植入式广告行业发展分析及投资趋势研究报告

中信博研研究网为您提供植入式广告行业发展分析及投资趋势研究报告。2013-2018年 植入式广告行业发展分析及投资趋势研究报告

亚博中研研究院 (http://www.ybzyyjy.com) 日期：2013-09-16 打印 关闭
报告编码：17980
关 键 字：植入式广告
出版日期：2013年9月
报告格式：电子版或纸介版
交付方式：email发送或ems快递
订购热线：010-57026886 15300167616
中文价格：印刷版6500元 电子版6800元 印刷版+电子版7000
分享到： 0报告目录

-章：植入式广告发展背景分析 15
1.1 植入式广告定义与特征 15
1.2 植入式广告类型分析 17
1.3 植入式广告形式分析 19
1.3.1 背景植入 19
1.3.2 台词植入 19
1.3.3 道具植入 20
1.4 植入式广告优劣势分析 20
1.4.1 植入式广告优势 20
1.4.2 植入式广告劣势 22
1.5 植入式广告发展环境分析 22
1.5.1 植入式广告政策环境分析 22
1.5.2 植入式广告经济环境分析 23
1.5.3 植入式广告社会环境分析 24
1.5.4 植入式广告技术环境分析 24
第2章：植入式广告运作模式分析 25
2.1 植入式广告运行情况分析 25
2.1.1 全球植入式广告发展阶段 25
2.1.2 全球植入式广告市场规模 25
2.1.3 植入式广告市场规模 26
2.2 植入式广告运作模式构建 27
2.2.1 植入式广告构成要素 27
2.2.2 植入式广告运作流程 28
2.2.3 植入式广告运行模式 28
2.3 植入式广告运作原则分析 30
2.3.1 植入式广告存在的问题 30
（1）引起观众反感 30
（2）产品表达受限 30
（3）相关法律缺失 31
（4）引起-纷争 31
（5）缺乏反馈机制 31
2.3.2 植入式广告运作原则 32
（1）一致性原则 32
（2）贴合性原则 33
（3）单一性原则 34
（4）持续性原则 34
2.4 中美植入式广告运作模式比较 35
2.4.1 中美植入式广告现状比较 35
（1）中美植入式广告所处阶段 35
（2）中美植入式广告现状比较 36
2.4.2 中美植入式广告植入方式比较 37
（1）-植入方式比较 37
（2）-植入方式比较 40
（3）其他植入方式比较 41
2.4.3 中美植入式广告传播效果比较 42
（1）-植入方式传播效果比较 42
（2）-植入方式传播效果比较 48
（3）其他植入方式传播效果比较 51
2.4.4 美国植入式广告运作模式给的启示 53
第3章：电影植入式广告发展前景分析 54
3.1 电影产业经营情况分析 54
3.1.1 电影产业观影人次分析 54
3.1.2 电影产业产量规模分析 54
3.1.3 电影产业营收规模分析 54
3.1.4 电影产业营收来源情况 56
（1）电影产业广告收入规模 56
（2）国内票房营收规模 57
（3）海外销售及票房规模 59
3.1.5 2013-2017年电影产业发展前景预测 60
（1）产量预测 60
（2）营收预测 61
（3）广告收入预测 61
3.2 电影植入式广告发展概况 62
3.2.1 电影植入式广告植入方法 62
3.2.2 电影植入式广告发展现状 64
3.3 电影植入式广告传播效果调查 65
3.3.1 问卷设计及调查实施 65
3.3.2 数据统计与分析 65
（1）影片中广告植入方式统计与分析 65
（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析 66
（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析 67
（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析 68
（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析 69
（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析 70
（7）典型品牌植入-统计与分析 71
3.4 影响电影植入式广告传播效果的因素分析 75
3.4.1 广告植入方式对-的影响 75
3.4.2 广告品牌特征及-度对-的影响 78
3.4.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对-的影响 79
3.5 优化电影植入式广告传播效果的建议 82
第4章：电视剧植入式广告发展前景分析 85
4.1 电视剧行业经营情况分析 85
4.1.1 电视剧收视率分析 85
