互联网广告行业市场---及投资前景趋势研究报告2014-2019年

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报告编号 : 173522
出版时间 : 2014年5月
报告价格 : 纸质版: 6500元 电子版: 6800元 纸质+电子: 7000元
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报告目录:

-章 互联网广告相关概述 12
-节 网络广告简介 12
一、网络广告的定义 12
二、网络广告的特点 13
三、国际网络广告的起源 13
四、-络广告发展史 14
第二节 互联网广告模式 16
一、传统展示广告模式 16
二、即时信息（im）广告模式 17
三、窄告网广告模式 17
四、网络视频广告模式 17
五、富媒体（rich media）广告 18
六、搜索引擎广告 19
七、电子邮件广告模式 20
第三节 网络广告其它相关介绍 20
一、网络广告的主要形式 20
二、网络广告评估的方法 21
三、网络广告术语解释 22
四、网络广告的计费方式 22
第二章 互联网产业发展概况 24
-节 -互联网产业分析 24
一、全球互联网发展数据统计 24
二、-各国互联网管理概况 28
三、美国互联网行业发展现状 33
四、欧洲互联网数据统计简况 36
五、韩国互联网行业发展概述 36
第二节 互联网产业发展情况 37
一、互联网基础资源分析 37
（一）基础资源概述 37
（二）-数量分析 38
（三）域名数量分析 39
（四）网站数量分析 40
（五）网页数量分析 40
（六）网络国际出口带宽 41
二、-民基本情况分析 42
（一）总体网民规模分析 42
（二）家庭宽带网民规模 44
（三）手机网民规模分析 45
（四）分省网民规模分析 46
（五）网民属性结构分析 48
三、-络接入方式分析 53
（一）上网设备使用情况 53
（二）上网地点分布情况 55
（三）上网时长发展情况 55
四、网民互联网应用状况 56
（一）信息获取情况分析 57
（二）商务交易发展情况 58
（三）交流沟通现状分析 62
（四）网络-发展情况 65
第三节 下一代互联网发展情况 68
一、我国下一代互联网发展概况 68
二、下一代互联网商业化过渡-剖析 69
三、下一代互联网发展前景及路线 71
四、加快发展下一代互联网的建议 73
第四节 互联网产业发展问题对策 77
一、互联网产业发展的制约因素 77
二、互联网行业发展的版权问题 78
三、互联网产业发展对策 80
第五节 互联网发展前景趋势 81
一、互联网未来发展趋向 81
二、互联网发展前景展望 84
第三章 -互联网广告市场 87
-节 -互联网广告市场概述 87
一、全球互联网广告发展概况 87
二、全球互联网广告支出简述 87
三、全球社交网络广告市场份额 88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨 89
第二节 美国网络广告市场 89
一、2009年美国四大网络广告公司业绩概述 89
二、2010年美国互联网广告业务创记录 90
三、2013年美国网络广告业务分析 91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 93
第三节 英国网络广告市场 94
一、2009年英国网络广告-超过电视 94
二、2010年英国网络广告市场发展状况 94
三、2013年英国网络广告市场发展分析 95
四、2014年英国网络广告市场发展分析 96
第四节 法国网络广告市场 98
一、2009年法国网络广告收入增速放缓 98
二、2010年法国网络广告收入征税提上日程 98
三、2013年法国网络广告市场发展分析 100
第五节 日本网络广告市场 100
一、日本网络广告收入情况 100
二、日本互联网广告额超报纸 101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 101
第六节 其它-网络广告市场 102
一、德国 102
二、韩国 102
三、澳大利亚 103
第四章 互联网广告行业综合分析 105
-节 -络广告行业概况 105
一、互联网广告的发展阶段分析 105
二、-络广告市场发展特点 106
三、-络广告市场高速增长 107
第二节 -络广告市场发展综述 108
一、-络广告市场发展概况 108
二、-络广告市场规模分析 108
三、-络广告市场结构分析 109
四、网络广告各类网站情况分析 109
五、网络广告各类媒体情况分析 110
六、网络广告各重点行业投放情况 111
第三节 -络广告-营销分析 112
一、网络广告-营销优势 112
二、网络广告-营销表现形式及其有效性 112
三、网络广告-营销缺陷 113
四、网络广告-营销策略 114
第四节 互联网广告行业发展的挑战 115
一、网络广告行业有待规范 115
二、网络广告发展面临挑战 115
三、-络广告存在问题 115
四、-络广告存在不足 116
第五节 互联网广告行业发展的对策 117
一、互联网广告行业发展建议 117
二、-络广告发展的对策 118
三、-络广告的发展策略 118
