牙膏行业市场营销策略及投资盈利研究报告2014-2018年-----

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报告编号：124707
出版时间：2014年1月
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报告目录：
-章 牙膏行业相关概述 1
-节 日化行业定义及分类 1
一、日化行业的定义及分类 1
二、日化产业分类 1
第二节 牙膏及其技术理论介绍 2
一、牙膏的形成 2
二、牙膏的概念 4
三、牙膏的分类 4
四、牙膏技术理论的基本框架 5
第三节 功能型牙膏及其药物机理 7
一、功能型牙膏的定义 7
二、--牙膏的药物机理 17
三、预防牙本质-牙膏的药物机理 18
四、消除牙垢牙膏的药物机理 18
五、-牙膏的药物机理 19
六、-牙膏的药物机理 19

第二章 日化行业综述 21
-节 日化行业发展总体概况 21
一、日化行业20年发展历程 21
二、日化产业开始第二次- 22
三、日化产业特点及吸引力 26
四、日化产业主要产品类别及市场规模 26
第二节 2013年日化行业发展现状 27
一、2013年日化行业发展现状 27
二、2013年日化行业发展态势 29
三、2013年日化行业渠道生态状况 35
四、2013日化行业营销事件简析 36
五、2013年日化行业加速洗牌及产品升级 47
第三节 2013年日化企业发展状况 48
一、2013年本土日化品牌发展情况 48
二、2013年日化品牌网络表现- 50
三、2013年国际本土日化品牌策略分析 52
四、2013年三、四线日化品牌的生存现状 58
五、2013年原油涨价影响日化企业的发展 60
第四节 2013年日化市场发展状况 61
一、2013年日化市场运行简析 61
二、2013年日化市场发展形势 61
三、2013年日化产业发展态势 62
四、2013年日化渠道变革分析 65
五、2013年日化行业即将跨入资本时代 73
第五节 2013年日化企业发展状况 74
一、2013年日化企业经营情况 74
二、2013年本土日化品牌发展处境 77
三、2013年本土日化企业发展态势 79
四、2013年国产日化品牌-“求道” 80
五、2013年中小日化企业发展形势分析 81
六、日化企业-相关部门加强协调- 83
第六节 日化行业存在的问题与对策 85
一、日化的难题和- 85
二、中小日化企业品牌管理主要问题 88
三、中小日化企业品牌突-略 89
四、日化渠道变革趋势与应对策略 93
五、中小型日化企业营销策略 95
第三章 牙膏行业分析 98
-节 牙膏行业发展概况 98
一、我国牙膏行业发展概况 98
二、我国牙膏行业现状分析 102
三、牙膏行业经济运行特点 103
四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 104
第二节 牙膏企业的现状与策略 106
一、药企做牙膏业新靶标 106
二、牙膏企业产品缺乏- 107
三、牙膏企业品牌发展情况 108
四、牙膏企业发展战略分析 108
五、牙膏企业成长和发展的对策 109
六、牙膏产业的发展战略探讨 113
第三节 牙膏行业面临的问题 116
一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 116
二、牙膏行业陷入氟之争 119
三、毒牙膏背后凸现标准之争 120
四、国内牙膏企业存在的问题 121

第四章 牙膏市场分析 123
-节 牙膏市场发展总体概述 123
一、牙膏市场的发展史 123
二、国内牙膏市场发展概况 124
三、我国牙膏市场发展形势 125
第二节 2013年牙膏市场发展分析 128
一、牙膏新标准实施 128
二、2013年我国牙膏市场-情况 129
三、2013年牙膏市场品牌竞争现状 130
第三节 牙膏市场消费者分析 133
一、消费群体与区域分析 133
二、消费者市场细分 134
三、消费者行为分析 134
第四节 牙膏市场品牌分析 135
一、2013年本土牙膏品牌发展现状 135
二、牙膏行业-与洋品牌的比较 138
三、本土牙膏品牌产品升级战略 141
四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 143