4.1.2 电视剧行业规模分析 85
4.1.3 电视剧交易额分析 87
4.1.4 电视剧广告分析 88
（1）电视广告收入规模 88
（2）电视剧广告收入份额 89
（3）电视剧广告投放形式 90
（4）电视剧广告发展趋势 90
4.1.5 2013-2017年电视剧行业发展前景预测 91
（1）产量预测 91
（2）营收预测 92
（3）广告收入预测 93
4.2 电视剧植入式广告发展概况 93
4.2.1 电视剧植入式广告植入方法 93
4.2.2 电视剧植入式广告发展现状 96
4.3 电视剧植入式广告市场运作分析 96
4.3.1 以整合营销传播的思维运作 96
4.3.2 在资源优化中延续- 97
4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略 98
（1）选择合适的植入品牌进行合作 98
（2）选择合适的植入- 99
（3）冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续 99
（4）植入式广告的后期-宣传 100
4.4 电视剧植入式广告案例分析 101
4.4.1 案例一景芝酒业<闯关东中篇>植入 101
4.4.2 案例二同方笔记本<一起来看流星雨>植入后期-宣传 102
4.4.3 案例三<男人帮>植入式广告模式分析 103
4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策 104
第5章：-络游戏植入式广告发展前景分析 107
5.1 -络游戏市场经营情况分析 107
5.1.1 -络游戏市场规模 107
（1）营收规模 107
（2）用户规模 107
5.1.2 -络-分析 108
（1）-广告主数量 108
（2）-广告投放额 108
（3）-广告投放天次 109
（4）-广告主投放金额 110
（5）-广告主投放天次 110
（6）-游戏产品广告投放金额 111
（7）-产品广告投放金额 112
5.1.3 -络游戏内置广告模式 112
5.1.4 2013-2016年-络游戏市场发展前景预测 114
5.2 -络游戏植入式广告发展概况 115
5.2.1 -络游戏植入式广告植入方法 115
5.2.2 -络游戏植入式广告发展特点 116
5.3 -植入式广告运作策略及案例分析 116
5.3.1 产品作为游戏的道具 116
（1）基本内容 116
（2）案例分析 117
5.3.2 在游戏中进行体验营销 117
（1）基本内容 117
（2）案例分析 117
5.3.3 游戏内容与广告信息互动 118
（1）基本内容 118
（2）案例分析 118
5.3.4 线上与线下电子商务融合 118
（1）基本内容 118
（2）案例分析 119
5.3.5 真实与虚拟的互动 119
（1）基本内容 119
（2）案例分析 119
5.3.6 品牌信息互动传播 120
（1）基本内容 120
（2）案例分析 120
5.4 -植入式广告存在的问题与对策 121
5.4.1 广告主方面的问题与对策 121
（1）广告主集中在少数几个行业 121
（2）广告主因-效果在投放态度上犹豫不决 121
（3）广告主--植入式广告的时效性差 121
（4）相应对策分析 121
5.4.2 -开发商方面的问题与对策 122
（1）无暇顾及植入式广告的开发 122
（2）-广告影响游戏体验 122
（3）相应对策分析 123
5.4.3 -运营商方面的问题与对策 123
（1）-植入式广告影响盈利 123
（2）相应对策分析 123
5.4.4 网络-方面的问题与对策 124
（1）广告不能影响游戏体验 124
（2）相应对策分析 124
5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策 125
（1）暂无有效的效果监测及评估手段 125
（2）相应对策分析 125
5.4.6 发布-方面问题与对策 125
（1）无明确适用的-条例 125
（2）相应对策分析 126
5.4.7 人才与技术方面的问题与对策 126
（1）综合性广告人才缺乏 126
（2）只有代理权，-了-广告的植入 126
（3）相应对策分析 127
5.5 -植入式广告发展方向 127
5.5.1 与数据库营销相结合 127
（1）数据库营销 127
（2）数据库营销的基础 127
（3）数据库营销的作用 128
（4）-广告与数据库营销的结合 128
5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光 129
（1）定制广告游戏 129
（2）定制广告游戏的优势 129
（3）定制广告游戏的现状 129
