本研究报告数据主要采用统计数据，-，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自-，部分行业统计数据主要来自-及市场-数据，企业数据主要来自于国-规模企业统计数据库及证券-等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
1.1广告行业概述
1.1.1广告的定义
1.1.2广告的分类
（1）根据传播媒介分类
（2）根据广告目的分类
（3）根据广告传播范围分类
（4）根据广告传播对象分类
1.1.3广告的特与本质
（1）广告的特
（2）广告的本质
1.1.4广告行业的-及作用
（1）广告业在-中的-
（2）广告业对商业的影响
（3）广告业对消费者的影响
（4）广告业对大众传媒的影响
1.2广告行业产业链分析
1.2.1广告行业产业链结构分析
（1）广告产业链介绍
（2）广告产业链结构分析
1.2.2广告行业产业链分析
（1）广告公司
（2）广告主
（3）媒体
1.3报告研究单位与研究方法
1.3.1研究单位介绍
1.3.2研究方法概述
2.1行业管理规范
2.1.1行业-部门
2.1.2行业相关法律
2.1.3行业相关标准
2.2经济环境分析
2.2.1工业经济增长
2.2.2社会消费品零售总额增长
2.3消费环境分析
2.3.1居民-
2.3.2居民消费结构分析
2.3.3居民消费信心分析
3.1广告行业市场分析
3.1.1广告行业市场状况概述
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
（3）消费者媒体接触行为
3.1.2广告行业市场规模分析
（1）广告业经营状况
（2）媒体广告经营情况
（3）广告公司经营情况
（4）省市广告经营情况
3.1.3广告行业市场竞争分析
（1）广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告公司区域市场之间的竞争分析
3.2广告业的挑战与机遇
3.2.1广告行业发展的挑战
（1）广告对受众传播效果趋于弱化
（2）广告在媒介盈利模式中-下降
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁
3.2.2广告行业发展的机遇
（1）广告跨媒介转换实现更便捷
（2）广告传播效率大幅度提高
（3）广告商角色和盈利发生重大转变
4.1广播产业发展状况分析
4.1.1广播-规模分析
4.1.2广播受众市场分析
4.1.3广播听众规模分析
4.1.4广播听众行为分析
4.1.5广播市场竞争分析
4.1.6广播发展趋势分析
4.2广播广告市场发展状况
4.2.1广播广告市场规模分析
4.2.2广播广告花费-情况
4.2.3广播广告投放行业分析
4.2.4广播广告投放品牌分析
4.3广播广告发展前景分析
5.1广告行业投资分析
5.1.1广告行业进入壁垒分析
（1）资金壁垒
（2）人才壁垒
（3）品牌壁垒
5.1.2广告行业经营模式分析
5.1.3广告行业投资风险分析
（1）行业政策风险
（2）行业人才风险
（3）行业市场风险
5.1.4广告行业投资并购分析
5.2广告行业前景预测
5.2.1广告行业发展趋势分析
（1）广告与营销一体化
（2）集团化与化发展
（3）本土与国际接轨
（4）媒体投放效果可测性要求提高
5.2.2广告行业发展前景预测
5.3广告行业投资建议
5.3.1广告行业投资机会分析
5.3.2广告行业投资建议
（1）投资方式建议
（2）投资方向建议
图表1：按传播媒介为标准广告行业分类
图表2：按广告目的为标准广告行业分类
图表3：广告经营额在gdp中占比情况（单位：亿元，%）
图表4：广告产业链
图表5：2017年以来广告行业政策动态
图表6：广告行业相关标准准则一览
图表7：2015-2017年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）
图表8：2015-2017年社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）
图表9：2015-2017年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）
图表10：2017年-均消费性支出情况（单位：元，%）
图表11：2017年-均消费性支出结构（单位：%）
图表12：2015-2017年消费者预期指数、满意指数和信心指数表
图表13：2015-2017年广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
更多图表见正文......
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