2016-2022年传媒行业市场调查研究与投资前景分析报告

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报告编号27613
撰写单位中研华信研究院
完成日期2016年1月
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报告目录
-章：传媒产业定义及发展环境分析19
1.1传媒产业定义19
1.1.1传媒产业定义19
1.1.2传媒产业在-中的-分析19
1.2传媒产业政策环境分析20
1.2.1传媒产业管理体制20
（1）主管部门20
（2）-体制22
1.2.2传媒产业主要政策及-24
（1）<-出版业“十二五”时期发展规划>24
（2）文化业入选<产业结构调整指导目录（2013年本）>鼓励类25
（3）<“十二五”时期文化产业倍增计划>26
（4）有线电视网络行业相关政策27
1.2.3传媒产业体制改革进展分析28
（1）报刊体制改革进展28
（2）图书出版发行体制改革进展29
（3）广播电视体制改革进展30
（4）音像出版业体制改革进展31
（5）电影体制改革进展32
1.3传媒产业经济环境分析34
1.3.1国际宏观经济环境分析34
（1）国际宏观环境发展现状34
（2）国际宏观经济发展预测36
1.3.2国内宏观经济环境分析38
（1）国内宏观经济发展现状38
（2）国内宏观经济发展预测43
1.4传媒产业社会环境分析44
1.4.1-多元化44
1.4.2公民展开-运动44
1.4.3传媒市场“碎片化”45
1.4.4社群圈子形成45
1.4.5判据感性化46

第2章：-传媒产业发展现状及趋势分析47
2.1国外传媒产业发展现状及趋势分析47
2.1.1全球传媒产业发展现状分析47
（1）全球传媒产业发展概况47
（2）全球传媒产业发展特征47
2.1.2美国传媒产业发展状况52
（1）美国传媒产业总体概况52
（2）美国传统媒体产业发展状况52
（3）美国-产业发展状况56
2.1.3英国传媒产业发展状况58
（1）英国传媒产业总体概况58
（2）英国传统媒体产业发展状况61
（3）英国-产业发展状况66
2.1.4日本传媒产业发展状况71
（1）日本传媒产业总体概况71
（2）日本传统媒体产业发展状况72
（3）日本-产业发展状况79
2.1.5全球传媒产业发展趋势分析81
2.2国内传媒产业发展现状及趋势分析83
2.2.1国内传媒产业发展总体概况83
（1）总产值及增长情况83
（2）细分市场规模及增长情况84
（3）市场结构84
（4）产业形态85
2.2.2国内传媒产业发展现状分析87
（1）传统媒体产业发展现状分析87
（2）-产业发展现状分析92
2.2.3国内传媒产业发展趋势分析95

第3章：传统媒体产业发展现状及趋势分析98
3.1报纸产业发展现状及趋势分析98
3.1.1报纸产业发展规模分析98
（1）报纸产业总体规模分析98
（2）报纸出版发行规模分析98
1）报纸出版种数及其比例结构情况98
2）报纸总印数及其比例结构情况99
3）付费-发行量-0名中的报纸情况100
（3）报纸广告规模分析101
1）报纸广告增长情况101
2）报纸广告主要行业贡献率103
3.1.2报纸发行市场竞争分析104
（1）报纸发行市场概况104
1）报纸发行市场格局104
2）各类报纸市场份额变化情况105
3）各类报纸各类城市竞争格局106
（2）都市类报纸区域竞争格局分析107
1）华北地区报纸竞争格局分析107
2）华东地区报纸竞争格局分析108
3）华南地区报纸竞争格局分析109
4）华中地区报纸竞争格局分析110
5）华西地区报纸竞争格局分析111
（3）其他类别报纸市场竞争格局分析112
1）-类报纸市场竞争格局分析112
2）生活服务类周刊市场竞争格局分析113
3）财经类报纸市场竞争格局分析113
4）it类报纸市场竞争格局分析114
3.1.3报纸广告市场运行分析114
（1）报纸广告市场概况114
（2）报纸广告市场结构分析115
1）报纸广告资源结构变化分析115
2）房地产报纸广告116
3）汽车报纸广告117
