2014年rtb广告市场现状观察及投资前景预测报告

北京中信博研研究院为您提供2014年rtb广告市场现状观察及投资前景预测报告。2014-2019年rtb广告市场现状观察及投资前景预测报告
〖报告编号〗:78514
〖出版时间〗2014年7月
〖交付方式〗emil电子版或特快专递
〖报告价格〗纸质版：6500元 电子版：6800元 纸质+电子版：7000元
〖订购电话〗 010—57026889 010—56252278
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〖联 系 人〗杨云
报告目录：

-章：rtb广告行业研究背景
1.1 rtb广告行业需求研究-工具
1.1.1 前瞻rtb行业数据来源
1.1.2 前瞻rtb行业需求-原则
1.1.3 aidas模型分析工具
（1）aidas模型介绍
（2）rtb行业需求-方法
1.1.4 前瞻rtb行业需求-局限
1.2 rtb广告市场盈利方式分析
1.2.1 rtb广告交易模式
1.2.2 rtb广告行业市场盈利方式
（1）广告销售市场（ssp市场）
（2）广告需求市场（dsp市场）
（3）广告交易市场（adexchange市场）
（4）数据服务市场（dmp市场）
1.3 rtb广告行业发展阶段分析
1.3.1 rtb广告行业发展阶段划分
1.3.2 rtb广告行业所处发展阶段
1.3.3 rtb广告行业发展轨迹预测
1.4 rtb广告行业发展环境分析
1.4.1 rtb广告行业发展政策环境分析
（1）2011-2013年互联网广告政策汇总
（2）网络广告-现状
（3）<->对rtb广告的效用分析
（4）<网络->-前瞻
（5）其它rtb广告相关政策法规分析
1.4.2 rtb广告行业发展经济环境分析
（1）经济发展创造广告需求
1）宏观经济与网络广告相关性分析
2）国内经济环境对rtb广告市场需求的影响
（2）2014年宏观经济走势预测
1.4.3 rtb广告行业发展网络环境分析
（1）网络发展推动广告需求
1）互联网产业规模分析
2）网络渗透情况分析
（2）互联网广告市场竞争分析
1.4.4 rtb广告行业发展技术环境分析
（1）互联网技术发展分析
（2）rtb广告技术生态分析
第2章：rtb广告行业-市场发展分析
2.1 全球rtb广告行业市场发展分析
2.1.1 全球rtb广告市场现状及预测
（1）全球rtb广告市场规模
（2）全球rtb广告市场规模预测
（3）全球rtb广告市场需求分析
（4）全球rtb广告市场需求预测
2.1.2 主要rtb广告市场发展分析
（1）主要rtb广告市场对比
（2）美国rtb广告市场
1）rtb广告市场规模分析
2）rtb广告市场需求分析
（3）欧洲rtb广告市场
1）rtb广告市场规模分析
2）rtb广告市场需求分析
（4）日本rtb广告市场
1）rtb广告市场规模分析
2）rtb广告市场需求分析
2.2 国内rtb广告行业市场发展分析
2.2.1 国内rtb广告行业现状
2.2.2 国内rtb广告行业市场规模分析
（1）国内rtb广告行业市场规模
（2）国内rtb广告行业市场渗透率
2.2.3 国内rtb广告行业市场需求分析
（1）国内rtb广告行业市场需求
（2）国内rtb广告行业市场-度
2.2.4 国内rtb广告行业市场竞争分析
（1）国内rtb广告市场主体分布
（2）国内rtb广告市场竞争情况
2.2.5 国内rtb广告市场发展制约因素
（1）需求与投资篇
第3章：dsp市场需求与投资分析
3.1 dsp市场现状
3.1.1 dsp市场特点
3.1.2 dsp市场规模
3.1.3 dsp市场竞争情况
3.2 dsp市场主体分析
3.2.1 dsp市场主体分布
3.2.2 dsp企业盈利模式
3.2.3 dsp主要企业分析
（1）淘宝网
（2）阿里妈妈
（3）悠易互通
（4）品友互动
（5）随视传媒
（6）亿动广告传媒
（7）mediav
（8）wisemedia
3.3 dsp市场需求分析
3.3.1 dsp市场广告主行业分布
3.3.2 dsp市场广告主需求倾向
3.3.3 主要行业类别dsp需求分析
（1）交通类dsp需求分析
1）交通类dsp需求现状
2）交通类广告主需求特点
3）交通类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（2）-类dsp需求分析
1）-类dsp需求现状
2）-类广告主需求特点
3）-类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（3）房地产类dsp需求分析
1）房地产类dsp需求现状
2）房地产类广告主需求特点
3）房地产类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（4）食品饮料类dsp需求分析
1）食品饮料类dsp需求现状
2）食品饮料类广告主需求特点
3）食品饮料类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（5）化妆浴室用品类dsp需求分析
1）化妆浴室用品类dsp需求现状
2）化妆浴室用品类广告主需求特点
3）化妆浴室用品类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（6）it产品类dsp需求分析
1）it产品类dsp需求现状
2）it产品类广告主需求特点
3）it产品类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（7）-类dsp需求分析
1）-类dsp需求现状
2）-类广告主需求特点
3）-类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（8）-服务类dsp需求分析
