 95
一、企业品牌及定位 95
二、品牌竞争特色分析 96
三、品牌婚庆系列产品 97
（一）玫瑰园/娇华初绽 97
（二）醉美良缘 98
（三）幸福里 99
（四）爱?永恒 100
（五）金风玉露 101
（六）-感觉 102
（七）其他系列 103
第四节 红豆 106
一、品牌发展及定位 106
二、品牌竞争特色分析 107
三、品牌婚庆系列产品 108
（一）古典新娘 108
（二）可爱新娘 109
（三）牡丹情愫 110
（四）凤穿牡丹 111
（五）花叶盛开 112
（六）似水柔情 113
（七）其他系列 114
第五节 梦洁 116
一、品牌发展及定位 116
二、品牌竞争特色分析 116
三、品牌婚庆系列产品 117
（一）吉祥 117
（二）如意 118
（三）喜上眉梢 119
（四）如果?爱 120
（五）-的宝贝 121
（六）其他系列 123
第六节 多喜爱 124
一、品牌发展及定位 124
二、品牌竞争特色分析 124
三、品牌婚庆系列产品 126
第七节 艾维 128
一、品牌发展及定位 128
二、品牌竞争特色分析 129
三、品牌婚庆系列产品 130
第七章 婚庆家纺市场营销模式及渠道分析 132
-节 婚庆家纺企业销售模式分析 132
一、旗靓店 132
二、主力店 132
三、基础店 132
四、店中店与商场专柜 133
第二节 婚庆家纺市场销售渠道结构 133
一、主力型渠道 133
二、紧凑型渠道 133
三、伙伴型渠道 133
四、松散型渠道 133
第三节 婚庆家纺营销渠道分析 134
一、连锁 134
二、礼品销售渠道 134
三、微电影时代营销 135
四、展会经济营销 135
五、社区营销分析 136
六、增加体验式消费 136
七、电子商务渠道 137
第八章 婚庆家纺企业市场营销策略分析 138
-节 婚庆家纺企业网络***手段 138
一、网上折价***手段 138
二、网上赠品***手段 138
三、网上-***手段 138
四、网络-***手段 138
五、节假日的***手段 138
第二节 婚庆家纺企业-与广告策略 139
一、市场-者广告策略 139
二、市场挑战者广告策略 140
三、市场追随者广告策略 140
第三节 婚庆家纺企业广告运作决策 141
一、影响企业广告费用的因素 141
二、企业选择-的决策 141
三、企业对广告投放媒体决策 142
四、企业对-评价研究 144
第四节 婚庆家纺企业品牌营销策略及运作 145
一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略 145
（一）品牌定位战略的概述 146
（二）品牌定位-性分析 146
（三）品牌定位应注意问题 147
（四）品牌定位的战略策略 148
二、婚庆家纺企业品牌-策略 150
（一）品牌-诚信为本 150
（二）品牌-要求 151
（三）品牌文化需要持续- 151
（四）品牌-安全保障 152
（五）品牌-服务途径 153
三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略 153
（一）消费者互动的推广 153
（二）-广告品牌推广 153
（三）事件营销品牌推广 154
（四）网络营销品牌推广 154
（五）活动赞助品牌推广 154
（六）-传播品牌推广 154
四、婚庆家纺企业营销策略及操作 156
第九章 婚庆家纺重点区域分析 158
-节 北京市 158
一、北京婚庆家纺行业发展环境 158
二、北京居民登记结婚情况分析 159
三、北京床上用品行业发展分析 159
四、北京婚庆家纺市场需求分析 160
第二节 上海市 161
一、上海婚庆家纺行业发展环境 161
二、上海居民登记结婚情况分析 161
三、上海床上用品行业发展分析 162
四、上海婚庆家纺市场需求分析 163
第三节 广东省 164
一、广东婚庆家纺行业发展环境 164
二、广东居民登记结婚情况分析 164
三、广东床上用品行业发展分析 165
四、广东婚庆家纺市场发展分析 166
第四节 浙江省 167
一、浙江婚庆家纺行业发展环境 167
二、浙江居民登记结婚情况分析 167
三、浙江床上用品行业发展分析 168
四、浙江婚庆家纺市场发展分析 169
第五节 江苏省 170
一、江苏婚庆家纺行业发展环境 170
二、江苏居民登记结婚情况分析 170
三、江苏床上用品行业发展分析 170
四、江苏婚庆家纺市场发展分析 172
第六节 山东省 172
一、山东婚庆家纺行业发展环境 172
二、山东居民登记结婚情况分析 173
三、山东床上用品行业发展分析 174
四、山东婚庆家纺市场发展分析 175
第十章 婚庆家纺优势企业分析 176
-节 罗莱家纺股份有限公司 176
一、企业基本情况概述 176
二、企业主要产品分析 176
三、企业经营情况分析 178
四、企业经济指标分析 179
五、企业细分市场分析 179
六、企业竞争优势分析 181
七、企业营销网络分析 181
八、企业发展前景分析 181
第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司 182
一、企业基本情况概述 182
二、企业主要产品分析 183
三、企业经营情况分析 183
四、企业经济指标分析 185
五、企业竞争优势分析 185
六、企业营销网络分析 186
七、企业发展前景分析 187
第三节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 188
一、企业基本情况概述 188
二、企业主要产品分析 188
三、企业经营情况分析 189
四、企业经济指标分析 189
五、企业竞争优势分析 190
六、企业营销网络分析 191
第四节 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司 191
