2013-2018年汽车广告产品市场投资盈利空间预测报告

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报告编号:39003
出版日期:2013年4月
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报告目录
-章　2011-2012年汽车工业整体运行态势分析 18
-节2011-2012年汽车工业发展总体概况 18
一、汽车产业的发展阶段及特点 18
二、已成为主要的汽车大国之一 19
三、我国汽车产业国际化进程概述 19
四、汽车工业投资控股情况分析 21
五、汽车重点企业的五大发展模式 21
第二节2011-2012年金融危机环境下汽车产业发展探析 22
一、金融危机对我国汽车产业的影响 22
二、-积极应对金融危机对汽车产业的冲击 23
三、汽车产业应对金融危机效果- 24
四、抓住结构调整机遇实现汽车产业"转危为机" 25
第三节 2011-2012年汽车工业发展分析 26
一、我国汽车工业经济运行指标分析 26
二、2011-2012年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 29
三、2011-2012年重点汽车企业（集团）销售情况 29
四、2008-2012年汽车市场价格变化分析 32
第四节2008-2012年汽车产量统计分析 34
一、2008-2011年全国汽车产量分析 34
二、2011-2012年全国及主要省份汽车产量分析 34
三、2011-2012年汽车产量集中度分析 35
第五节 2011-2012年汽车制造重点企业财务指标分析 36
一、一汽轿车股份有限公司 36
（一）企业偿债能力分析 37
（二）企业运营能力分析 39
（三）企业盈利能力分析 42
二、上海汽车集团股份有限公司 43
（一）企业偿债能力分析 44
（二）企业运营能力分析 46
（三）企业盈利能力分析 49
三、东风汽车股份有限公司 50
（一）企业偿债能力分析 51
（二）企业运营能力分析 52
（三）企业盈利能力分析 55
四、重庆长安汽车股份有限公司 56
（一）企业偿债能力分析 58
（二）企业运营能力分析 60
（三）企业盈利能力分析 63
第二章 2011-2012年汽车流通业运行总况 65
-节 2010汽车流通行业综合分析 65
一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟 65
二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演 65
三、汽车流通领域业态分析 66
四、我国汽车流通体制向品牌营销转变 66
第二节 2011-2012年汽车流通的渠道分析 68
一、我国汽车流通渠道酝酿变局 68
二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌 71
三、我国轿车流通渠道分析 72
四、2011-2012年汽车流通渠道新模式 73
第三章　2011-2012年汽车销售市场-剖析 74
-节 2011-2012年汽车销售概况 74
一、汽车分网销售分析 74
二、我国汽车销售业面临多业态转型 74
三、我国汽车销售市场面临洗牌 75
四、多家汽车企业变革销售网络*** 76
五、汽车销售服务新法规的优势分析 78
第二节 2008-2012年汽车销售市场同比分析 79
一、2008年我国汽车销售状况 79
二、2009年全国汽车销量-高 80
三、2010年汽车销量分析 81
四、2011年汽车销量情况分析 81
五、2012年汽车销量分析 82
六、同比分析 100
第三节 2011-2012年各品牌汽车销售状况 101
一、2011-2012年宝马集团全球销量概况 101
二、2011-2012年奥迪销量增长情况 101
三、2011-2012年奔驰在销量创纪录 104
四、2011-2012年大众汽车销售状况 104
五、2011-2012年奇瑞汽车出口概况 105
第四节 2011-2012年汽车销售模式分析 106
一、汽车销售4s店集群新模式介绍 106
二、二、三线城市-"超市式巡展"模式 107
三、汽车销售模式有待变革 108
四、汽车销售4s店存在的问题分析 109
五、我国汽车销售必须-传统模式 112
六、"总量控制"或将改变汽车销售模式 114
第五节 2011-2012年汽车销售中存在的问题及对策 114
一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展 114
二、我国汽车销售价格战原因及对策解析 118
三、提高汽车销售服务水平的措施 119
第四章 2011-2012年汽车广告市场整体运行态势分析 121
-节 2011-2012年汽车广告市场动态分析 121
一、第六届汽车广告奖颁奖仪式在京举行 121
二、汽车-盛会 第十届东莞车展9月29日钜献 122
三、首届汽车节成交情况 125
第二节 2011-2012年汽车广告营销媒介分析 126
一、植入式广告 126
二、报刊 128
三、网络 128
四、户外广告 128
第五章 2011-2012年汽车广告市场-- 130
-节2011-2012年汽车广告市场增长因素分析 130
一、汽车市场消费潜力-是汽车广告市场快速增长的源动力 130
二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一 130
三、80后消费需求不断-对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号 131
四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣 132
第二节 2011-2012年汽车广告市场监测 134
一、汽车广告市场规模分析 134
二、汽车广告总体投放情况 134
三、汽车广告与其它行业投放同比 135
第三节 2011-2012年汽车广告明星-与消费者认知情况- 139
一、提高品牌-度促使车企斥巨资请明星- 139
二、消费者对明星-车型关注度 141
三、选择-明星应注重明星与车型契合度 142
第四节 2011-2012年汽车广告市场-观点 143
一、汽车广告随市场回温 品牌媒体"-"效应明显 143
二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待 144
第五节 2011-2012年汽车广告市场策略分析 145
一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 145
二、互联网：汽车企业营销传播突围的- 146
第六章 2011-2012年汽车市场植入式广告营销透析 148
-节 植入式广告与汽车营销 148
一、植入式广告的概述 148
二、植入式广告与汽车营销 148
三、植入式汽车广告与影视 153
四、-汽车植入式广告可行性探讨 155
第二节 2011-2012年汽车植入式广告市场探析 160
一、汽车植入式广告 电影剧情打"-" 160
二、通栏仍是汽车厂商喜欢的广告形式 161
三、植入式广告：汽车营销别样风景 162
第三节 2011-2012年汽车广告植入影视行业评析 164
一、雪佛兰camaro--<变形金刚> 164
二、新飞度--<爱情左灯右行> 164
三、斯柯达明锐--<-的赛车> 165
四、斯巴鲁--<-> 165
五、路虎卫士--<-丽影> 166
六、阿斯顿马丁--<007>系列 166
第七章 2011-2012年度汽车行业互联网广告市场扫描 167
-节 汽车网络营销阐述 167
一、汽车网络营销的网民基础 167
二、汽车网络营销的优势 167
三、汽车网络营销的问题 168
第二节 2011-2012年汽车互联网广告透析 169
一、汽车互联网广告投放回暖 169
二、汽车行业互联网营销时代全面到来 170
三、汽车论坛类网站渐成广告主- 173
第三节 2011-2012年汽车互联网广告-分析 174
一、汽车互联网广告总量 174
二、汽车各类型（门户、it等）互联网广告分析 175
三、汽车各广告形式互联网广告分析 177