4）商业零售报纸广告117
5）-及休闲业报纸广告118
（3）传媒环境变化对-的影响分析119
3.1.4-集团上市情况120
3.1.5报纸产业发展趋势分析121
3.2图书产业发展现状及趋势分析122
3.2.1图书产业发展规模分析122
（1）图书出版社数量122
（2）图书发行网点数量与出版发行业从业人数123
（3）图书出版及销售情况124
（4）图书进出口与版权引进输出情况124
3.2.22014年图书出版产业政策解析125
3.2.32014年图书出版产业进展分析127
（1）主题出版127
（2）-127
3.2.42014年图书出版产业资本运作分析128
3.2.5图书出版产业发展趋势分析129
3.3期刊产业发展现状及趋势分析129
3.3.1期刊产业发展规模分析129
（1）期刊出版规模130
（2）期刊类群结构130
（3）期刊销售和广告规模130
3.3.2期刊发行市场竞争格局分析131
（1）期刊市场概况131
1）主流期刊媒体持续走强131
2）主流期刊媒体向二三线城市扩张132
（2）类期刊竞争格局分析133
1）女性高码洋类期刊竞争格局分析133
2）女性综合类期刊竞争格局分析134
3）男性类期刊竞争格局分析136
（3）汽车类期刊竞争格局分析138
（4）财经类期刊竞争格局分析139
（5）家居类期刊竞争格局分析139
3.3.3期刊产业发展趋势分析141
3.4广播音像产业发展现状及趋势分析141
3.4.1广播产业发展现状分析141
（1）广播产业发展规模142
（2）广播产业受众市场分析142
（3）广播广告经营分析143
（4）广播产业发展特点143
1）广播产业进一步升级143
2）窄播化明显144
3）广播与-融合发展145
3.4.2音像产业发展现状分析146
（1）音像产业发展规模146
（2）不同类别音像载体出版情况146
1）音像制品出版情况146
2）电子出版物出版情况147
（3）音像产业进出口分析147
3.4.3广播收听市场分析147
（1）广播听众规模147
（2）城市广播听众特征148
（3）听众的收听行为分析148
（4）听众的收听需求分析150
3.4.4广播市场竞争格局分析151
（1）总体市场竞争格局151
（2）区域市场竞争格局153
（3）各类频率竞争格局153
3.4.5广播产业-转型分析154
（1）融合背景下广播生态分析154
（2）--转型案例分析155
3.4.6广播产业发展趋势分析157
3.5电视产业发展现状及趋势分析159
3.5.1电视产业发展现状分析159
（1）电视产业基础159
（2）-制播情况163
（3）电视产业规模164
3.5.2电视市场收视特征与竞争趋势分析165
（1）收视总量及其分布特征165
1）收视量的变化趋势165
2）收视量的观众特征166
3）收视量的频道分布167
4）收视量的时段分布167
5）收视量的周天特征167
（2）各级频道竞争现状及变化特征168
1）整体竞争格局168
2）时段收视表现169
3）频道竞争力差异169
4）受众市场竞争表现171
（3）各级频道主要节目类型特征和受众收视特点172
1）各节目类型播出与收视量172
2）细分受众群体的节目类型收视特点174
3.5.3-发展特点及趋势分析176
（1）-定义及分类176
（2）-与传统电视的区别176
（3）-发展特点及趋势分析179
1）网络视频呈现“长视频”和“微视频”两种发展方向179
2）网络视频媒体开始具有“-”-180
3）视频网站的广告营销方式侧重于技术性-180
4）高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键181
5）3g手机媒体将成为视频网络的延伸战场182
6）资本运作对网络视频媒体竞争格局的影响183
3.5.4电视产业发展趋势分析183
3.6电影产业发展现状及趋势分析185
3.6.1电影产业发展规模分析185
（1）电影基础设施规模185
（2）电影产量规模186
（3）电影收入规模187
1）电影观众规模187
2）电影产业收入规模187
3）电影市场主要收入规模188