第五章 牙膏细分市场分析 145
-节 中药牙膏 145
一、国产牙膏进军-市场 145
二、本土企业占有配方优势 148
三、中药牙膏应调整发展思路 150
四、-牙膏亟待突围 152
五、我国中药牙膏发展方向 155
第二节 含氟牙膏 157
一、含氟牙膏的介绍 157
二、2013年含氟牙膏新标准 157
三、儿童牙膏含氟量的-标准 159
四、市场绝大部分含氟牙膏安全- 161
第三节 盐味牙膏 161
一、盐味牙膏发展概况 161
二、盐味牙膏成为消费者-产品- 163
三、草本矿物盐牙膏受市场- 164

第六章 牙膏关联产业分析 167
-节 漱口水 167
一、漱口水介绍 167
二、漱口水品牌 168
三、漱口水市场调查 169
四、青岛漱口水类产品消费情况简介 170
第二节 牙刷 172
一、牙刷市场分析 172
二、电动牙刷市场机会分析 176
三、牙刷之都杭集简介 179
四、牙刷的“个性化”发展趋势 182
第三节 牙膏包装 184
一、市场牙膏软管包装发展之路 184
二、国内牙膏包装发展现状 188
三、牙膏包装问题 189
四、包装对牙膏发展的影响 190

第七章 牙膏原料市场分析 194
-节 碳酸钙 194
一、碳酸钙的分类及发展 194
二、-碳酸钙技术现状及比较 198
三、-碳酸钙工业发展概况 200
四、我国碳酸钙工业的进步与发展 201
五、碳酸钙工业发展前景展望 203
第二节 磷-钙 205
一、我国磷-钙市场现状分析 205
二、2013年磷-钙市场发展形势 208
三、2013年部分地区磷-钙市场分析 209
第三节 二氧化硅 211
一、二氧化硅市场外国企业进入情况分析 211
二、-气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 212
第四节 聚乙烯 217
一、2013年聚乙烯实现产量简况 217
二、我国聚乙烯产业发展关键分析 217
三、聚乙烯供需形势将发生-变化 219
四、国内聚乙烯市场发展机会及建议 220


第八章 牙膏市场竞争分析 222
-节 牙膏市场总体竞争概况 222
一、牙膏市场竞争环境 222
二、牙膏市场竞争-分析 223
三、主要牙膏品牌竞争手段 224
四、牙膏市场三大阵营 225
第二节 牙膏市场竞争格局分析 226
一、外资军团 226
（一）产品体系上的异同 226
（二）市场拓展上的异同 227
（三）整合传播上的异同 228
二、本土联军 229
（一）两面针、田七 229
（二）冷酸灵、黑 230
（三）田七、蓝天六必治 231
三、第三方阵 232
（一）中华 233
（二）黑人、-、lg、纳爱斯 234
第三节 牙膏市场竞争现状分析 236
一、2013年-“干刷牙膏”面世 236
二、中外牙膏品牌的博弈-停止 236
三、六必治牙膏-无氟牙膏- 240
四、2013年宝洁-牙膏上市 241
五、小叮当牙膏“-”分类突围 241
第四节 本土牙膏品牌价值-战略分析 245
一、价值-之产品升级 246
二、价值-之渠道为王 248
三、价值-之品牌制胜 250

第九章 国外重点公司 253
-节 高露洁棕榄有限公司 253
一、公司简介 253
二、2013年公司经营情况 253
三、牙膏市场-的广告策略 254
四、高露洁的集中炮力策略 255
五、高露洁网站的企业营销策略 257
六、高露洁凭借scm提升国际竞争力 259
第二节 美国宝洁公司（procter&gamble） 262
一、公司简介 262
二、佳洁士品牌介绍 262
三、佳洁士在的发展 262
四、佳洁士经营策略的失误 264
第三节 联合利华 267
一、公司简介 267
二、联合利华在的发展 269
三、2013年公司销售额增长情况 270
四、联合利华将继续强化业务增长 271
五、联合利华的战略分析 272
第四节 lg生活健康集团 279
一、集团简介 279
二、lg目前营销状况 280
三、lg竹盐牙膏搅热-市场 281
四、从lg牙膏的成功看lg生活健康 284