四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析 178
第八章 2011-2012年汽车网络广告及网站流量监测 181
-节 2011-2012年汽车网络广告动态- 181
一、汽车厂商网络广告投放力度加大 181
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 181
三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定 182
第二节 2011-2012年汽车网络广告市场-剖析 183
一、2011-2012年汽车网络广告投放情况及同比分析 183
二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主 184
三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析 185
四、门户和垂直网站竞争加剧 186
五、汽车网络广告媒体监测分析 187
第三节 2011-2012年汽车网络广告模式- 187
一、全屏广告 187
二、通栏广告 188
三、弹出窗口广告 188
四、画中画广告 188
五、高楼巨幅广告 188
六、漂浮广告 189
第四节 2011-2012年汽车厂商品牌广告主投放情况 189
一、 东风日产 189
二、德国大众 191
三、上海通用 192
四、一汽马自达 192
五、其它 192
第九章 2011-2012年汽车报刊广告扫描 194
-节 2011-2012年汽车报告广告运行总况 194
一、近两年汽车报刊广告投入情况 194
二、汽车产业新政对（-费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响 195
三、-城市汽车报刊广告量增速偏低 198
第二节 2011-2012年汽车报刊广告市场-剖析 198
一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析 198
二、汽车行业广告对各媒体贡献度 199
三、2011-2012年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点 200
第十章 2011-2012年汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析 204
-节 中级轿车篇 204
一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 204
二、中级轿车报刊广告版面规格变化 204
三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析 204
四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析 205
五、投入广告额变化 205
六、全国/城市广告额分配 206
七、各媒体类别广告分配 206
八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登-0媒体 206
第二节 中-轿车篇 208
一、广告版面规格特征 208
二、媒体类别选择 208
三、中-轿车报/刊广告刊登额-0媒体名单 209
四、中-轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 210
五、投入广告额变化 211
六、全国/城市广告额分配 211
七、各媒体类别广告分配 211
八、中-轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登-0媒体 35 212
第三节 越野车篇 212
一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 212
二、投入广告额变化 212
三、全国/城市广告额分配 213
四、各媒体类别广告分配 213
五、suv竞争品牌报纸/杂志广告刊登-0媒体 213
第十一章 2013-2018年汽车广告行业发展趋势与前景展望 214
-节2013-2018年汽车广告行业前景分析 214
一、汽车工业前景预测 214
二、汽车广告市场前景分析 220
第二节2013-2018年汽车广告行业发展趋势分析 221
一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源 221
二、汽车网络广告的趋势 222
三、汽车植入式广告趋势 222
第三节2013-2018年汽车广告行业市场预测分析 223
一、汽车广告行业市场规模预测 223
二、汽车广告市场盈利预测分析 224
第十二章 2013-2018年汽车广告行业投资战略研究 225
-节 2011-2012年汽车广告投资概况 225
一、汽车广告投资环境分析 225
二、汽车广告-率的理性思考 226
第二节 2013-2018年汽车广告行业投资机会分析 226
一、汽车广告投资价值研究 226
二、汽车广告投资可行性分析 226
第三节2013-2018年汽车广告行业投资风险预警 229
一、宏观调控政策风险 229
二、市场竞争风险 231
三、市场运营机制风险 231
第四节 hb汇总分析 232
一、对行业发展形势的总体判断 232
二、发展战略及市场策略分析 233

图表目录
图表 1 2012年12月份汽车企业出口情况 26
图表 2 2011年11月-2012年11月汽车行业重点企业工业总产值、工业销售产值增速变动走势 28
图表 3 2012年12月汽车生产企业-家销量- 29
图表 4 2012年12月乘用车生产企业-家销量- 30
图表 5 2012年12月商用车生产企业-家销量- 31
图表 6 2012年12月份汽车价格走势 33
图表 7 2012年12月汽车分省市产量数据表 34
图表 8 近3年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况 37
图表 9 近3年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况 38
图表 10 近3年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况 39
图表 11 近3年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 40
图表 12 近3年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况 41
图表 13 近3年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况 42
图表 14 近3年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况 44
图表 15 近3年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况 45
图表 16 近3年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况 46
图表 17 近3年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 47
图表 18 近3年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 48
图表 19 近3年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况 49
图表 20 近3年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况 51
图表 21 近3年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况 52
图表 22 近3年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况 53