第五章 视频广告 123
-节 富媒体广告分析 123
一、富媒体广告发展相关概述 123
二、富媒体广告发展历史及形式 123
三、富媒体广告在危机中价值体现 125
四、富媒体广告市场发展分析 126
五、富媒体广告发展策略分析 127
第二节 视频广告发展概况 130
一、视频广告发展历程 130
二、视频广告市场发展概述 132
三、独立第三方监测助推视频广告发展 132
四、网络视频广告发展取得长足进步 133
五、视频广告倍受关注 134
六、网络视频广告特点分析 135
第三节 主要视频网广告发展动态 137
一、-视频广告投放情况 137
二、hulu视频广告成功模式解析 137
三、优酷土豆广告系统-出击 138
四、优酷视频广告表现- 140
五、酷6将成-早盈利视频网站 140
第四节 视频广告发展的问题对策 141
一、视频广告市场发展问题分析 141
二、网络视频广告发展的制约因素 142
三、视频广告发展三大问题尚待解决 143
四、网络视频广告发展策略 145
第五节 视频广告前景展望 146
一、网络视频广告发展趋势 146
二、视频广告市场前景- 149
三、视频植入广告前景乐观 150
第六章 搜索广告 151
-节 搜索广告发展概况 151
一、搜索引擎广告影响力- 151
二、付费搜索广告市场分析 152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 152
四、网络搜索营销代表未来营销方向 153
第二节 搜索广告市场近况 156
一、搜索广告市场营收状况 156
二、百度与谷歌-国搜索广告市场的份额 157
三、2013年-搜索广告市场综述 157
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况 158
一、百度搜索类广告营收高速增长 158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 159
四、易查-移动搜索广告市场 159
五、-搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 160
第七章 -广告 161
-节 -广告发展探析 161
一、-成为广告载体原因 161
二、-广告发展优势 162
三、-广告发展形式 165
四、-广告发展问题 165
五、-广告市场剖析 167
第二节 -内置广告概述 168
一、-植入式广告定义 168
二、-植入式广告特点及优势 169
三、-植入式广告的植入模式 172
四、-内置广告技术实现方式 174
第三节 -内置广告发展分析 174
一、-内置广告发展环境浅析 174
二、-络游戏用户情况发展分析 176
三、-内置广告市场发展现状 178
四、-内置广告市场案例分析 179
五、-内置广告市场发展潜力 183
第四节 -内置广告问题及对策 184
一、-内置广告存在问题 184
二、-内置广告发展困境 186
三、-内置广告发展瓶颈 187
四、-内置广告发展对策 189
五、-内置广告植入策略 191
第五节 -广告开发战略 193
一、-广告的4ps策略 193
二、-广告的制定策略 198
三、--测量战略 199
第八章 互联网广告市场竞争分析 202
-节 网络广告与传统媒体广告竞争 202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告 202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 204
四、报纸和网络的广告经营整合战略 206
第二节 网络广告行业的市场竞争概况 208
一、互联网与传统广告竞争形势 208
二、-络广告行业竞争格局 209
三、互联网广告业竞争变化 211
四、4a公司争食网络广告市场 214
五、-络广告市场-竞争力 215
第三节 互联网-广告业务竞争状况 216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 216
二、互联网四-广告市场竞争激烈 217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 218
四、互联网广告-探讨提升企业营销价值 219
第四节 网络广告联盟发展分析 220
一、网络广告联盟概述 220
二、网络广告联盟产业链 221
三、网络广告联盟市场规模 226
四、网络广告联盟市场特征 228
五、网络广告联盟平台-竞争力 231
六、网络广告联盟市场问题及建议 231
七、网络广告联盟市场发展趋势 232
第九章 2014年重点网络广告公司发展分析 234
-节 分众传媒控股有限公司 234
一、公司基本情况介绍 234
二、公司经营状况分析 235
三、公司财务指标分析 235
四、公司实行网络广告战略调整 236
五、公司推出互动广告新模式 236
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 237
一、公司基本情况介绍 237
二、2014年企业经营情况分析 237
三、2014年企业经济指标分析 238