（4）-案例分析 130
5.5.3 -广告+网络在线营销 130
（1）网络在线营销 130
（2）-广告与网络在线营销 130
（3）-案例分析 131
5.5.4 与3g-终端的有机结合 131
（1）在3g-中做植入式广告 131
（2）-案例分析 131
第6章：其他类型植入式广告发展前景分析 133
6.1 社会化媒体植入式广告发展分析 133
6.1.1 互联网发展分析 133
（1）互联网发展状况 133
1）网民规模 133
2）接入方式 133
3）网民属性 135
（2）互联网应用状况 138
（3）手机网民应用状况 139
6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展 141
6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持 142
6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势 142
6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程 144
（1）分析目标受众阶段 144
（2）植入品牌信息阶段 145
（3）品牌信息推广传播阶段 146
（4）整合营销阶段 147
6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析 147
（1）博客植入式广告模式 147
（2）播客植入式广告模式 148
（3）社会化媒体植入式广告一般模式 148
6.1.7 社会化媒体植入式-评估 148
（1）社会化媒体植入式广告价值 148
（2）社会化媒体植入式-评估 150
1）效果评估方式 150
2）效果评估遇到的障碍 151
6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题 151
6.2 电视-秀节目植入式广告发展分析 153
6.2.1 植入式广告在电视-秀节目中的发展 153
6.2.2 案例<学徒>中植入式广告的内容分析 153
（1）研究问题 153
1）研究问题一：植入式广告的发生 153
2）研究问题二：植入式广告的可控性 154
3）研究问题三：植入式广告的清晰度 154
（2）抽样 154
（3）数据分析 155
1）总体情况描述 155
2）植入式广告的发生 156
3）植入式广告的可控性 158
4）植入式广告的清晰度 161
（4）结论 163
6.3 图书植入式广告发展分析 164
6.3.1 我国图书行业发展情况 164
（1）种数分析 164
（2）印数分析 164
（3）销售规模 165
6.3.2 图书植入式广告产生与发展 166
6.3.3 图书植入式广告运作模式 166
6.3.4 提升图书植入式广告传播效果策略 168
6.3.5 图书植入式广告发展趋势 170
6.4 音乐植入式广告发展分析 171
6.4.1 植入广告中音乐运用的意义 171
6.4.2 植入广告中音乐运用的策略 173
第7章：植入式广告-企业与重点客户经营分析 175
7.1 植入式广告-企业经营情况分析 175
7.1.1 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析 175
（1）企业发展简况分析 175
（2）企业主营业务分析 175
（3）企业植入式广告业务分析 175
（4）企业植入式广告案例分析 175
（5）企业发展优劣势分析 176
7.1.2 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析 177
（1）企业发展简况分析 177
（2）企业主营业务分析 177
（3）企业植入式广告业务分析 177
（4）企业植入式广告案例分析 177
（5）企业发展优劣势分析 177
7.1.3 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析 178
（1）企业发展简况分析 178
（2）企业主营业务分析 178
（3）企业植入式广告案例分析 179
（4）企业发展优劣势分析 180
7.1.4 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析 181
（1）企业发展简况分析 181
（2）企业经营情况分析 181
（3）企业植入式广告业务分析 181
（4）企业发展优劣势分析 182
7.1.5 北京中视浩诚-有限公司经营情况分析 182
（1）企业发展简况分析 182
（2）企业主营业务分析 182
（3）企业植入式广告业务分析 182
（4）企业植入式广告案例分析 183
