车身广告行业现状分析及前景发展潜力研究报告2016-2021年

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报告编号: 126645
出版时间: 2016年3月
出版机构: 中研智业研究院
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报告价格:纸质版:6500元 电子版: 6800元 纸质+电子: 7000元
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报告目录



-章 车身广告相关概述
-节 车身媒体广告特点
一、渗透力
二、延申性
三、广告画面冲击力
四、特定地区特定-进行广告诉求的特点
五、广告到达率
第二节 车身广告的优势
一、-可移动的户外媒体形式
二、有效传播距离远
三、适合发布产品的类型丰富
四、高接触机率和稳定的接触频次
五、较强的地理针对性
六、较低的千人成本（cpm）
七、消费者与车身广告的关系紧密
第三节 投放车身广告考虑的因素
一、发布线路
二、发布时期
三、发布形式
四、发布数量
五、车型组合


第二章 2015年户外广告产业运行态势分析
-节 2015年广告行业运行浅析
一、全球各地区广告经营状况
二、全球广告市场规模
三、广告业-状况
四、广告业方兴未艾
五、全球广告预算情况
第二节 2015年户外广告运行浅析
一、户外广告市场需求分析
二、户外广告策划分析
三、国外企业进军市场情况
四、全球户外广告并购交易情况
五、国外户外广告管理经验阐述
第三节 2016-2021年户外广告行业前景展望


第三章 2015年五大广告集团市场运营动态分析
-节 omnicom集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第二节 wpp集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第三节 interpublic group
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第四节 阳狮集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第五节 日本电通集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析


第四章 2015年车身广告市场运行形势分析
-节 2015年车身广告产业运行现状分析
一、车身广告的特点及制作流程和注意事项
二、公交车身广告的十个自身优势分析
三、传媒巨鳄抢“食”公交广告
四、全球车身广告投放情况分析
第二节 2015年主要车身广告产业动态分析
一、美国:车身广告实现“-”
二、英国车身广告分析
三、日本的公交车车身广告分析
第三节 2016-2021年车身广告产业趋势预测分析


第五章 2015年车身广告产业运行环境分析
-节 国内宏观经济环境分析
一、gdp历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2015年宏观经济发展预测分析
第二节 2015年车身广告产业政策环境分析
一、政策逐步放开
二、工商-的广告-
三、手机广告标准-
四、--广告-新制度
五、户外广告的相关政策分析
第三节 2015年车身广告产业社会环境分析


第六章 2015年户外广告行业运行动态透析
-节 2015年户外广告行业运行探析
一、的户外广告产业的整合分析
二、户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势
第二节 2015年户外广告市场状况分析
一、户外广告-资本市场-
二、户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
第三节 2015年户外广告受众及投放情况分析
一、户外广告的投放原因及特点
二、户外广告受众分析
三、2015年影响户外广告投放的要素分析
第四节 2015年户外广告业发展的问题与对策
一、发展户外广告品牌的问题
二、户外广告业应主动求变
三、户外广告的媒体依托路线解析
四、户外广告业面临三大挑战


第七章 2015年车身广告市场-统计分析
-节 2015年车身广告市场-分析
一、公交车是受众-交通工具
二、车身广告是受众接触多的广告类型
三、效果分析
第二节 2015年外资对车身广告市场影响分析
一、“与狼共舞”，业绩出现负增长
二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”
三、本土公交广告公司亟待转型


第八章 2015年户外广告受众及投放分析
-节 2015年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差-
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节 2015年户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触多的广告类型
第三节 2015年影响户外广告投放的要素分析
一、-是吸引受众的重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费-决定消费者记忆程度
四、户外广告有-的传播效果


第九章 2015年户外广告投放及广告主分析
-节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告-
三、广告投放-
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 车身广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择注重投放效益
三、营销传播手段向终端和-倾斜
四、媒体组合策略强调-化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性


第十章 2015年车身广告市场竞争格局分析
-节 2015年车身广告市场竞争激烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
第二节 2015年车身广告重点城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
第三节 2015年广告公司提升竞争力策略分析


第十一章 2015年优势广告公司财务状况及竞争力分析
-节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2015年经营状况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界--
三、2015年市场发展
第三节 tom集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2015年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2015年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2015年发展及策略
第六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2015年经营状况
三、2015年扩张情况
第七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析


第十二章 2015年广告行业发展动态分析
-节 2015年广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、广告市场价值分析
三、广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节 2015年广告市场规范情况分析
一、查处广告--情况
二、广告行业结盟维护-版权
三、广告行业新的自律规则
第三节 2015年广告业存在的主要问题探讨


第十三章 2015年车身广告与城市交通——公交车关联性分析
-节 2015年城市交通现状
一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究
二、公交车是城市里重要的文通工具
三、我国城市交通推行“公交优先”模式
四、-大力助推城市公共交通发展
第二节 2015年汽车产销及保有量分析
第三节 2015年公交车运营状况分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、其它
第四节 2015年车身广告与城市交通——公交车关联性分析


第十四章 2016-2021年车身广告市场前景预测分析
-节 2016-2021年户外广告新趋势分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、户外-开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关-逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
第二节 2016-2021年车身广告市场前景预测
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间-
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局预测分析
第三节 2016-2021年车身广告市场盈利预测分析


第十五章 2016-2021年车身广告市场投资战略研究
-节 2015年车身广告业投资环境分析
第二节 2016-2021年车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
第三节 2016-2021年车身广告业投资风险分析
一、市场风险分析
二、-管制分析
三、竞争风险分析
第四节 -投资建议


图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（m2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均-实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2016年gdp增长预测
图表：--机构对2016年gdp增速预测
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
图表：近几年汽车产销统计
图表：2016-2021年车身广告市场盈利预测分析


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