2022-2027年直播电商行业现状---及发展趋势分析报告

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报告编号: 15012
文本+电子价格rmb:7000元
电-子-版价 格rmb:6800元
文-本-版价格rmb:6500
撰写单位: 中智博研研究网
研究方向: 针对全国市场-报告
出版日期2022年5月
交付时间: 1个工作日内
联-系-人: 郑双双 qq订购一章 直播电商基本介绍

-节 直播电商相关定义辨析

一、直播电商的含义

二、直播电商的实质

三、直播电商的价值

四、直播电商的-

第二节 直播电商与传统电商对比分析

一、与传统电商的区别

二、传统电商的劣势

三、直播电商的优势

第三节 电商直播的传播特征

一、直播信息的实时输出

二、直播体验的真实贴切

三、直播过程的双向互动

四、直播内容的商品属性



第二章 直播电商行业运行环境分析

-节 直播电商行业-法律环境分析

一、行业管理体制分析

二、行业主要-

三、行业相关发展规划

第二节 直播电商行业经济环境分析

一、国际宏观经济形势分析

1、2021年全球经济主要特征回顾

2、2021年全球经济主要特征

二、国内宏观经济形势分析

三、产业宏观经济环境分析

第三节 直播电商行业社会环境分析

一、居民收入水平

二、居民消费水平

三、消费观念升级

四、微-户规模

五、网民规模分析

1、总体分析

2、手机网民规模分析

3、网络-规模

4、非网民规模

六、城乡网民结构

七、网民属性结构

1、性别结构

2、年龄结构

3、-结构

4、职业结构

5、收入结构

第四节 技术环境

一、-

二、移动互联网

三、大数据技术

1、大数据采集技术

2、大数据预处理技术

3、大数据存储及管理技术

4、大数据处理

5、大数据分析及挖掘技术

6、大数据展示技术

四、云计算技术

1、虚拟化技术

2、分布式数据存储

3、编程模式

4、-数据管理

5、分布式资源管理

6、信息安全调查

7、云计算平台

8、绿色节能技术

第五节 ---影响

一、--现状

二、地方鼓励政策

三、平台扶持政策

1、-以“安心农品计划”扶持农品品牌?