（5）企业发展优劣势分析 184
7.2 -制作-企业分析 219
7.2.1 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析 219
（1）企业发展规模分析 219
（2）企业主营业务分析 220
（3）企业运营情况分析 220
1）企业主要经济指标分析 220
2）企业盈利能力分析 221
3）企业运营能力分析 222
4）企业偿债能力分析 222
5）企业发展能力分析 223
（4）企业发展优劣势分析 223
（5）企业发展战略分析 224
（6）企业投资兼并与重组分析 226
（7）企业-发展动向 226
7.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析 226
（1）企业发展简况分析 226
（2）企业经营情况分析 228
1）企业主要经济指标分析 228
2）企业盈利能力分析 229
3）企业运营能力分析 229
4）企业偿债能力分析 230
5）企业发展能力分析 230
（3）企业电影作品情况 231
（4）企业运营特色分析 231
（5）企业组织架构分析 232
（6）企业经营模式分析 234
（7）企业发展优劣势分析 235
（8）企业投资兼并与重组 235
（9）企业-发展动向分析 236
7.2.3 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析 236
（1）企业发展简况分析 236
（2）企业经营情况分析 237
1）企业主要经济指标分析 237
2）企业盈利能力分析 238
3）企业运营能力分析 238
4）企业偿债能力分析 239
5）企业发展能力分析 239
（3）企业电影作品情况 240
（4）企业运营特色分析 241
（5）企业发展优劣势分析 241
（6）企业投资兼并与重组 241
……另有4家企业分析
7.3 --企业分析 260
7.3.1 -控股有限公司经营情况分析 260
（1）公司发展简介分析 261
（2）公司产品与服务分析 261
1）即使通信平台 262
2）媒体平台 262
3）互联网增值服务 262
4）- 262
（3）公司盈利模式-分析 262
（4）公司产品推广模式分析 263
（5）公司人力资源战略分析 263
（6）公司经营情况分析 263
1）主要经济指标分析 263
2）企业盈利能力分析 264
3）企业运营能力分析 265
4）企业偿债能力分析 265
5）企业发展能力分析 266
（7）公司经营优劣势分析 267
7.3.2 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析 267
（1）公司发展简介分析 267
（2）公司产品与服务分析 268
（3）公司发展战略演进分析 269
（4）公司盈利模式-分析 269
（5）公司经营情况分析 270
1）利润分析 270
2）资产负债分析 270
3）-量分析 270
4）主要指标分析 271
（6）公司经营优劣势分析 272
7.3.3 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析 272
（1）公司发展简介分析 272
（2）公司产品与服务分析 273
（3）公司发展战略演进分析 274
（4）公司盈利模式-分析 274
（5）公司产品推广模式分析 275
（6）公司经营情况分析 275
1）利润分析 275
2）资产负债分析 275
3）-量分析 276
4）主要指标分析 276
（7）公司经营优劣势分析 277
……另有5家企业分析
第8章：植入式广告投资分析与前景预测 304
8.1 植入式广告投资分析 304
8.1.1 植入式广告进入壁垒分析 304
8.1.2 植入式广告投资风险分析 305
8.2 植入式广告前景预测 305
8.2.1 植入式广告发展趋势分析 305
8.2.2 植入式广告发展前景预测 307
8.3 植入式广告投资建议 307
8.3.1 植入式广告投资机会分析 307
8.3.2 植入式广告投资建议 308
图表目录
图表1：全面认识和把握植入式广告定义的关键 15
图表2：植入式广告与传统广告的区别 16
图表3：植入式广告特征 16
图表4：植入式广告类型分析 17
图表5：植入式广告优势 20
图表6：植入式广告劣势 22
图表7：2005-2012年我国gdp增长趋势（单位：亿元，%） 23
图表8：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%） 24
图表9：全球植入式广告发展阶段 25
图表10：1999-2012年全球植入式广告市场规模（单位：亿美元） 26