四、2014年企业盈利能力分析 239
五、2014年企业偿债能力分析 239
六、2014年企业运营能力分析 240
七、2014年企业成本费用分析 240
八、企业发展战略及未来展望 240
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 241
一、公司简介 241
二、悠易互通产品介绍 241
三、悠易互通新营销概念 243
四、悠易互通获风险投资 243
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 245
一、公司简介 245
二、麒润网络广告产品优势 245
三、麒麟网络广告发展优势 246
第五节 郑州市传力广告有限公司 247
一、公司简介 247
二、公司网络视频广告的优势 247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 248
第十章 互联网广告投放分析 249
-节 互联网广告投放总况 249
一、网络广告投放行业概述 249
二、2009年我国-行业网络广告投放评述 250
三、2010年我国各行业网络广告投放分析 252
四、2013年我国各行业网络广告投放分析 254
第二节 汽车行业 254
一、汽车行业发展概况 254
二、汽车行业网络广告投放分析 257
三、汽车行业网络广告投放增长情况 258
第三节 食品饮料行业 259
一、饮料行业网络广告投放概况 259
二、乳制品行业网络广告投放分析 262
三、我国酒业网络广告投放特点 264
第四节 房产家居行业 266
一、房地产行业网络广告投放特点 266
二、房产类网络广告投放概况 267
三、我-居行业-广告投放分析 268
第五节 金融行业 270
一、金融行业网络广告投放综述 270
二、金融行业网络广告投放现状 271
三、金融保险行业网络广告投放分析 273
第六节 通信行业 274
一、通信行业运行情况 274
二、2013年通信行业网络广告投放分析 277
三、2014年通信行业网络广告投放分析 278
第七节 其它行业 280
一、it行业网络广告投放 280
二、服装服饰行业网络广告投放 281
三、消费电子行业网络广告投放 283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 284
第十一章 2014-2019年网络广告行业发展前景趋势分析 288
-节 2014-2019年网络广告行业发展趋势分析 288
一、网络广告发展趋势分析 288
二、-络广告行业发展趋向 289
三、-络广告市场发展趋势 291
第二节 2014-2019年网络广告行业发展前景展望 293
一、2014-2019年网络广告发展前景展望 293
二、2014-2019年全球网络广告行业预测 293
三、2014-2019年-络广告行业预测 294




图表目录
图表 1 2013年各大网络服务器软件的全球市场份额 25
图表 2 2013年全球各地区网民比例 26
图表 3 2013年全球各地区网民渗透率 26
图表 4 2013年全球桌面网络浏览器市场份额 27
图表 5 2005-2013年欧盟-上网人数所占比例 36
图表 6 2013-2014年互联网基础资源对比 38
图表 7 2007-2014年ipv4地址资源变化趋势图 38
图表 8 2008-2014年ipv6地址资源变化趋势图 39
图表 9 2014年分类域名数量概况 39
图表 10 2014年分类cn域名数量概况 40
图表 11 2007-2014年-站数量变化趋势图 40
图表 12 2006-2013年-页规模变化趋势图 41
图表 13 2010-2013年-页数量变化概况 41
图表 14 2007-2014年国际出口带宽数量变化趋势图 42
图表 15 2014年主要骨干网络国际出口带宽数 42
图表 16 2007-2014年-民规模与普及率变化趋势图 43
图表 17 2007-2013年各-人群互联网普及率变化趋势图 44
图表 18 2010-2013年家庭宽带网民规模变化趋势图 44
图表 19 2008-2014年手机上网网民规模变化趋势图 45
图表 20 2007-2014年手机网民规模及占总网民的比例情况 46
图表 21 2013年分省网民规模及增速 47
图表 22 2013-2014年网民性别结构变化趋势图 48
图表 23 2013-2014年网民年龄结构变化趋势图 49
图表 24 2013-2014年网民-结构变化趋势图 49
图表 25 2014年网民职业结构分布图 50
图表 26 2013-2014年网民个人月收入结构变化趋势图 51
图表 27 2013-2014年网民城乡结构变化趋势图 51
图表 28 2013-2014年-民对各类网络应用使用率统计 53
图表 29 2013-2014年网民上网设备变化趋势图 54
图表 30 2009-2014年使用各类上网终端的网民规模发展趋势 54
图表 31 2013-2014年网民使用电脑上网场所变化趋势图 55
图表 32 2013-2014年网民平均每周上网时长变化趋势图 56
