2018-2024年电视广告行业市场---调查及发展前景预测报告

　　本研究报告数据主要采用统计数据，-，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自-，部分行业统计数据主要来自-及市场-数据，企业数据主要来自于国-规模企业统计数据库及证券-等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

-章 2015-2017年广告行业运行新态势分析
1.1 2015-2017年广告业运行总况
1.1.1 广告业规模跃居-
1.1.2 广告市场洗牌在即
1.1.3 广告业的产业组织结构解析
1.1.4 广告业产业发展基础
1.2 2015-2017年广告市场上的外资发展分析
1.2.1 国外广告公司加速进军 1.2.2 加快广告业对外开放步伐
1.2.3 全球广告-市场竞争动态分析
1.2.4 广告产业外资影响分析
1.3 2015-2017年广告市场存在机遇与挑战析
1.3.1 广告行业面临压力和挑战
1.3.2 广告业占gdp的比重偏低
1.3.3 广告行业面临发展机遇
1.4 2015-2017年广告市场发展对策分析
1.4.1 提升广告企业服务能力
1.4.2 进一步优化产业结构
1.4.3 推进广告产业融合发展
1.4.4 提升广告产业国际化水平
1.4.5 发展广告研究和-

第二章 2015-2017年广告市场运行形势分析
2.1 2015-2017年广告市场规模分析
2.1.1 广告市场规模
2.1.2 我国广告公司数量增长分析
2.1.3 四大传统媒体广告收入状况
2.2 2015-2017年广告行业规模
2.2.1 不同业务广告规模
2.2.2 不同行业广告投放
2.2.3 区域广告市场
2.3 2015-2017年-广告-
2.4 2015-2017年广告投放情况分析
2.4.1 广告投放分析
2.4.2 广告投放主-
2.4.3 广告投放趋势分析

第三章 2015-2017年电视广告市场运行新形势透析
3.1 2015-2017年电视广告运行概况
3.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的-
3.1.2 网络时代电视媒体的生存态势
3.1.3 电视媒体在转型中-
3.1.4 电视媒体面临的挑战和机遇
3.2 2015-2017年电视广告特性分析
3.2.1 电视广告的分类及优缺点
3.2.2 电视广告的语言特点分析
3.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展
3.2.4 电视广告的审美特性分析
3.3 2015-2017年电视广告-问题探讨
3.3.1 电视广告面临的危机
1、观众流失危机
2、广告流失危机
3、资源流失危机
4、影响力流失危机
3.3.2 电视广告市场-广告-
3.3.3 -商业广告形成及发展的原因
1、广告主的投机心理
2、顺应睡眠者效应心理
3、-广告氛围的缺失
3.3.4 从-商业广告分析电视广告行业的发展对策
1、建立健全相关-
2、完善-体系，加强-功能
3、提高相关从业人员素质

第四章 2015-2017年电视广告市场剖析
4.1 2015-2017年电视广告市场现状综述
4.1.1 移动电视广告市场规模分析
4.1.2 车载移动电视市场发展前景分析
4.1.3 电视广告资源利用分析
4.1.4 电视媒体广告的经营思路探讨
1、-体的概述 2、经营策略分析
4.2 2015-2017年电视收视率分析
4.2.1 影响电视收视率的四大因素浅析
4.2.2 电视媒体的收视情况
4.3 2015-2017年电视广告市场分析
4.3.1 电视广告市场份额分析
4.3.2 各行业电视广告投放情况
4.3.3 电商成电视广告新金主，投放集中在-卫视
4.3.4 白天卫视满档率上升，二三线卫视次黄档价格刚性下降

第五章 2015-2017年移动电视广告市场透析
5.1 2015-2017年移动电视-透析
5.1.1 新时期移动电视需重视四大生存法则
1、生存法则之差异化
2、生存法则之公信力
3、生存法则之品牌化
4、生存法则之互动性
5.1.2 地铁电视媒体的经营思路分析
1、融合-特点，培育新市场
2、利用-技术，发挥自身优势
3、摸索-规律，机遇挑战并存
5.1.3 车载移动电视媒体的运营思路探讨
5.1.4 公交移动电视的发展状况及改进措施
1、时代特色催生公交移动电视
2、公交移动电视的优劣分析
3、公交移动电视发展应对策略
5.1.5 公交移动电视广告发展现状与瓶颈
5.2 2015-2017年车载移动电视态势分析
5.2.1 车载移动电视市场步入发展新阶段
5.2.2 移动电视产业化之路初露端倪
5.2.3 车载移动电视覆盖规模分析
5.2.4 车载移动电视市场将持续升温
5.2.5 公交电视广告成本分析

