---营销行业发展趋势预测及---规划分析报告2015年

中信博研研究网为您提供-营销行业发展趋势预测及-规划分析报告2015年。-营销行业发展趋势预测及-规划分析报告2015-2021年
mm++mm++mm++mm++mm+mm++mm++mm++mm++mm++mm
报告编号：78466
出版机构：亚博中研究院
出版日期：2015年11月
报告价格:纸质版: 6500元 电子版:6800元 纸质+电子: 7000元
交付方式：email发送或e-ms快递
订购热线：010-57026886
手机订购: 15300167616
传真订购: 010-84953789
联 系 人：张悦--经理
q q订购：2820828115
报告目录



-章：-营销的相关概念界定

1.1移动互联网的定义及业务

1.1.1移动互联网的定义

1.1.2移动互联网的业务体系

1.1.3移动互联网的入口分析

1.2移动营销的定义及分类

1.2.1移动营销的定义

1.2.2移动营销的分类

1.3-营销的定义

1.3.1-的定义及特点

1.3.2-营销的定义

第2章：-营销的发展背景分析

2.1-营销发展的社会背景

2.1.1参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

（1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作

（2）信-危机出现，营销的-关系转向水平化

2.1.2移动端网民规模迅-长，上网时长不断增加

2.1.3大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

2.2-营销发展的商业背景

2.2.1营销理念的变革及营销3.0-

（1）营销理念的变迁

（2）营销3.0-的出现

1）协同-

2）社区化

3）特征塑造

2.2.2移动电商市场规模迅-长

2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快

2.3-营销发展的技术背景

2.3.14g的接入及其商业价值

（1）4g网络通信技术的优点

（2）4g网络通信技术应用现状

（3）4g网络通信技术带来的商业变革

2.3.2大数据的发展及带来的商业价值

（1）大数据的定义和发展现状

（2）大数据发展带来的商业价值

2.3.3lbs技术的发展及其带来的商业价值

（1）lbs位置服务技术发展现状

（2）lbs技术带来的商业价值

2.3.4手机-技术的发展及其带来的商业价值

（1）手机-的定义及应用模式

（2）手机-技技术带来的商业价值

第3章：-营销的发展现状分析

3.1-发展现状及功能分析

3.1.1-发展历程分析

3.1.2-的主要功能分析

3.1.3-的营销价值分析

3.1.4-营销现存误区分析

3.2-用户发展现状分析

3.2.1-用户规模分析

3.2.2-用户属性分析

（1）-用户年龄结构分析

（2）-用户性别结构分析

（3）-用户地域结构分析

3.2.3-用户行为分析

（1）-用户使用粘度分析

（2）-用户使用时段分析

（3）-用户-分享情况

3.2.4电商网站--分析

（1）电商网站--行业结构分析

（2）电商网站--影响力分析

3.3-主要营销推广模式分析

3.3.1企业自营推广模式

3.3.2意见-推广模式

（1）意见-推广模式概述

（2）意见-推广模式的实现途径

（3）主要意见---分析

第4章：企业-营销平台的搭建与推广策略

4.1企业-的-矩阵策略

4.1.1中心辐射式-矩阵策略

4.1.2多重中心辐射式-矩阵策略

4.1.3蜂巢式-矩阵策略

4.2企业-公众-的设计策略与技巧

4.2.1企业-文字信息的设计策略

（1）企业简介及链接的设计策略

（2）企业特色标签的设计策略

（3）企业个性域名的设计策略

4.2.2企业-视觉效果的设计策略

4.2.3企业-的

4.3企业增加粉丝提升-影响力的策略

4.3.1运营初期增加粉丝的策略分析

4.3.2企业如何找到有价值的--

（1）企业应该关注哪些--

（2）企业如何找到有价值的--

4.4-与其他营销渠道的整合推广策略

4.4.1-与公司-的整合推广策略

（1）如何在公司网站上展示企业-

（2）如何将公司信息分享至企业-

（3）如何设置--访问公司网站

4.4.2-与其他社会化媒体的整合推广策略

（1）-与其他社区的配合

（2）-与网络视频的配合

（3）-与其他线上渠道的配合

4.4.3-与线下各类营销渠道的整合推广策略

（1）-与报纸杂志的配合

（2）-与广播电视的配合

（3）-与户外媒体的配合

4.4.4-与线下商业活动的整合推广策略

第5章：企业--的日常运营与维护策略

5.1企业-营销规划

5.1.1-营销的基本环节分析

5.1.2企业如何明确-营销的定位与目标

5.1.3企业如何制定-营销的计划

（1）企业如何掌握-参与者的特征

（2）企业-内容的规划

（3）企业-影响力提升规划

（4）企业-运营数据管理、分析与优化规划

5.1.4企业如何制定-考核目标（kpi）

（1）-kpi的重要性分析

（2）企业如何设定-营销的kpi

5.1.5企业-营销团队的组建

