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mi（理念识别mind identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产业特征 vi形象设计方法，组织体制，管理原则 -vi形象设计，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的-表现。

企业名称于企业形象有着紧密的联系，是cis设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想 vi形象设计，体现企业理念；要有-性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的-。名字的文字要简洁明了 vi形象设计团队，同时还要注意国际性，适应外-的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相-，也可将在市场上较有-度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

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