第十章 国内重点企业 286
-节 柳州两面针股份有限公司 286
一、企业概况 286
二、2013年企业经营情况分析 287
三、2013年企业财务数据分析 288
四、2013年企业发展动态及策略 295
五、企业未来发展展望与战略 296
第二节 上海白猫股份有限公司 297
一、企业概况 297
二、2013年企业经营情况分析 298
三、2013年企业财务数据分析 300
四、2013年企业发展动态及策略 305
五、企业未来发展展望与战略 306
第三节 美晨集团股份有限公司 308
一、公司简介 308
二、公司研发实力 309
三、公司发展战略 309
四、黑牙膏品牌诊断 311
第四节 纳爱斯集团 314
一、集团简介 314
二、2013年集团产值情况 314
三、纳爱斯品牌的成功营销 315
四、纳爱斯牙膏品牌发展路径 318
五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 320
六、牙膏透明也可做卖点 322
第五节 重庆登康-用品股份有限公司 324
一、公司简介 324
二、冷酸灵的市场应对谋略 325
三、冷酸灵的品牌缺陷 326
第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 328
一、公司简介 328
二、田七中药牙膏的品牌定位 328
三、田七成长过程中的四幕剧 330
四、田七牙膏发展前景分析 331
第七节 - 334
一、企业概况 334
二、2013年企业经营情况分析 335
三、2013年企业财务数据分析 337
四、2013年企业发展动态及策略 342
五、企业未来发展展望与战略 344
第八节 安徽芳草日化股份有限公司 345
一、公司简介 345
二、两面针拟1.9亿-“芳草”品牌 346
三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析 346


第十一章 牙膏行业政策环境分析 350
-节 牙膏行业政策的制定情况 350
一、2012年<化妆品标识管理规定>的实施 350
二、2013年我国实施新的牙膏强制性标准 352
第二节 总体政策环境分析 353
一、牙膏的-标准之争 353
二、2013年10月牙膏“治病” 标签将予以查处 355
第三节 相关政策法规 356
一、--工业产品生产-管理条例 356
二、--工业产品生产-管理条例实施办法 375
三、<牙膏>- 393
四、牙膏产品生产许可实施细则 408
第十二章 2014-2018年牙膏行业发展趋势预测 433
-节 2014-2018年牙膏行业发展趋势分析 433
一、产品方面 433
二、价格方面 434
三、渠道方面 434
四、***方面 435
五、包装方面 435
六、传播方面 435
第二节 2014-2018年牙膏市场发展前景 436
一、牙膏行业的发展趋势 436
二、国内牙膏市场发展趋势分析 437
三、新概念巧包装睡前牙膏前景广 439
四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 440
五、--成牙膏发展方向 441