4）电影票房收入规模189
3.6.2电影产业格局分析190
（1）资本进入电影产业，电影产业进入资本市场190
（2）上市企业-表现低迷，企业谋求多元发展191
（3）广播电视行业与电影牵手联姻192
（4）互联网公司进军电影产业193
3.6.3电影生产发展特征分析193
（1）-企业产品优势更趋明显193
（2）中小成本影片形态多样194
（3）合拍片-市场竞争优势194
（4）国产3d紧急起步194
（5）国产动画电影迎来发展-195
3.6.4电影市场发展特征分析195
（1）中小城市进入主流影院市场196
（2）院线竞争格局基本稳定196
（3）全年电影市场持续高温197
（4）影院***手段多元化197
（5）农村放映工程全面实施197
（6）国际交流活动频繁198
（7）海外票房有所下降198
（8）国产动画等待春天的到来198
3.6.53d电影发展分析199
（1）3d电影票房分析199
（2）3d电影发展-199
（3）3d技术亟待强化“融合性”200
（4）3d电影发展中存在的问题201
（5）3d电影产业的发展路径203
3.6.6电影产业发展趋势分析204

第4章：-产业发展现状及趋势分析206
4.1传统媒体数字化发展现状及趋势分析206
4.1.1数字报纸发展分析206
（1）数字报纸发展规模分析206
（2）--分析207
（3）3d报纸发展分析207
（4）数字报纸发展趋势分析208
4.1.2数字图书发展分析210
（1）数字图书发展现状210
（2）数字图书技术分析211
（3）数字图书应用模式212
（4）数字图书制作来源及前景分析213
（5）电子书市场主流经营模式及终端竞争格局分析215
4.1.3数字期刊发展分析217
（1）数字期刊发展现状分析217
1）传统期刊网络出版内容规模分析217
2）多媒体数字期刊出版分析218
3）数字期刊经营状况分析219
4）数字期刊出版商发展-分析219
（2）纸质期刊的-分析223
1）纸质期刊-的原因223
2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响225
3）数字期刊新的盈利模式225
（3）数字期刊的发展趋势分析226
4.1.4数字广播/音像发展分析227
（1）数字广播/音像发展现状分析227
（2）数字广播/音像发展趋势分析228
4.1.5数字电视发展分析229
（1）数字电视用户规模229
（2）数字电视市场结构229
（3）有线数字电视发展分析230
（4）数字电视发展趋势分析231
4.1.6数字电影发展分析232
（1）数字电影发展现状分析232
（2）数字电影发展趋势分析234
4.2互联网传媒产业发展现状及趋势分析235
4.2.1互联网发展规模分析235
（1）互联网网民规模235
（2）互联网资源规模236
4.2.2互联网经济发展分析241
（1）网络经济规模241
（2）网络应用结构242
（3）网络经济细分市场发展分析243
1）电子商务市场发展分析243
2）网络广告市场发展分析244
3）-市场发展分析246
4.2.3互联网传媒产业发展分析248
（1）互联网传媒产业基本状况248
（2）互联网传媒产业细分市场情况248
1）-站249
2）网络视频249
3）搜索引擎251
4）即时通信252
5）网络社区253
6）-254
7）邮件列表255
8）数字音乐255
4.2.4互联网传媒产业主要变化分析256
（1）-变化256
（2）技术和新产业业态变化256
（3）-变化256
（4）重-257
4.2.5互联网传媒产业发展趋势分析258
4.3移动媒体产业发展现状及趋势分析260
4.3.1移动媒体基础资源发展情况260
（1）用户规模260
（2）移动终端260
（3）移动网络建设262
4.3.2移动媒体产品与服务发展情况263
（1）用户使用情况263
（2）市场规模情况265
4.3.3手机媒体发展分析266
（1）手机媒体发展概况266
1）移动通信的发展266
2）移动增值业务的发展267
（2）手机媒体各项业务发展情况268
1）手机音乐业务268