图表 33 2010-2013年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图 57
图表 34 2010-2013年网络-用户数及使用率变化趋势图 58
图表 35 2010-2013年网络购物用户数及使用率变化趋势图 59
图表 36 2010-2013年团购用户数及使用率变化趋势图 60
图表 37 2010-2013年网上支付用户数及使用率变化趋势图 61
图表 38 2010-2013年旅行预订用户数及使用率变化趋势图 62
图表 39 2010-2013年即时通-户数及使用率变化趋势图 63
图表 40 2010-2013年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图 63
图表 41 2010-2013年-用户数及使用率变化趋势 64
图表 42 2010-2013年社交网站用户数及使用率变化趋势图 65
图表 43 2010-2013年-用户数及使用率变化趋势图 66
图表 44 2010-2013年网络文学用户数及使用率变化趋势图 66
图表 45 2010-2013年网络视频用户数及使用率变化趋势图 67
图表 46 2008-2014年全球网络广告市场规模变化趋势图 87
图表 47 2008-2014年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图 88
图表 48 2009-2013年全球社交网络广告收入变化趋势图 89
图表 49 美国网络广告市场规模统计 91
图表 50 美国网络广告市场规模变化趋势图 91
图表 51 2013年美国网络广告市场规模统计 92
图表 52 2007-2011美国网络广告市场不同形式广告份额 92
图表 53 2009-2015美国各大媒体广告市场规模变化趋势图 93
图表 54 2010-2015年美国移动广告市场规模变化趋势图 94
图表 55 2010-2016年英国媒体广告市场规模变化趋势图 97
图表 56 2010-2016年英国移动广告市场规模变化趋势图 98
图表 57 2008-2011日本网络广告市场规模变化趋势图 101
图表 58 2008-2011日本各大媒体广告市场规模变化趋势图 101
图表 59 2010-2013年德国广告市场规模统计 102
图表 60 2006-2012五大媒体广告市场规模 108
图表 61 2006-2014年-络广告市场规模增长趋势图 109
图表 62 2008-2015-络广告市场不同形式广告份额及预测 109
图表 63 2008-2015年-络广告市场不同类型网站份额及预测 110
图表 64 2006-2013年-络广告市场重点监测媒体广告收入占比 111
图表 65 2013年互联网媒体各行业投放额情况对比 111
图表 66 富媒体广告收入增长趋势图 127
图表 67 网络视频广告与-络视频行业发展曲线图 130
图表 68 2006-2014年-络视频广告收入规模增长趋势图 134
图表 69 2008-2014年搜索引擎广告市场规模增长趋势图 156
图表 70 2010/2013年搜索引擎广告营收市场份额 157
图表 71 2009-2013年百度搜索广告收入趋势图 158
图表 72 2013年4a广告公司20强- 214
图表 73 广告联盟类型对比 221
图表 74 自建联盟产业链 222
图表 75 搜索流量合作产业链 223
图表 76 搜索推广合作产业链 224
图表 77 联盟广告合作产业链 225
图表 78 第三方联盟产业链 226
图表 79 2009-2013年广告网络行业自建联盟市场规模 226
图表 80 2009-2013年广告网络行业搜索联盟市场规模 227
图表 81 2009-2013年广告网络行业第三方联盟市场规模 227
图表 82 三类广告联盟-特征 228
图表 83 广告联盟媒体资源比较 228
图表 84 -模式 229
图表 85 淘宝联盟模式 229
图表 86 -与淘宝联盟对比情况 230
图表 87 2010-2013年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表 235
图表 88 2007-2013年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计 235
图表 89 2014年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表 238
图表 90 2014年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况 238
图表 91 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计 238
图表 92 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计 239
图表 93 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况 239
图表 94 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况 239