5.2企业-内容策划策略分析

5.2.1企业如何让-帖子更吸引人

（1）-热帖类型分析

（2）企业如何策划品牌塑造类-帖

（3）企业如何策划产品服务类-帖

（4）企业如何策划活动类-帖

（5）企业如何让帖子更有网络感觉

1）基本的网络语言分析

2）常见的网络风格体分析

（6）企业如何选择--时间

1）--时间与营销效果的关系分析

2）-使用的-时间段分析

（7）企业如何控制好--频率

5.2.2企业如何让-互动更有趣

（1）-趣味互动的-性

（2）-互动的生动性策略

（3）-互动的礼仪性

5.3企业-客户服务策略与技巧

5.3.1-售前咨询服务策略与技巧

（1）企业利用-发现潜在客户的方法分析

（2）企业利用-争取新客户的原则分析

（3）企业利用-争取潜在客户的策略与技巧

5.3.2-售后服务问题的回答技巧

（1）-一般售后服务问题回答

（2）-复杂售后服务问题回答

5.3.3-客户服务的轻重缓急

5.4企业-活动策划策略分析

5.4.1--活动的策划与开展

（1）--活动的策划

（2）--活动的开展

（3）--活动的直播

（4）--活动--案例

1）@招商银行：积分帮助儿童

2）@姚晨：按粉丝数量计算捐款数额

3）@百度+@平安：-捐赠医保

4）@平安：转发捐赠矿泉水

5）@星巴克：全球服务月

5.4.2-***活动的策划与开展

（1）-***活动的策划

（2）-***活动的-细则

（3）--活动的结果统计

（4）-***活动--案例

1）@魅族科技：换-头像赢大奖

2）@小米：充米币-活动

3）@爱奇艺：转发即-

4）@触乐网：转发并@好友-

5）@小米公司：转发-格式--

6）@360随身wifi：--转发活动

7）@聚正科技：调查-

8）@百草味-：转发猜字游戏-

5.4.3-竞赛活动的策划与开展

（1）-竞赛活动的策划-

（2）-竞赛活动的评分细则

（3）-竞赛活动的作品评比

（4）-竞赛活动--案例

1）@360随身wifi：-进球-活动

2）@奥迪：产品昵称征集活动

3）@360随身wifi：产品故事征集活动

4）@可口可乐：50元--攻略征集活动

5）@搜狗浏览器：新春微信-祝福语征集活动

6）@360智能-机：360个美公共视频征集活动

7）@移动：打击-方案-征集活动

5.4.4线下活动的-推广策划与开展

（1）-线下活动的策划-

（2）-线下活动的发布组织

（3）-线下活动的管理

（4）-线下活动--案例

1）@-快跑：环游北京

2）@雪花啤酒：勇闯天涯活动

5.5企业-营销效果的监控与评估

5.5.1企业-营销效果的监测策略

（1）监测-粉丝变化的情况

（2）监测-内容的分享情况

（3）监测-流量变化情况

5.5.2企业-营销效果的评估策略

（1）企业如何评估-营销对品牌提升的效果

（2）企业如何评估-客户服务的效果

（3）企业如何评估-营销对销售成长的影响

5.5.3企业-营销方案的优化策略

（1）企业-内容的优化策略

（2）企业-互动的优化策略

（3）企业-社交关系的优化策略

第6章：企业如何通过-塑造企业品牌形象

6.1企业如何通过-讲述品牌故事

6.1.1企业的品牌基础分析

（1）-产品与服务

（2）品牌认同

（3）品牌故事

6.1.2企业如何通过-各类信息综合塑造品牌形象

6.1.3企业如何通过-栏目长期讲述品牌故事

6.1.4企业-品牌故事讲述-案例分析

（1）@星巴克：#传递一杯之力#长期讲述

（2）@奥迪：#奥迪ss#持续更新

6.2企业如何通过-传递经营理念

6.2.1企业如何将经营理念融入在故事之中

（1）从企业理念的角度讲故事

（2）从企业品位的角度讲故事

（3）从企业文化的角度讲故事

6.2.2企业如何将经营理念融合到-互动中

（1）从互动积极性上体现理念

（2）从互动的水平上体现理念

（3）从互动的态度上体现理念

6.3企业如何通过-发表观点

6.3.1企业-团队知识的积累策略

6.3.2企业不同渠道知识的搜集策略

（1）线上相关信息的收集

（2）线下相关信息的收集

6.3.3-中信息及观点的表达策略

（1）企业如何缩写信息及观点

（2）企业如何选择信息及观点的表达方式

（3）企业如何使化信息表达规律化

6.4企业-的危机策略与技巧

6.4.1企业危机的处理流程分析

（1）企业危机的基本流程分析

（2）企业-危机的主要环节

6.4.2-潜在危机信号的监测与上报策略

（1）企业如何监测-潜在的危机信号

（2）企业如何监测其他渠道潜在的危机信号

6.4.3企业--危机的判断与分析策略

（1）企业如何判断是否真正构成-危机

（2）企业如何组建--并研究对策

（3）企业如何部署-危机工作

6.4.4企业--危机的处理策略及技巧

（1）企业如何与引起危机的-者沟通

（2）企业如何及时-危机相关事态

（3）企业如何化解--危机

（4）如何与危机相关用户及媒体沟通

（5）企业如何保留危机相关证据

第7章：o2o思维如何助力企业-营销

7.1-与o2o的适应性分析

7.1.1移动o2o的四种模式

（1）“线上—线下”模式分析

（2）“线下—线上”模式分析

（3）“线上—线下—线上”模式分析