2）手机-务268
3）手机阅读业务269
4）-业务269
5）手机视频业务271
6）手机-业务271
（3）手机媒体发展面临的机遇与挑战272
4.3.4户外媒体发展分析273
（1）户外媒体发展概况273
（2）户外媒体市场分析273
1）公交移动电视273
2）商业楼宇电视276
3）列车车站电视277
（3）户外媒体发展趋势278
4.3.5移动互联网发展-解析279
（1）3g发展279
（2）ipad发展280
（3）应用（application）发展281
（4）-与lbs发展282
（5）-与-发展284

第5章：-与传统媒体融合及-体发展分析286
5.1-与传统媒体的融合发展分析286
5.1.1-与传统媒体融合的必然性分析286
（1）-的-性和局限性286
（2）传统媒体的-性287
（3）传统媒体与-的融合与发展287
5.1.2美国传统媒体与-融合的几种方式288
（1）实时提供实用信息288
（2）内容多次开发利用288
（3）大量运用社交媒体288
（4）数据视觉化，互动个性化289
（5）积极拓展流媒体空间289
5.1.3电视媒体与-融合发展现状分析290
（1）取长补短之融合——电视媒体与-290
（2）电视媒体与-融合发展情况291
（3）电视媒体与-在融合过程中存在问题分析291
（4）电视媒体融合-的具体对策292
5.1.4传统媒体与-融合发展趋势分析295
（1）-体系逐渐成型295
（2）传统媒体积极转型296
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体296
5.2-体发展分析297
5.2.1-体战略提出的背景297
5.2.2-体概念解析298
（1）-体概念298
（2）-体与-的区别298
5.2.3传统媒体选择-体战略的现实基础299
5.2.4传统媒体实施-体战略的关键点300
5.2.5-体战略风险分析301
（1）-体易导致内容同质化301
（2）-体对竞争力的消解301
（3）-体导致的磨合风险301
（4）“全”-与“专”的矛盾302
5.2.6-体发展现状分析303
（1）主要的-体发展模式303
（2）-体实践分析304
5.2.7-体的发展和内容管理面临的新挑战305
（1）-体平台建设方面的主要问题305
（2）-体品牌建设方面的主要问题305
（3）-体内容管理方面的主要问题306
（4）-体发展和管理的对策建议307
5.2.8-体发展趋势分析308
5.3北京-网络春晚个案分析309
5.3.1北京-网络春晚举办概况309
5.3.2北京-网络春晚诞生背景310
（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径310
（2）视频业务-，构建-同乐新思路310
（3）三网融合，推动三屏联动新突破311
5.3.3北京-网络春晚运作情况311
（1）三大平台通力合作312
（2）各方-策划312
（3）过亿网民点将支招313
5.3.4北京-网络春晚差异定位313
（1）-，草根登上舞台313
（2）风格活泼，吸引年轻受众314
5.3.5首届网络互动春晚的影响和启示314
（1）需求就是硬道理314
（2）融合创造机会315
（3）内容为王，渠道制胜315
5.4盛大集团从游戏门户向-体转型个案分析315
5.4.1盛大转型的基本历程315
（1）盛大的总体情况315
（2）盛大的转型历程316
5.4.2盛大现阶段的业务布局317
（1）盛大在线317
（2）盛大游戏317
（3）盛大文学317
（4）盛大互动游戏业务——云游天地318
（5）盛大--业务——华友世纪319
（6）盛大音乐319
（7）盛大影视业务——华影盛世320
（8）盛大互联网视频业务——酷6网320
5.4.3盛大成功转型的启示320
（1）强化-竞争力，打通健康产业链320
（2）通过资本运作，整合产业链资源321
（3）成立-院，-企业发展322
5.5华视整合车载移动电视广告资源个案分析322
5.5.1华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程322