1）-服务类dsp需求现状
2）-服务类广告主需求特点
3）-服务类广告主品牌-
4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
3.3.4 基于aidas模型的dsp市场需求预测
（1）dsp市场需求解构
（2）dsp市场需求预测
3.4 dsp市场投资分析
3.4.1 dsp市场投资现状
3.4.2 dsp市场投资方式
3.4.3 dsp市场-分析
第4章：ssp市场需求分析
4.1 ssp市场现状
4.1.1 ssp市场特点
4.1.2 ssp市场规模
4.1.3 ssp市场竞争情况
4.2 ssp市场主体分析
4.2.1 ssp市场媒体对接现状
4.2.2 ssp企业盈利模式
4.2.3 ssp主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）易传媒
（3）传漾科技
（4）好耶集团
（5）品友互动
（6）hdtmedia
4.3 ssp市场需求分析
4.3.1 ssp市场媒体平台类型分布
4.3.2 ssp市场媒体平台需求倾向
4.3.3 媒体平台ssp需求分析
（1）门户网站ssp需求分析
1）门户网站ssp需求现状
2）门户网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（2）视频网站ssp需求分析
1）视频网站ssp需求现状
2）视频网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（3）-ssp需求分析
1）-ssp需求现状
2）-广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（4）社交网站ssp需求分析
1）社交网站ssp需求现状
2）社交网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（5）-站ssp需求分析
1）-站ssp需求现状
2）-站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（6）汽车网站dsp需求分析
1）汽车网站ssp需求现状
2）汽车网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（7）房产网站ssp需求分析
1）房产网站ssp需求现状
2）房产网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
（8）it网站ssp需求分析
1）it网站ssp需求现状
2）it网站广告位特点
3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析
4.3.4 基于aidas模型的ssp市场需求预测
（1）ssp市场需求解构
（2）ssp市场需求预测
4.4 ssp市场投资分析
4.4.1 ssp市场投资现状
4.4.2 ssp市场投资方式
4.4.3 ssp市场-分析
第5章：adexchanges市场需求分析
5.1 ade市场现状
5.1.1 ade市场特点
5.1.2 ade市场规模
5.1.3 ade市场竞争情况
5.2 ade市场主体分析
5.2.1 ade市场主体特点
5.2.2 ade企业盈利模式
5.2.3 ade主要企业分析
（1）-
（2）doubleclickadexchange
（3）tanx
（4）百度
（5）秒针系统
5.3 ade市场需求分析
5.3.1 cookiemapping情况分析
5.3.2 ade市场需求倾向
5.3.3 ade市场需求预测
5.4 ade市场投资分析
5.4.1 ade市场投资现状
5.4.2 ade市场投资方式
5.4.3 ade市场-分析
第6章：dmp市场需求分析
6.1 dmp市场现状
6.1.1 dmp市场特点
6.1.2 dmp市场规模
6.1.3 dmp市场竞争情况
6.2 dmp市场主体分析
6.2.1 dmp市场主体特点
6.2.2 dmp企业盈利模式
6.2.3 dmp主要企业分析
（1）admaster
（2）亿玛
（3）随视传媒
（4）传漾科技
（5）易传媒
6.3 dmp市场需求分析
6.3.1 网络数据处理需求分析
6.3.2 dmp市场需求倾向
6.3.3 dmp市场需求预测
6.4 dmp市场投资分析
6.4.1 dmp市场投资现状
6.4.2 dmp市场投资方式
6.4.3 dmp市场-分析
（1）前景篇
第7章：rtb广告行业市场投资前景
7.1 rtb广告业市场总体投资前景
7.1.1 rtb广告业市场规模预测
7.1.2 rtb广告业市场需求预测
7.1.3 rtb广告业市场竞争格局预测
7.2 rtb广告业细分市场投资前景
7.2.1 dsp市场投资前景
（1）dsp市场周期预测
（2）dsp市场投资机会
（3）dsp市场投资风险分析
7.2.2 ssp市场投资前景
（1）ssp市场周期预测
（2）ssp市场投资机会
（3）ssp市场投资风险分析
7.2.3 adexchanges市场投资前景
（1）ade市场周期预测
（2）ade市场投资机会
（3）ade市场投资风险分析
7.2.4 dmp市场投资前景
（1）dmp市场周期预测
（2）dmp市场投资机会
（3）dmp市场投资风险分析
第8章：rtb广告行业市场新触点
8.1 移动互联网rtb广告
8.1.1 移动互联网rtb广告布局
8.1.2 互联网rtb广告向移动端转化前景
8.1.3 移动互联网rtb广告需求预测
8.2 rtb广告自助投放
8.2.1 中小企业rtb广告需求
8.2.2 rtb广告自助投放平台现状
8.2.3 rtb广告自助投放瓶颈