图表11：2009-2012年植入式广告市场规模（单位：亿元） 26
图表12：植入式广告运作流程图 28
图表13：植入式广告运行模式图 29
图表14：植入式广告传播过程中获取反馈的方法 29
图表15：植入式广告一致性原则分析 32
图表16：植入式广告贴合性原则 33
图表17：植入式广告单一性原则 34
图表18：植入式广告持续性原则 34
图表19：中美植入式广告所处阶段 36
图表20：中美植入式广告现状比较 36
图表21：中美影片植入方式对比表（单位：个） 37
图表22：cbn财经周刊植入式广告 38
图表23：卡地亚手表植入式广告 38
图表24：移动12580植入式广告 39
图表25：联想电脑植入式广告 39
图表26：可口可乐的魔兽广告 41
图表27：王老吉<剑侠>中植入的冠名活动道具 41
图表28：中美综艺节目植入式广告比较 42
图表29：针对<变形金刚>中植入式广告的问卷调查（单位：%） 44
图表30：针对<-2>中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%） 45
图表31：针对<-2>中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%） 46
图表32：针对<-2>中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%） 47
图表33：针对<-2>中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%） 48
图表34：2007-2012年美国-市场收入结构（单位：亿美元，%） 49
图表35：关于qq农场植入式-的调查（一）（单位：%） 50
图表36：关于qq农场植入式-的调查（二）（单位：%） 51
图表37：<学徒>中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个） 51
图表38：美国植入式广告运作模式给的启示 53
图表39：2006-2012年主要类型电影产量（单位：部） 54
图表40：2005-2012年电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%） 55
图表41：2012年-地区电影票房收入（单位：亿元，%） 56
图表42：2007-2012年电影广告收入情况（单位：亿元） 57
图表43：2006-2012年国内电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%） 58
图表44：2006-2012年国内电影票房占比情况（单位：%） 58
图表45：2006-2009年进口电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%） 59
图表46：2006-2009年进口电影票房占比情况（单位：%） 59
图表47：2006-2012年内地电影海外销售及票房收入及增长情况（单位：亿元，%） 60
图表48：2013-2017年主要类型电影产量预测（单位：部） 61
图表49：2013-2017年国内电影票房预测（单位：亿元） 61
图表50：2013-2017年电影植入式广告收入预测（单位：亿元） 62
图表51：电影植入式广告植入方法 62
图表52：2010-2012年年电影植入式广告收入（单位：亿元） 64
图表53：影片中广告植入方式统计 65
图表54：观影前观众对<杜拉拉升职记>植入广告品牌的认知率（单位：%） 67
图表55：<杜拉拉升职记>植入广告品牌和相关情节记忆度对比 68
图表56：<杜拉拉升职记>植入广告品牌好感度对比 69
图表57：观-观众对影片植入广告产品的关注度提升对比（单位：%） 70
图表58：<杜拉拉升职记>植入广告品牌观-消费提升度对比 71
图表59：立顿品牌在<杜拉拉升职记>中的植入效果评估 72
图表60：马自达品牌在<杜拉拉升职记>中的植入效果评估 73
图表61：诺基亚品牌在<杜拉拉升职记>中的植入效果评估 74
图表62：典型品牌植入-评估 75
图表63：<杜拉拉升职记>中的立顿广告 75
图表64：<杜拉拉升职记>中的诺基亚广告 77
图表65：<杜拉拉升职记>中芭比波朗和联想的广告特写镜头 78
图表66：<杜拉拉升职记>观众性别构成（单位：%） 79
图表67：<杜拉拉升职记>观众年龄构成（单位：%） 80
图表68：<杜拉拉升职记>观众收入构成（单位：%） 80
图表69：<杜拉拉升职记>观众-构成（单位：%） 81
图表70：<杜拉拉升职记>观众地域构成（单位：%） 81
图表71：植入式广告与电影关联性分析 82