第六章 2015-2017年电视广告市场数据监测
6.1 2015-2017年电视传媒市场结构分析
6.1.1 电视传媒市场总需求
6.1.2 综艺节目冠名广告、植入广告成为广告主的- 6.1.3 年轻化做得好的剧场涨幅空间大
6.1.4 电视媒体受众情况
6.2 2015-2017年电视广告数据监测情况
6.2.1 电视媒体广告下滑 精英频道广告花费占比扩大
6.2.2 传统支柱行业下跌 邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显
6.2.3 跨国企业广告投放乏力 本土企业成广告榜新霸主
6.2.4 电视广告同比下降3.8%，时长减少3.3%

第七章 2015-2017年电视广告重点区域市场分析
7.1 北京电视广告市场
7.1.1 北京电视广告营收规模
7.1.2 北京电视广告投放规模
7.1.3 电视广告投放行业特征分析
7.1.4 投放电视广告的主要品牌分布
7.2 上海电视广告市场
7.2.1 上海电视广告营收规模
7.2.2 上海电视广告投放规模
7.2.3 电视广告投放行业特征分析
7.2.4 投放电视广告的主要品牌分布
7.3 湖南电视广告市场
7.3.1 湖南电视广告营收规模
7.3.2 湖南电视广告投放规模
7.3.3 电视广告投放行业特征分析
7.3.4 投放电视广告的主要品牌分布

第八章 2015-2017年电视广告受众接受度及其影响因素-
8.1 消费者对电视广告的关注度
8.2 消费者对电视广告的-度
8.3 电视广告对消费者购买决策的影响力
8.4 消费者对各类产品广告的接受度
8.5 消费者广告接受度的影响因素

第九章 2015-2017年电视广告行业竞争新格局透析
9.1 2015-2017年媒体广告经营的竞争态势分析
9.1.1 -成为媒体广告主要竞争手段
9.1.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
9.1.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
1、走化之路
2、走资源整合之路，懂得利用资源-
3、充分发挥中小广告企业船小好调头的优势
4、给员工人性化关怀并提供-的发展前途
9.1.4 媒体广告经营竞争的关键要素
9.2 2015-2017年电视广告竞争态势分析
9.2.1 电视媒体进入“影响力”竞争时代
9.2.2 -场电视广告竞争升级
9.2.3 中小型电视广告公司swot分析
1.优势（strengths）
2.劣势（weakness）
3.机遇（opportunity）
4.威胁（threats）
9.3 2015-2017年电视广告企业竞争分析
9.3.1 -继续保持--但竞争-渐成气候
9.3.2 -卫视吸引了大量投放预算
9.3.3 卫视广告满档率继续下滑，软性广告比重提升成趋势
9.4 2018-2024年电视广告业竞争趋势分析

第十章 2015-2017年电视传媒企业行为分析
10.1 中央- 10.1.1 管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
10.1.2 面对竞争压力，加强服务
10.1.3 -广告客户分布广泛
10.1.4 “频道品牌化”战略，提升-频道价值
10.1.5 -将要采取的行为
10.2 --
10.2.1 打造成特色频道
10.2.2 制造特色节目，-节目同质化现象
10.2.3 特色频道和特色节目要统一
10.3 城市-和县级- 10.3.1 体制与环境特点
10.3.2 电视资源管理模式的选择

图表目录：
图表 1：2008-2015年广告市场占gdp的比重
图表 2：美国、日本与广告市场规模与gdp的占比
图表 3：2001-2015年我国广告市场的规模及增速
图表 4：2001-2015 年我国广告业经营单位户数及从业人员统计
图表 5：2013-2015年主要媒介广告投放份额
图表 6：2015年不同行业广告投放
图表 7：2015年广播媒体-细分小类广告投放花费
图表 8：2013-2015年电视广告市场份额
图表 9：2014-2015年各行业电视广告投放情况
图表 10：2014-2015年邮电通讯行业广告费用情况
图表 11：2015年白天档（0800-1800）卫视媒体满档率情况对比
图表 12：2015年黄金档（1930-2130）卫视媒体满档率情况对比
图表 13：2015年次黄金档（2130-2330）卫视媒体满档率情况对比
图表 14：我国移动电视终端屏幕保有量（万块）
图表 15：2008-2015年我国电视媒体广告营业额及增长情况
图表 16：本土品牌冠名及植入广告投入
图表 17：2015年卫视频道软广品牌、节目数-
图表 18：消费者每天接触3种媒体的大众比例变化
图表 19：2017年卫视广告时长与花费占比
图表 20：2017年重点行业传统媒体广告花费同比增幅
图表 21：2017年跨国企业广告投放乏力
图表 22：2017年电视广告刊例收入及时长变化
图表 23：2017年电视广告刊例花费top5行业增幅
图表 24：2015年北京卫视电视广告投放行业分布
图表 25：2015年北京卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表 26：2015年东方卫视电视广告投放行业分布
图表 27：2015年东方卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表 28：2015年-电视广告投放行业分布
图表 29：2015年-投放电视广告的主要品牌分布
图表 30：2015年全国卫视广告收入格局
图表 31：2017年四大卫视媒体广告营收
图表 32：2008-2015年我国互联网广告营业额及增长情况 略……