8.2.4 rtb广告自助投放平台前景
8.3 rtb广告行业市场其它新触点
图表目录
图表1：aidas模型结构分析
图表2：rtb广告交易模式分析
图表3：2011-2013年互联网广告政策汇总
图表4：gdp增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2008-2013年互联网产业总体经济规模分析（单位：亿元，%）
图表6：2008-2013年-民规模分析（单位：万人，%）
图表7：2011-2013年不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2008-2013年互联网技术相关-申请情况分析（单位：件，%）
图表9：rtb广告技术生态分析
图表10：2013-2018年全球rtb广告市场规模分析（单位：亿美元，%）
图表11：2013年全球主要行业对rtb广告需求情况分析（单位：%）
图表12：2011-2018年主要rtb广告支出增速对比（单位：%）
图表13：2012-2018年美国rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表14：2013年美国各行业rtb广告支出-
图表15：2012-2018年主要欧洲rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表16：2012-2018年日本rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）
图表17：国内rtb广告市场主体分析
图表18：2011-2013年rtb广告市场规模分析（单位：亿元，%）
图表19：2013年-络广告市场媒体营收规模-0（单位：亿元）
图表20：淘宝网dsp平台分析
图表21：阿里妈妈dsp平台分析
图表22：悠易互通dsp平台分析
图表23：品友互动dsp平台分析
图表24：随视传媒dsp平台分析
图表25：亿动广告传媒dsp平台分析
图表26：mediavdsp平台分析
图表27：wisemediadsp平台分析
图表28：2011-2013年主要行业类别网络广告投放费用分析（单位：亿元，%）
图表29：2010-2013年汽车品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表30：2010-2013年-品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表31：2010-2013年房地产品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表32：2010-2013年食品饮料品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表33：2010-2013年化妆浴室用品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表34：2010-2013年it产品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表35：2010-2013年-品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表36：2010-2013年-服务品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）
图表37：阿里妈妈ssp平台分析
图表38：易传媒ssp平台分析
图表39：传漾科技ssp平台分析
图表40：好耶集团ssp平台分析
图表41：品友互动ssp平台分析
图表42：hdtmediassp平台分析
图表43：2011-2013年主要-类别广告收入分析（单位：亿元，%）
图表44：2010-2013年门户网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表45：2010-2013年视频网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表46：2010-2013年-网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表47：2010-2013年社交网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表48：2010-2013年-站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表49：2010-2013年汽车网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表50：2010-2013年房产网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表51：2010-2013年it网站网络广告收入分析（单位：万元，%）
图表52：-ade平台分析
图表53：doubleclickadexchange平台分析
图表54：tanxade平台分析
图表55：百度ade平台分析
图表56：秒针系统ade平台分析
图表57：admaster数据处理能力分析
图表58：亿玛数据处理能力分析
图表59：随视传媒数据处理能力分析
图表60：传漾samedata平台分析
图表61：易传媒数据处理能力分析
图表62：2014-2019年rtb广告业市场规模预测（单位：亿元，%）
……略

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