图表72：2012年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%） 85
图表73：2007-2012年电视剧制作机构数量变化（单位：家） 86
图表74：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%） 86
图表75：近年涌入-制作行业的各类机构 87
图表76：2005-2012年电视剧获准发行新剧数量（单位：部） 88
图表77：2005-2012年电视剧交易额变化情况（单位：亿元） 88
图表78：2006-2012年电视广告收入规模（单位：亿元） 88
图表79：中央台广告时长和占比（单位：小时，%） 89
图表80：-卫视广告时长和占比（单位：小时，%） 90
图表81：2012年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%） 91
图表82：2013-2017年电视剧产量预测（单位：部） 92
图表83：2013-2017年电视剧行业收入预测（单位：亿元） 92
图表84：2013-2017年电视剧行业广告收入预测（单位：亿元） 93
图表85：电视剧植入式广告植入方法 93
图表86：<一起来看流星雨>--三阶段 102
图表87：电视剧植入式广告存在的问题 104
图表88：电视剧植入式广告发展建议 106
图表89：2011-2012年-络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%） 107
图表90：2011-2012年我国-用户规模（单位：亿人，%） 108
图表91：2012年我国-广告主数量（单位：个，%） 108
图表92：2012年我国-广告投放（单位：亿元，%） 109
图表93：2012年我国-广告投放天次（单位：万次，%） 110
图表94：2012年我国-广告主投放金额（单位：万元） 110
图表95：2012年我国-广告主投放天次（单位：万次） 111
图表96：2012年我国-游戏产品广告投放金额（单位：万元） 112
图表97：2012年我国-产品广告投放金额（单位：万元） 112
图表98：-广告形式 113
图表99：2007-2016年我国-市场规模及预测（单位：亿元，%） 115
图表100：-络游戏植入式广告发展特点 116
图表101：2005-2012年-民规模与普及率（单位：亿，%） 133
图表102：2011-2012年-民上网设备（单位：%） 134
图表103：2011-2012年-民上网场所（单位：%） 134
图表104：2011-2012年-民平均每周上网时长（单位：小时） 135
图表105：2011-2012年-民性别结构（单位：%） 135
图表106：2011-2012年-民年龄结构（单位：%） 136
图表107：2011-2012年-民-结构（单位：%） 136
图表108：2011-2012年-民职业结构（单位：%） 137
图表109：2011-2012年-民收入结构（单位：%） 138
图表110：2011-2012年各类网络应用使用率（单位：万，%） 139
图表111：2011-2012年手机网民各类手机应用使用率（单位：%） 140
图表112：2011-2012年手机-用户数及使用率（单位：万人，%） 141
图表113：社会化媒体植入式广告技术支持 142
图表114：2008-2012年美国社会化媒体营销使用情况（单位：%） 143
图表115：社会化媒体植入式广告特征与优势 143
图表116：广告主营销意识的变化（单位：%） 145
图表117：2007-2015年互联网细分领域广告规模及预测（单位：亿元） 146
图表118：社会化媒体改变企业的传播路径 147
图表119：植入式广告按照受众涉入-分类 148
图表120：社会化媒体植入式广告价值 149
订阅<2013-2018年 植入式广告行业发展分析及投资趋势研究报告>

请拨打：010-57026886 153-0016-7616 联系人：王亚平

本文地址：http://www.ybzyyjy.com/a/yanjiubaogao/qitayanjiubaogao/qita/20130916/9198.html


     本公司主营： 研究报告 - 市场调研 - 船舶海运 - 咨询 - 前景分析预测
     本文链接：https://www.zhaoshang100.com/gongying/10270866.html
     联系我们时请一定说明是在100招商网上看到的此信息，谢谢！
     联系电话：13436982556，15001081554，欢迎您的来电咨询！