（4）“线下—线上—线下”模式分析

7.1.2移动o2o思维的-

（1）虚实互动

（2）-思维

（3）以交易为目的

7.1.3-与o2o的适应性分析

（1）多层次的虚实互动-渠道

（2）-支付的出现为企业构建营销闭环

7.2主要的-o2o模式概述及-案例

7.2.1微卡券***模式及-案例

（1）微卡券***模式概述

（2）微卡券***模式-案例分析

7.2.2--发售模式及-案例

（1）--发售模式概述

（2）--发售模式-案例

7.2.3预约-模式及-案例

（1）-预约-模式概述

（2）-预约-模式-案例

7.2.4-模式及-案例

（1）--模式概述

（2）--模式-案例

7.2.5明星售卖模式及-案例

（1）明星售卖模式概述

（2）明星售卖模式-案例

第8章：企业-营销-案例解析

8.1@我是江小白-营销案例解析

8.1.1企业基本信息分析

8.1.2企业--分析

8.1.3-背景设计策略

8.1.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

8.2@穷游网-营销案例解析

8.2.1企业基本信息分析

8.2.2企业--分析

8.2.3-背景设计策略

8.2.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

8.3@博物杂志-营销案例解析

8.3.1企业基本信息分析

8.3.2企业--分析

8.3.3-背景设计策略

8.3.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

8.4@奥迪-营销案例解析

8.4.1企业基本信息分析

8.4.2企业--分析

8.4.3-背景设计策略

8.4.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

8.5@小米公司-营销案例解析

8.5.1企业基本信息分析

8.5.2企业--分析

8.5.3-背景设计策略

8.5.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

8.6@野兽派花店-营销案例解析

8.6.1企业基本信息分析

8.6.2企业--分析

8.6.3-背景设计策略

8.6.4-日常运营策略

（1）-内容运营策略

（2）-活动开展策略

图表目录

图表1：移动互联网定义的各方观点

图表2：移动互联网的业务体系

图表3：移动互联网的入口分类情况

图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层

图表5：移动营销的分类标准及具体类别

图表6：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点

图表7：信-危机使得营销中消费者对企业的垂直-转化为消费者间的水平-

图表8：2009-2015年手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）

图表9：2013-2015年-民上网使用设备情况（单位：%）

图表10：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）

图表11：2013-2015年手机网民上网浏览时长对比分析

图表12：2015年传媒行业发展历程图

图表13：2002-2015年-络广告与其他类型广告的市场规模发展趋势图（单位：亿元）

图表14：近六十年来营销理念的变迁

图表15：未来营销概念：协同-、社区化、特征塑造

图表16：消费者社区存在的三种形式

图表17：全球化所带来的两大宏观矛盾

图表18：2010-2015年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表19：2015年移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿台，%）

图表20：2015年移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台，%）

图表21：2015年移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表22：2015年移动游戏应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表23：2015年移动-应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表24：2015年移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表25：2015年移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表26：2015年移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表27：2015年移动-应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

