品牌广告策划-广告策划-东莞展盟会展公司

广告-策略的把握　

　发布广告信息的-要注意把握商品-、重大活动-、黄金-、节令-等。

　　1、商品-

　　利用商品与-的内在联系，巧妙地发布广告信息。例如飞亚达手表的广告选择了台晚间7时<->前的瞬间时段，“飞亚达为您报时”，公司广告策划，就得到了较高的收视率，引起观众的关注。

　　2、重大活动-

　　抓住并利用重大活动的-推出广告。一般来说，涉及全国甚至全注目的重大活动，如体育比赛、文艺演出、会议等，-和受众的关注度高，信息量密度，是推出广告的--。如-历来都是广告商重点抓住的-，许多企业都愿意把巨额的广告费投放其中。北京市大力开展申奥活动，不少广告商都不愿放过这一发布广告的良机。1999年曾在上海举办过“：未来50年”的<->论坛，此瞩目的盛会，亦招引众多广告云集而来。

　　3、黄金-

　　即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“珍贵瞬间”的策略。电视和广播均有其“黄金时间”，就是观（听）众收视（听）电视广播节目的高峰时段。在黄金时间，观（听）众收视（听）节目的注意力比较集中，易于接受信息，记忆率比较高。但此一时段的广告费也相对比较昂贵。如台<->后与天气预报之间的时段，广告策划方案，就是一个黄金时段。所以，很多企业都不惜重金，争取抓住这一-，在这一时段播出广告，以争取较好的传播效果。

　　4、节令-

　　节令-是节日和季节为-带来的-。逢年过节、假日，往往是人们大量消费的时间，会形成销售的旺季，要善于抓住这销售旺季前的机会发布广告。属于季节性的商品，也会在季节变换交替之时产生销售旺季。

广告策划的广告策略的制定

　　整体广告策划的成功，品牌广告策划，一半在于战略，一半在于-，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。

　　广告策划的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。

　　在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。这是使销售战略具体化的措施之一。

　　制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。

　　首先要确定广告对象。要根据市场调查资料和广告战略，确定具体的广告对象是什么人，说明对象的基本情况，如年龄、性别、、职业、文化程度、家庭状况、购买习惯等，广告策划，越具体越好，决不能笼统、含糊。这样才能明确广告对象，选择有效的媒介。

　　其次要确定广告宣传时间。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是-消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。广告应该根据商品的特性，选择销售时间。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。这样，广告才能取得效果。

　　第三，确定广告地点。根据市场定位，确定广告的对象所在地，决定在哪里做广告。

　　第四，确定广告的次数。根据广告战略和广告预算要求，决定把产品信息传递给广告对象的次数和频率。

　　后，要决定广告的方式，确定用什么方法把信息传递给宣传对象。

　　这些都是广告策划的广告策划的任务，计划怎么样来完成这些目标，并说明为什么要这么做，详细说明之所以作出这种选择的理由。