（1）-成功模式，布局全国公交移动电视广告市场322
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场323
5.5.2车载移动电视的传播价值分析324
（1）户外实时移动324
（2）提供精-息324
（3）受众人群稳定325
（4）社会影响广泛325
5.5.3华视传媒的广告价值分析326
（1）可实施广告监播326
（2）广告传播千人成本低326
（3）与传统电视广告存在-的互补性327
5.5.4城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇328

第6章：三网融合利益格局及进展分析3306.1三网融合概述330
6.1.1三网融合定义及涉及领域330
6.1.2三网融合包含四要素分析330
6.1.3发展三网融合的积极意义330
6.2三网融合利益格局分析331
6.2.1三网融合产业链利益竞争关系331
6.2.2三网融合受益方分析333
（1）设备提供商在融合前期受益333
（2）有线运营商与内容制作商长远受益334
6.2.3三网融合产业链投资机会分析335
（1）设备提供商335
（2）网络服务商336
（3）服务及内容提供商337
6.3三网融合影响分析338
6.3.1三网融合对广电网的影响338
（1）广电网未来发展思路338
（2）三网融合下广电网swot分析339
（3）三网融合对广电网的影响344
6.3.2三网融合对电信网的影响344
（1）电信运营业务现状分析344
（2）电信三网融合业务开展情况346
（3）三网融合下电信网swot分析346
6.3.3三网融合对互联网的影响348
（1）三网融合下互联网的-348
（2）三网融合下互联网的-发展349
6.42014年以来三网融合进展分析351
6.4.1运营商加大投资力度351
6.4.2三网融合用户数量取得突破351
6.4.3各地区三网融合制定试点与实施方案352
6.5三网融合未来展望354
6.5.1三网融合发展障碍分析354
（1）体制障碍354
（2）-体制障碍354
（3）技术挑战354
6.5.2三网融合发展建议355
（1）设立第三方-机构355
（2）完善产业标准与法规356
（3）形成合作竞争机制356
（4）打造-的生态系统357
6.5.3三网融合未来展望357
（1）长远前景357
（2）2014年发展前景358

第7章：传媒产业-企业经营分析360
7.1传统媒体产业-企业经营分析360
7.1.1北青传媒股份有限公司经营情况分析360
（1）企业发展规模分析360
（2）企业主营业务分析360
（3）企业运营情况分析360
1）企业主要经济指标分析360
2）企业盈利能力分析361
3）企业运营能力分析361
4）企业偿债能力分析362
5）企业发展能力分析362
（4）企业经营优劣势分析363
（5）企业发展战略分析363
7.1.2北京赛迪传媒投资股份有限公司经营情况分析364
（1）企业发展规模分析364
（2）企业主营业务分析365
（3）企业运营情况分析365
1）企业主要经济指标分析365
2）企业盈利能力分析366
3）企业运营能力分析366
4）企业偿债能力分析367
5）企业发展能力分析367
（4）企业经营优劣势分析368
（5）企业发展战略分析368
7.1.3-传媒-股份有限公司经营情况分析368
（1）企业发展规模分析368
（2）企业主营业务分析369
（3）企业运营情况分析369
1）企业主要经济指标分析369
2）企业盈利能力分析370
3）企业运营能力分析370
4）企业偿债能力分析371
5）企业发展能力分析371
（4）企业经营优劣势分析372
（5）企业发展战略分析372
7.1.4广东广州-传媒股份有限公司经营情况分析373
（1）企业发展规模分析373
（2）企业主营业务分析374
（3）企业运营情况分析374
1）企业主要经济指标分析374
2）企业盈利能力分析375
3）企业运营能力分析375
4）企业偿债能力分析376