图表 95 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况 240
图表 96 2009-2014年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计 240
图表 97 悠易互通（北京）广告有限公司产品情况 242
图表 98 2013年-络媒体广告营业收入--十媒体统计 249
图表 99 -络广告各行业投放份额 253
图表 100 2013年-络广告各行业投放份额 254
图表 101 2007-2014年汽车产量统计 255
图表 102 2007-2014年汽车销量统计 255
图表 103 2014年汽车行业经济指标统计 256
图表 104 2014年汽车-网络广告投放top20广告主统计 258
图表 105 2006-2013年汽车行业网络广告投放变化趋势图 259
图表 106 2014年汽车-网络广告投放规模月度变化趋势图 259
图表 107 2013-2014年饮料-网络广告投放规模月度变化趋势图 260
图表 108 2014年饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图 260
图表 109 2014年饮料-网络广告投放-统计 261
图表 110 2013-2014年乳制品-网络广告投放月度变化趋势图 262
图表 111 2014年乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图 262
图表 112 2012乳制品-网络广告投放-统计 263
图表 113 2013-2014年酒业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 264
图表 114 2014年酒业细分品类品牌网络广告投放分布图 264
图表 115 2012酒业品牌网络广告投放-统计 265
图表 116 2013年房地产类广告主投放-0统计 266
图表 117 2009-2013年房地产行业网络广告投放规模变化趋势图 267
图表 118 2013-2014年房产类网络广告投放天次及广告主数量季度统计 267
图表 119 2013-2014年房产类网络广告投放费用季度变化趋势图 268
图表 120 2014年房地产行业网络广告投放费用媒介分布图 268
图表 121 2014年中-居家装-网络广告投放top20广告主统计 269
图表 122 2013年金融行业广告主媒体投放分布图 271
图表 123 2013年金融行业广告主投放-统计 271
图表 124 2009-2013年-行业网络广告投放规模变化趋势图 272
图表 125 2013-2014年-行业网络广告投放天次季度统计 272
图表 126 2013-2014年-行业网络广告投放费用季度变化趋势图 273
图表 127 2013-2014年金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 273
图表 128 2014年金融保险-网络广告投放分布图 274
图表 129 2009-2014年电信主营业务收入变化趋势图 275
图表 130 2009-2014年固定电话用户净增量走势图 276
图表 131 2009-2014年移动电话用户净增量走势图 276
图表 132 2009-2014年固定互联网用户净增量走势图 277
图表 133 2013年通讯-网络广告投放-0广告主统计 277
图表 134 2013-2014年通讯-网络广告投放规模月度变化趋势图 278
图表 135 2012通讯-网络广告投放-统计 279
图表 136 2009-2013年it行业网络广告市场规模变化趋势图 280
图表 137 2013-2014年it产品行业网络广告投放天次及广告主数量统计 280
图表 138 2013-2014年it产品行业网络广告投放费用季度变化趋势图 281
图表 139 2013-2014年服装服饰-网络广告投放规模月度变化趋势图 281
图表 140 2014年服装服饰品牌网络广告投放分布图 282
图表 141 2012服装服饰-网络广告投放-十统计 282
图表 142 2013-2014年消费电子品牌网络广告投放费用变化趋势图 283
图表 143 2014年消费电子品牌网络广告费用-统计 284
图表 144 2014年消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计 284
图表 145 2013-2014年化妆品及卫生用品-网络广告投放规模月度变化趋势图 285
图表 146 2014年化妆品及卫生用品-网络广告投放分布图 286
图表 147 2014年化妆品及卫生用品-网络广告投放top20统计 286
图表 148 2014-2019年全球网络广告市场规模预测趋势图 294
图表 149 2014-2019年-络广告市场规模预测趋势图 294

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