图表目录
图表：防牙斑牙膏配方（一） 8
图表：防牙斑牙膏配方（二） 9
图表：防牙斑牙膏配方（三） 9
图表：防牙结石牙膏配方（一） 9
图表：防牙结石牙膏配方（二） 10
图表：防牙结石牙膏配方（三） 10
图表：防牙龈炎牙膏配方（一） 10
图表：防牙龈炎牙膏配方（二） 11
图表：防牙龈炎牙膏配方（三） 11
图表：防-牙膏配方（一） 11
图表：防-牙膏配方（二） 12
图表：防-牙膏配方（三） 12
图表：防龋防蛀牙膏配方（一） 13
图表：防龋防蛀牙膏配方（二） 13
图表：防龋防蛀牙膏配方（三） 13
图表：防牙垢牙膏配方（一） 14
图表：防牙垢牙膏配方（二） 14
图表：防牙垢牙膏配方（三） 14
图表：-牙膏配方（一） 15
图表：-牙膏配方（二） 15
图表：-牙膏配方（三） 16
图表：防-牙膏配方（一） 16
图表：防-牙膏配方（二） 16
图表：防-牙膏配方（三） 17
图表：2013年日化行业个人护理品品牌网络表现- 51
图表：2013年日化行业家庭护理品类品牌网络表现- 52
图表：2013年国内三家日化上市公司销售毛利率下降 75
图表：本土日化企业与国际日化企业的优劣势对比 78
图表：市场上两面针牙膏产品及其功能和含量 124
图表：市场上中华牙膏产品及其功能和含量 124
图表：市场上蓝田六必治牙膏产品及其功能和含量 125
图表：市场上黑人牙膏产品及其功能和含量 125
图表：保健型牙刷规范标准 183
图表：国际二氧化硅企业分布 211
图表：2013年气相法二氧化硅生产情况 216
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司主营构成表 288
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司流动资产表 290
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公-期投资表 290
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司固定资产表 290
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司无形及其他资产表 290
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司流动负债表 291
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公-期负债表 291
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司股东权益表 291
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司主营业务收入表 292
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司主营业务利润表 292
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司营业利润表 292
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司利润总额表 292
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司净利润表 292
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司每-标表 293
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司获利能力表 293
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司经营能力表 293
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司偿债能力表 293
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司资本结构表 294
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司发展能力表 294
图表：2010-2013年柳州两面针股份有限公司-量分析表 294
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司主营构成表 300
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司流动资产表 300
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公-期投资表 301
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司固定资产表 301
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司无形及其他资产表 301
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司流动负债表 301
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公-期负债表 302
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司股东权益表 302
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司主营业务收入表 302
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司主营业务利润表 302
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司营业利润表 302
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司利润总额表 303
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司净利润表 303
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司每-标表 303
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司获利能力表 303
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司经营能力表 304
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司偿债能力表 304
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司资本结构表 304
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司发展能力表 304
图表：2010-2013年上海白猫股份有限公司-量分析表 305
图表：美晨集团公司构架 309
图表：2010-2013年-集团股份有限公司主营构成表 337
图表：2010-2013年-集团股份有限公司流动资产表 337
图表：2010-2013年-集团股份有限公-期投资表 338
图表：2010-2013年-集团股份有限公司固定资产表 338
图表：2010-2013年-集团股份有限公司无形及其他资产表 338
图表：2010-2013年-集团股份有限公司流动负债表 338
图表：2010-2013年-集团股份有限公-期负债表 339
图表：2010-2013年-集团股份有限公司股东权益表 339
图表：2010-2013年-集团股份有限公司主营业务收入表 339
图表：2010-2013年-集团股份有限公司主营业务利润表 340
图表：2010-2013年-集团股份有限公司营业利润表 340
图表：2010-2013年-集团股份有限公司利润总额表 340
图表：2010-2013年-集团股份有限公司净利润表 340
图表：2010-2013年-集团股份有限公司每-标表 340
图表：2010-2013年-集团股份有限公司获利能力表 341
图表：2010-2013年-集团股份有限公司经营能力表 341
图表：2010-2013年-集团股份有限公司偿债能力表 341
图表：2010-2013年-集团股份有限公司资本结构表 341
图表：2010-2013年-集团股份有限公司发展能力表 342
图表：2010-2013年-集团股份有限公司-量分析表 342
图表：牙膏生产安全管理职责总结 419
图表：牙膏生产企业环境及场所要求 420
图表：牙膏生产资源提供列表 422
图表：牙膏初产品生产采购控制 424
图表：牙膏产品生产过程控制 425
图表：牙膏产品检验指标 426
图表：牙膏生产安全防护核查内容及要点 427
图表：牙膏产品生产基本流程 428
图表：牙膏产品生产企业-的生产设备 429
图表：牙膏产品的产品标准及相关标准 430
图表：牙膏产品生产企业-的出厂检验设备 430
图表：牙膏-抽样规则 431
图表：牙膏产品检验项目 432


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