2、淘宝-扶持农民

3、抖音开放企业号直播-

四、-影响分析

五、直播电商产业发展对社会发展的影响

1、直播电商-的带货能力

2、直播电商推进线下渠道-

3、升级类产品销售快速增长

4、直播电商促进消费市场稳步恢复



第三章 我国直播电商行业运行分析

-节 我国直播电商行业发展状况分析

一、我国直播电商行业发展阶段

二、我国直播电商行业发展总体概况

三、我国直播电商行业发展特点分析

1、-多元化

2、货品多元化，全品类-

3、场景多元化

第二节 2019-2021年直播电商行业发展现状

一、2019-2021年我国直播电商行业市场规模

二、2019-2021年我国直播电商行业发展分析

1、孵化新国货品牌

2、助力国货品牌走向

3、打造农产品流通新渠道

三、2019-2021年直播电商企业发展分析

第三节 直播带货驱动因素分析

一、粉丝经济

二、展示方式

三、折扣优惠

第四节 直播电商发展问题分析

一、商品问题

1、炸锅问题

2、水果问题

二、营销手段问题

三、-吸引力问题

四、内容问题

五、场景互动问题

第五节 直播电商发展对策与建议

一、筛选直播商品

二、-直播间互动-

1、即买即赠

2、-购

3、预售

4、-

三、提高用户的-度

1、建立对人的-

2、建立对公司/机构的-

3、建立产品的-

4、补充技巧：借用-

四、内容差异化输出

1、人设打造和内容壁垒

2、话题和炒点思维

五、重视场景和互动

1、包装思维

2、互动环节

3、体验感

六、加强-力度



第四章 2019-2021年直播电商发展模式分析

-节 直播电商发展模式分类

一、电商直播主要模式

二、直播电商发展模式

1、更看重-的潜力

2、直播终将与活动-

3、直播将发展成为通用功能

三、直播电商模式案例

第二节 直播电商模式发展优劣势和策略分析

一、直播电商模式发展优势

二、直播电商模式发展瓶颈

三、直播电商模式发展策略

第三节 直播电商营销模式分析

一、营销模式优势分析

二、营销模式运营问题

三、营销模式优化策略



第五章 我国直播电商行业产业链分析

-节 我国直播电商行业人、货、场分析

一、人：长尾的-、接地气的明星、难以-的-

二、货：从服饰美妆到房车芯片，从成熟品牌到新品宣发

三、场：线下基地-，线上渠道受益

第二节 直播电商产业链分析

一、平台渠道方

1、快手

2、京东

3、阿里巴巴

二、mcn与kol

三、数据营销服务商

四、综合技术解决方案提供商



第六章 我国直播电商行业渠道分析及策略

-节 直播电商行业渠道分析

一、渠道形式及对比

1、传统营销渠道

2、网络(现代)营销渠道

二、各类渠道对直播电商行业的影响

三、主要直播电商企业渠道策略研究

第二节 直播电商行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

1、电商用户购买行为路径

2、影响购买决策的要素

第三节 直播电商行业营销策略分析

一、直播电商营销概况

二、直播电商营销策略探讨

1、品牌组织能力

2、做好店铺以及品牌自播

3、与外界达人kol进行整合跟联动

三、直播电商营销发展趋势

1、相关政策鼓励发展

2、直播行业内容精细化、带货品类垂直化

3、人才端：加速人才系统化培养，直播电商与就业双向利好

4、商家端：精细化直播定制，私域直播规模化发展

5、技术端：5g技术嵌入，驱动直播场景-升级



第七章 2019-2021年直播电商重点企业经营分析

-节 阿里巴巴

一、企业发展概况

二、2019年企业经营状况分析

三、2020年企业经营状况分析

四、2021年企业经营状况分析

第二节 京东集团

一、企业发展概况

二、2019年企业经营状况分析

三、2020年企业经营状况分析

四、2021年企业经营状况分析

第三节 北京字节跳动科技有限公司

一、企业发展历程

二、企业产品矩阵

1、今日-

2、抖音短视频

三、企业发展现状

四、企业营收状况

五、企业-情况

六、企业合-略

1、-合作伙伴

2、凯撒文化

3、亿咖通科

4、移动



第八章 2022-2027年直播电商行业投资前景

-节 2022-2027年直播电商市场发展前景

一、2022-2027年直播电商市场发展潜力

二、2022-2027年直播电商市场发展前景展望

三、2022-2027年直播电商细分行业发展前景分析

第二节 2022-2027年直播电商市场发展趋势预测

一、2022-2027年直播电商行业发展趋势

二、2022-2027年直播电商市场规模预测

三、2022-2027年直播电商行业应用趋势预测

1、c2m

2、mcm

四、2022-2027年细分市场发展趋势预测



第九章 直播电商行业投资战略研究

-节 2022-2027年直播电商行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第二节 直播电商行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

1、自我选择发展战略

2、战略联盟

3、国际化

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第三节 对我国直播电商品牌的战略思考

一、直播电商品牌的重要性

二、直播电商实施品牌战略的意义

三、直播电商企业品牌的现状分析

四、我国直播电商企业的品牌战略

五、直播电商品牌战略管理的策略

第四节 直播电商经营策略分析

一、直播电商市场细分策略

二、直播电商市场-策略

三、品牌定位与品类规划

四、直播电商新产品差异化战略



第十章 研究结论及投资建议

-节 直播电商行业研究结论

第二节 直播电商行业投资价值评估

第三节 直播电商行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议



图表目录

图表：2021年全国居民人均-平均数与中位数

图表：2021年全国居民人均消费支出及构成

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度

图表：网民规模和互联网普及率

图表：手机网民规模及其占网民比例

图表：网民城乡结构

图表：典型大数据存储与管理系统及其分类

图表：消费者没有使用直播购物的原因top5

图表：电商直播行业产业链示意图

图表：用户购买行为途径

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