5）企业发展能力分析376
（4）企业经营优劣势分析377
（5）企业发展战略分析377
7.1.5上海新华传媒股份有限公司经营情况分析378
（1）企业发展规模分析378
（2）企业主营业务分析379
（3）企业运营情况分析379
1）企业主要经济指标分析379
2）企业盈利能力分析379
3）企业运营能力分析380
4）企业偿债能力分析380
5）企业发展能力分析381
（4）企业经营优劣势分析381
（5）企业发展战略分析382
7.2-产业-企业经营分析483
7.2.1华视传媒集团有限公司经营情况分析483
（1）企业发展规模分析483
（2）企业主营业务分析484
（3）企业运营情况分析484
1）利润分析484
2）资产负债分析484
3）-量分析485
4）主要指标分析485
（4）企业经营优劣势分析486
（5）企业发展战略分析486
（6）企业-发展动向486
7.2.2上海东方明珠（集团）股份有限公司经营情况分析487
（1）企业发展规模分析487
（2）企业主营业务分析488
（3）企业运营情况分析489
1）主要经济指标分析489
2）企业盈利能力分析490
3）企业运营能力分析490
4）企业偿债能力分析491
5）企业发展能力分析491
（4）企业经营优劣势分析492
（5）企业发展战略分析492
（6）企业-发展动向492
7.2.3tom集团有限公司经营情况分析493
（1）企业发展规模分析493
（2）企业主营业务分析494
（3）企业运营情况分析495
1）企业主要经济指标分析495
2）企业盈利能力分析495
3）企业运营能力分析496
4）企业偿债能力分析496
5）企业发展能力分析497
（4）企业经营优劣势分析497
（5）企业发展战略分析497
（6）企业-发展动向498
7.2.4分众传媒控股有限公司经营情况分析498
（1）企业发展规模分析498
（2）企业主营业务分析499
（3）企业运营情况分析499
1）利润分析499
2）资产负债分析499
3）-量分析500
4）主要指标分析500
（4）企业经营优劣势分析501
（5）企业发展战略分析501
（6）企业-发展动向502
7.2.5北京航美传媒广告有限公司经营情况分析502
（1）企业发展规模分析502
（2）企业主营业务分析503
（3）企业运营情况分析503
1）利润分析503
2）资产负债分析505
3）-量分析505
4）主要指标分析506
（4）企业经营优劣势分析506
（5）企业发展战略分析507
（6）企业-发展动向508

第8章：传媒产业投-现状分析及建议562
8.1传媒产业投资特性分析562
8.1.1传媒产业进入壁垒分析562
（1）规模经济壁垒562
（2）产品差异化壁垒563
（3）资源壁垒563
（4）资金壁垒564
8.1.2传媒产业盈利因素分析565
（1）决策型人才因素565
（2）产业价值链因素565
（3）-因素565
8.1.3传媒产业盈利模式分析566
（1）广播电视盈利模式566
（2）-盈利模式567
（3）出版类传媒盈利模式568
8.2传媒产业投-现状分析569
8.2.1传媒产业投-环境变化569
（1）信-环境变化570
（2）金融支持政策572
8.2.2传媒新股投-概况573
8.2.3传媒上市企业概况574
（1）传媒上市企业总市值概况574
（2）传媒上市企业运营概况575
（3）传媒上市企业盈利概况576
8.2.4传媒企业上市潮-577
8.3传媒产业投资建议577
8.3.1传媒产业投资机会分析577
（1）影视产业投资机会578
（2）-面临发展机遇578
（3）整合与数字化利好出版业578
8.3.2传媒产业投资风险分析579
（1）政策管制风险579
（2）宏观经济波动风险579
（3）关联产业需求变动风险580
（4）传媒企业所有制风险580
8.3.3传媒产业投资建议580
（1）适当加大广告投入580
（2）继续发展影视行业581
（3）争当-行业-者581
（4）加大数字化出版投入581

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