一、公司基本情况概述 191
二、企业主要产品分析 192
三、企业主要经济指标 193
四、企业竞争优势分析 194
五、企业营销网络分析 195
第五节 南方寝饰用品有限公司 195
一、公司基本情况 195
二、企业主要产品分析 196
三、企业销售网络分析 197
四、企业-发展动态 197
第六节 红豆集团有限公司 198
一、公司基本情况 198
二、企业主要产品分析 199
三、企业竞争优势分析 200
四、企业销售网络分析 200
第七节 湖南多喜爱家纺股份有限公司 200
一、公司基本情况 200
二、企业主要产品分析 201
三、企业荣誉-分析 203
四、企业竞争优势分析 204
第八节 上海恒源祥家用纺织品有限公司 204
一、公司基本情况 204
二、企业主要产品分析 204
三、企业竞争优势分析 208
四、企业销售网络分析 209
第九节 宁波艾维家纺有限公司 209
一、公司基本情况 209
二、企业主要产品分析 210
三、企业竞争优势分析 210
四、企业销售网络分析 211
第十节 上海伊人岛纺织品有限公司 211
一、公司基本情况 211
二、企业主要产品分析 211
三、企业销售网络分析 213
四、企业发展战略分析 214
第十一节 上海水星家用纺织品股份有限公司 215
一、公司基本情况 215
二、企业主要产品分析 215
三、企业竞争优势分析 218
四、企业销售网络分析 219
第十二节 福建佳丽斯家纺有限公司 219
一、公司基本情况 219
二、企业主要产品分析 219
三、企业竞争优势分析 220
四、企业销售网络分析 220
第十一章 2016-2021年婚庆家纺行业趋势及投资前景分析 222
-节 2016-2021年婚庆家纺行业发展趋势及前景预测 222
一、家纺行业发展趋势分析 222
二、婚庆家纺产品发展趋势 223
三、婚庆家纺市场发展前景 224
四、婚庆家纺市场规模预测 225
第二节 2016-2021年婚庆家纺行业投资特性分析 225
第三节 2016-2021年婚庆家纺行业投资风险分析 226
一、宏观经济风险 226
二、竞争风险分析 227
三、经营风险分析 227
四、技术风险分析 227
第四节 2016-2021年婚庆家纺行业投资策略分析 228
一、婚庆家纺企业投资策略 228
二、婚庆家纺投资策略 230
三、婚庆家纺连锁经营策略 231
图表目录
图表 12015年-生产总值构成及增长速度统计 19
图表 22009-2015年-生产总值及增长变化趋势图 20
图表 32015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 21
图表 42015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 21
图表 52009-2015年全社会固定资产投资增长趋势图 22
图表 62009-2015年社会消费品零售总额及增长速度趋势图 23
图表 72009-2015年城镇居民人均-及增长趋势图 24
图表 82009-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图 24
图表 92012-2015年居民消费价格月度变化趋势图 25
图表 102009-2015年进出口总额增长趋势图 26
图表 11“-”时期家纺行业发展主要指标 33
图表 122015年-口数量及其构成情况 34
图表 132006-2015年-口数量变化趋势图 34
图表 142005-2015年城镇化率变化趋势图 35
图表 152007-2015年城镇居民人均床上用品销售情况 36
图表 162007-2015年婚姻服务行业发展状况 39
图表 17婚庆消费涵盖众多消费子行业示意图 42
图表 18-婚纱礼服品牌统计 43
图表 192007-2015年婚庆家纺市场销售规模变化趋势图 51
图表 20家纺行业陷入提价受阻、运营成本-的两难 57
图表 212011-2015年家纺上市企业春夏订货会订货额增长情况 58
图表 22罗莱家纺婚庆类幸福起点系列产品参数 65
图表 23罗莱家纺婚庆类幸福起点系列产品图示 65
图表 24罗莱家纺婚庆类爱丽丝婚礼系列产品参数 66
图表 25罗莱家纺婚庆类爱丽丝婚礼系列产品图示 66
图表 26罗莱家纺婚庆类珠光宝气系列产品参数 67
图表 27罗莱家纺婚庆类珠光宝气系列产品图示 67
图表 28罗莱家纺婚庆类爱的约定系列产品参数 68
图表 29罗莱家纺婚庆类爱的约定系列产品图示 68
图表 30罗莱家纺婚庆类甜心系列产品参数 69
图表 31罗莱家纺婚庆类甜心系列产品图示 69
图表 32罗莱家纺婚庆类恋尚系列产品参数 70
图表 33罗莱家纺婚庆类恋尚系列产品图示 70
图表 34罗莱家纺婚庆类其他系列产品情况 71
图表 35南方寝室婚庆类甜蜜婚典系列产品信息 73
图表 36南方寝室婚庆类甜蜜婚典系列产品图示 74
图表 37南方寝室婚庆类爱是永恒系列产品信息 74
图表 38南方寝室婚庆类爱是永恒系列产品图示 75
图表 39南方寝室婚庆类花嫁红妆系列产品信息 75
图表 40南方寝室婚庆类花嫁红妆系列产品图示 76
图表 41南方寝室婚庆类公主的嫁妆系列产品信息 76
图表 42南方寝室婚庆类公主的嫁妆系列产品图示 77
图表 43南方寝室婚庆类爱是依恋系列产品信息 77
图表 44南方寝室婚庆类爱是依恋系列产品图示 78
图表 45南方寝室婚庆类爱是传奇系列产品信息 78
图表 46南方寝室婚庆类爱是传奇系列产品图示 79
图表 47南方寝室婚庆类佳期如梦系列产品信息 79
图表 48南方寝室婚庆类佳期如梦系列产品图示 80


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