图表 23 近3年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 54
图表 24 近3年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况 55
图表 25 近3年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况 56
图表 26 近3年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况 58
图表 27 近3年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况 59
图表 28 近3年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况 60
图表 29 近3年重庆长安汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 61
图表 30 近3年重庆长安汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况 62
图表 31 近3年重庆长安汽车股份有限公司销售毛利率变化情况 63
图表 32 1994-2009年汽车销量及增长率 80
图表 33 2011年12月-2012年12月汽车产销量 82
图表 34 2011年12月-2012年12月汽车产销走势图 83
图表 35 2011年12月-2012年12月乘用车产销量 84
图表 36 2011年12月-2012年12月乘用车产销走势图 85
图表 37 2011年12月-2012年12月乘用车分系列市场份额情况 86
图表 38 2012年12月乘用车整体市场情况 87
图表 39 2011年12月-2012年12月乘用车分系列市场份额变化情况 87
图表 40 2011年12月-2012年12月乘用车分车型销售情况 88
图表 41 2011年12月-2012年12月基本型乘用车（轿车）销售走势图 90
图表 42 2011年12月-2012年12月suv、mpv、交叉型汽车销售走势图 90
图表 43 2012年12月乘用车分排量销售汇总表 91
图表 44 2011年12月-2012年12月小排量乘用车市场份额变化情况 92
图表 45 2011年12月-2012年12月商用车产销量 93
图表 46 2011年12月-2012年12月商用车产销走势图 94
图表 47 2011年12月-2012年12月客车分车型销售情况 95
图表 48 2011年12月-2012年12月客车分车型销售情况 96
图表 49 2011年12月-2012年12月货车分车型销售情况 97
图表 50 2011年12月-2012年12月货车分车型销售走势图 98
图表 51 2012年12月汽车分车型销售情况 99
图表 52 汽车-网络广告总体投放规模变化 135
图表 53 2012年全国主要行业广告花费同比变化情况 136
图表 54 2012年1-12月我国传统媒体广告收入增长率情况 137
图表 55 是否知道以上品牌/车型的形象-人 139
图表 56 车企请明星-有-吗 140
图表 57 明星-直接的效果 140
图表 58 您会买喜欢的明星-的车型吗 141
图表 59 选明星-人应注重哪方面 142
图表 60 以下案例中哪个广告- 143
图表 61 2012年9月汽车-网络广告投放top20广告主 175
图表 62 二手车服务-——q3季度覆盖人数-0垂直网站 178
图表 63 汽车-报价服务-——q3季度覆盖人数top8垂直网站 179
图表 64 2012年11月汽车品牌网络广告预估费用- 183
图表 65 2012年11月汽车品牌网络广告投放媒体类别- 184
图表 66 2012年9月东风日产网络广告投放情况 189
图表 67 2012年9月德国-络广告投放情况 191
图表 68 2012年9月上海通用网络广告投放情况 192
图表 69 2012年9月一汽马自达网络广告投放情况 192
图表 70 2012年9月汽车-网络广告投放top20广告主 192
图表 71 2011年10月-2012年10月广告花费总数 194
图表 72 2012年1-10月份报刊广告投放-0行业 200
图表 73 2004年-2007年11月轿车广告投放-平面媒体 单位：万元 206
图表 74 三大-车品牌广告投放主要媒体 209
图表 75 suv广告媒体类别占比 213


表格目录
表格 1 近4年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况 37
表格 2 近4年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况 38
表格 3 近4年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况 39
表格 4 近4年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 40
表格 5 近4年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况 41
表格 6 近4年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况 42
表格 7 近4年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况 44
表格 8 近4年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况 45
表格 9 近4年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况 46
表格 10 近4年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 47
表格 11 近4年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 48
表格 12 近4年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况 49
表格 13 近4年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况 51
表格 14 近4年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况 52
表格 15 近4年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况 53
表格 16 近4年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 54
表格 17 近4年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况 54
表格 18 近4年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况 55
表格 19 近4年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况 58
表格 20 近4年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况 59
表格 21 近4年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况 60
表格 22 近4年重庆长安汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况 61
表格 23 近4年重庆长安汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况 62
表格 24 近4年重庆长安汽车股份有限公司销售毛利率变化情况 63


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