图表28：网络通信技术演进形态

图表29：4glte通信技术的优点

图表30：2015年1-10月移动4g用户数增长情况（单位：万户）

图表31：大数据的商业价值

图表32：lbs服务流程

图表33：基于lbs的移动互联网的主要应用模式

图表34：新浪-的发展历程表

图表35：新浪-的主要功能分析

图表36：2011-2015年新浪-月活跃用户增长情况（单位：亿人，%）

图表37：2015年新浪-用户的年龄分布示意图（单位：%）

图表38：2015年新浪-用户的性别分布示意图（单位：%）

图表39：2015年新浪-月活跃用户地域比重-0

图表40：2013-2015年新浪-用户月均登录频次变化情况图（单位：%）

图表41：2015年新浪-用户原创博文数发布时间情况图（单位：%）

图表42：2015年新浪-用户转发博文数发布时间情况图（单位：%）

图表43：2015年新浪-用户-行为数时间分布情况图（单位：%）

图表44：2015年新浪-用户-分享占比及回流情况示意图（单位：%）

图表45：2015年新浪-综合电商-和垂直电商-占比情况图（单位：%）

图表46：2015年新浪-垂直电商-行业结构情况示意图（单位：%）

图表47：2015年新浪-电商网站-影响力top3

图表48：2015年新浪-电商网站-影响力top4-10

图表49：意见-对信息进行加工与解释进而传播的案例

图表50：意见-对粉丝的影响示意图

图表51：-与移动wifi的-故事

图表52：2013-2015年各类--日均-走势图

图表53：2013-2015年各类--日均-数分布图

图表54：2013-2015年各类--平均每个-月均收到转评数

图表55：2015年10月-风云人物榜-00之-明星-示意图

图表56：2015年10月-风云人物榜-00之非-明星-及其社会身份

图表57：@小米公司新浪--矩阵群示意图

图表58：@万达电影生活的--矩阵示意图

图表59：@移动新浪--矩阵群示意图

图表60：--企业简介-案例示意图

图表61：--企业个性化域名-案例示意图

图表62：企业-背景-案例示意图

图表63：企业直接搜索--的方法示意图

图表64：企业搜索并关注-名人的方法示意图

图表65：-秀的展示效果示意图

图表66：-签名档的展示效果示意图

图表67：@小米公司粉丝-转发示意图

图表68：-营销的基本环节示意图

图表69：用户在twitter上喜欢做的事情

图表70：@小米手机“小米手机随手拍”征集令示意图

图表71：@小米公司转发送手机-营销示意图

图表72：@普陀“百张电影票-”活动

图表73：中型企业-营销团队搭建示意图

图表74：企业-营销团队的分工与职责情况表

图表75：“白芳礼”感人热帖示意图

图表76：@奥迪产品介绍示意图

图表77：@魅族科技产品特色功能市场引导及教育示意图

图表78：企业“凡客体”营销语言案例

图表79：企业“丹丹体”营销语言案例

图表80：企业“私奔体”营销语言案例

图表81：企业“元芳体”营销语言案例

图表82：企业“且行且珍惜”体营销语言案例

图表83：企业“也是蛮拼的”体营销语言案例

图表84：企业“也是醉了”体营销语言案例

图表85：企业“-”体营销语言案例

图表86：工作日的-使用-时间段

图表87：-用户问题分类统计表

图表88：--活动的六类题材

图表89：@姚晨捐款收据示意图

图表90：@平安#一次转发一瓶水#-活动捐赠转送过程直播示意图

图表91：@平安#一次转发一瓶水#-活动捐赠现场直播示意图

图表92：@招行积分换儿童辅助训练-活动

图表93：@姚晨---：按粉丝数量计算捐款数额

图表94：@百度+@平安：-捐赠

图表95：@平安：转发-送矿泉水

图表96：@星巴克（）#星巴克全球服务月#活动

图表97：-***活动的题材

图表98：-***活动的-方式

图表99：一分钟-平台-步骤

图表100：@魅族科技转发并换-头像赢大奖

图表101：@小米公司充米币-活动

图表102：@爱奇艺转发即参与-

图表103：@触乐网转发并@好友-活动

图表104：@小米公司转发并按-格式发-抽大奖活动

图表105：@360随身wifi：--转发活动

图表106：@聚正科技：调查-

图表107：@百草味-：转发猜字游戏-

图表108：-竞赛活动的目标

图表109：-竞赛活动的典型题材

图表110：-竞赛活动的评分细则注意事项

图表111：-竞赛活动的评比原则

     本公司主营： 研究报告 - 市场调研 - 船舶海运 - 咨询 - 前景分析预测
     本文链接：https://www.zhaoshang100.com/gongying/74363836.html
     联系我们时请一定说明是在100招商网上看到的此信息，谢谢！
     联系电话：13436982556，15001081554，欢迎您的来电咨询！